APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《狂飙》在短视频“狂飙”
2023-02-13 17:17:41

2023开年,《狂飙》就上演了一出“高开飙走”大戏。

这部以扫黑除恶为主题的主旋律电视剧,在春节档激烈的“大逃杀”中拿下了赢家奖杯。在豆瓣,《狂飙》的评分一度升至9.1分,此后虽因颇具争议性的大结局稍稍下滑,但仍然拿下了8.6的高分。

在过去,传统的影视宣发以微博为中心阵地,通过演员互动、粉丝团建等多方造势。而如果稍稍探究《狂飙》的走红链路,便不难发现新的娱乐舆论场地早已纷纷崛起。在抖快、小红书、B站,素人博主与KOL齐头并进,影视剪辑与二创作品并驾齐驱,内容平台的共同造势,缔造了《狂飙》现象级的火爆。

不难看出,大众内容消费习惯的变更,深切影响了影视营销链路。而《狂飙》的成功,或许为未来互联网全域营销“打了个样”。

 

互联网“捧红”《狂飙》

 

今年春节,《狂飙》无疑称得上被流量选中的宠儿。

从热度上看,至1月31日,《狂飙》全网累计上榜热搜数量达到1233个,堪称顶流的存在。即便在宣告收官后,《狂飙》依旧是热搜的“钉子户”,频频登上微博热搜、抖音热榜。

演员物料、剧中彩蛋、影视解说等二创作品持续贡献着长尾流量,“成功的秘诀在于先有一辆自己的小电驴”“扫黑二十年,安欣活成了全黑道的白月光”热梗层出不穷,占据着人们视野。

抛开优秀的剧集质量这一主要原因,卡思认为,《狂飙》实际上是在各内容平台上完成了口碑及流量的迅速积累,其中抖音、快手、B站、小红书等内容平台显然功不可没。微博已不再是唯一的风向标。相比于图文,在短视频时代,内容展现出更强的号召力与爆发力。

在抖音,《狂飙》登上抖音剧集榜榜首,收获热榜热点246个,主话题#狂飙 揽下294亿次播放。而作为电视剧官方账号的@电视剧狂飙,凭借227支作品获得了143万粉丝关注。

《狂飙》在短视频“狂飙”

@电视剧狂飙 收官战报

在相关内容创作中,我们很容易看到娱乐营销号、影视剪辑号的身影。2018年上线热榜功能后,抖音进一步迈向舆论新闻领域,并在众多官方媒体账号与娱乐营销号的入驻下,逐渐成为新的舆论发声阵地。搬迁至抖音后,娱乐营销号基于追逐热点与流量的本能,不断考古与玩梗,以夸张的标题与吸睛的内容制造“爆点”。

影视解说账号则是抖音内容生态的一环。《狂飙》热播期间,就有不少“剪刀手”对整体剧情进行了拆分整合,将关键信息点纳入短视频中。卡思关注到的账号如@皮鸽说剧,已更新至65集,集均点赞量过万;@夜猫子追剧,集均时长在3分钟左右,解说合集收获1.3亿次播放。

《狂飙》在短视频“狂飙”

抖音账号@皮鸽说剧、@夜猫子说剧

与此同时,素人创作者的自发安利,更是为热门话题添砖加瓦。日活7亿的抖音流量盘子足够大,在算法推动下很容易促使热点话题在一段时间内快速裂变。《狂飙》热播期间,不少素人创作者发布了一家人沉浸式观看《狂飙》的投入场面,还有一些创作者模仿起了剧中的经典画面和经典台词,在一波又一波的真实安利之下,剧集热度如滚雪球一般迅速积累,最终达成一场经久不散的狂欢。

借助直播与短视频媒介,《狂飙》的宣发也更容易触达观众。1月30日,懂流量密码的官方攒起一场“恶人局”,在剧中饰演老漠、高启盛等的六人分别f代表自己的角色,向观众朋友们说一声对不起。稀稀拉拉、毫不整齐的道歉声,以及不知为什么混入“恶人”行列(且道歉原因是上一场直播没有穿裤子)的李响再次引发一场全网热议。

值得一提的是,这种火爆几乎是全平台可见的。在B站,影视混剪与剧情解说占据半壁江山。如@小片片说大片片的“万字解读”收获了277万次播放,@-艺术家看月亮-的高启盛单人混剪,收获了超307万次播放。

在小红书,素人博主发布的观剧笔记潜藏在双列信息流中,其中有大量内容搬运至豆瓣、微博等平台。但在算法机制的分发下,这些内容也收获了流量的眷顾。在小红书,影视博主@云朵有点甜发布了一支剖析高启强与黄瑶之间关系的笔记,获得了2.8万次点赞,人气远高于她近期其他观剧笔记。

影视的流量密码,被谁拿捏了?

收官之后,《狂飙》在短视频平台创造的“流量”仍在继续着。

最广为人知的或许还要数@强盛集团。在被网友们抽丝剥茧扒出与剧内高启强的集团有诸多相似之处后,集团法人孙红雷接住了流量的垂青。1月29日,他在抖音开启直播,澄清“我们强盛集团,和电视剧中的强盛集团没有任何关联,更不是电视剧里的原型。”

不过,大众的“玩梗”浪潮已然掀起,有用户评论他,“孙红雷+年轻卖过鱼+读孙子兵法+强盛集团+长得像林耀东,BUFF拉满”。

而在《狂飙》主演团队直播期间,榜一大哥的位置被“强盛集团”霸占,电视剧照进现实的戏剧感和喜感,同样让强盛集团收获了源源不断的流量。1月31日,@强盛集团的直播间人气达到了199万。目前,强盛集团的橱窗中,已上架了狂飙原著、孙子兵法及鲜鱼、虾等水产品。

《狂飙》在短视频“狂飙”

抖音账号@强盛集团

同样“拿捏”住《狂飙》流量的还有擅长运营内容的电视剧主演。

举例而言,剧中大嫂陈书婷的饰演者@高叶ChLoe,在抖音,她的账号最近一周涨粉超过130万,截至目前粉丝数量暴增至466万。其中一支花絮合集视频揽下423万次点赞,22万粉丝在评论区“呼叫”大嫂。

而在小红书,@高叶ChLoe也登上小红书周涨粉榜首位,面向用户分享妆教、穿搭以及开箱分享、好物推荐,以内容创作拉近了与粉丝间的距离。

《狂飙》在短视频“狂飙”

@高叶ChLoe的抖音及小红书账号

专业创作者也及时踏入了这波流量热潮。例如因“不婚主义小姨发红包”刷屏抖音的@CC雨涵,蹭上“高叶陈书婷妆教”话题,一段神似大嫂的闲庭信步,便收获超150万次点赞;#狂飙后遗症 话题下,美食博主@-肥猪猪的日常仿照高启强吃法制作了一餐“粥底火锅”,收获了169万次点赞,成为其近期作品人气最高。

《狂飙》IP大热,备受追捧的还有剧中的各类衍生产品。“高启强同款《孙子兵法》”“陈书婷同款手链”“狂飙同款猪脚面“层出不穷,引得淘宝商家争抢模仿。淘宝当当网官方旗舰店显示,《狂飙》原著小说月销售量达到了1万+。

值得一提的是,不止是《狂飙》,春节档的另一赢家《流浪地球》也受到了来自抖音、B站、小红书等平台的流量青睐。

影片中潜藏的大量细节,被各平台的用户们深挖出来细细品味、予以进一步解读,二创作品如滚雪球一般迅速壮大,并衍生出区别于影片本身的更多设定。

1月30日,用户@山溪渡似得交情在微博发布一条博文,将品牌OCE旗下的一款海鸥玩偶套上了剧中角色“马兆”的设定,并配以人物经典台词。

《狂飙》在短视频“狂飙”

图源:微博

意外的是,这条本意为“整活”的博文被流量选中,二者相似的神态所带来的喜感迅速获得众多用户认同,短短几天内,大量的二创条漫、梗图瞬间捧红了“马兆海鸥“,甚至有用户通过小红书、微博等多种渠道“喊话”OCE官方,催促与《流浪地球2》达成联名。

而品牌方的回应也堪称及时。2月8日,OCE主理人@OCE Chris在小红书已发布最新进度,向用户通报“设计稿问题不大,双方合作形式及细节洽谈中”,表示等合作全面确认后,再分享这几日的故事,并感谢用户支持。

平台与影视IP之间,由此达成了双向导流。

 

影视与短视频平台的和解模板?

 

 

影视与抖音等短视频平台的联合宣发,《狂飙》并不是个例。

2019年,《哪吒之魔童降世》大火,抖音立即根据影片内“哪吒”形象推出贴纸,展开话题挑战赛,明星、KOL率先参与,在跟随者效应作用下,该话题及形象贴纸一度炙手可热。典型的案例如明星@李现,首支视频即以哪吒形象亮相,在站内取得了2760万次点赞。

此后的春节档爆款影视作品,如《你好李焕英》,宣传期内集结了多位抖音头部红人,如@疯产姐妹、@维维啊等联动共创作品,从而实现资源互置,起到票房号召作用。

但从早期的影视宣发到今日的《狂飙》,其营销策略也发生了变化。

例如,平台的推动力从有形趋向于无形,基于优质的剧集,用户自发“安利”的行为明显增多,以大量的短视频、图文“二创”作品进一步捧红《狂飙》。无论是磕CP,深挖剧情中的蛛丝马迹,还是剖析剧中人物弧光,短视频灵活的创作模式得以发挥出更大的价值。

在搬迁至抖音后,娱乐营销号承担了热梗“中转站”的作用,而一贯被出品方又爱又恨的影视剪辑号,也与剧目悄然达成了和解;再如,影视流量不再过多朝抖音倾斜,而是逐渐呈现出全域化趋势,各内容平台在未来可能都会成为影视宣发的必争之地。

不过,另一方面,《狂飙》爆红,或许为未来影视宣发与短视频平台的合作提供了一次优秀的“和解”模板。在此之前,横亘在二者之间的是版权纠纷。

抖音、B站作为二创内容泛滥的视频平台,都曾遭遇过“二创”作品侵权危机。2021年12月,腾讯就《斗罗大陆》版权被侵犯一事起诉抖音,并将索赔金额提升至8亿,抖音则以腾讯视频《亮剑》视频的侵权问题予以反击,长短视频之争可见一斑。

爱奇艺与B站的恩怨也堪称“源远流长”,《中国有嘻哈》《终极笔记》等作品官司不休,甚至还出现爱奇艺发起“二创混剪”活动,要求投稿至B站,但在活动结束后下架二创视频的“过河拆桥”往事。

不过,在《狂飙》的传播中,爱奇艺作为版权方,于去年7月与抖音达成长视频二创与推广的合作。相关二创作品中,电视剧狂飙拥有一个专属专题页面,点击播放即能跳转至爱奇艺观看正片,在一定程度上为爱奇艺增加了一处流量入口。

短视频时代下,对“二创”模式的依赖,或许是影视娱乐逃不开的议题。而在内容平台流量愈发庞大的情况下,影视版权方需要更谨慎地审视这一问题。

封面图源:电视剧《狂飙》

卡思数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
卡思数据
卡思数据
发表文章1066
卡思数据是视频全网大数据开放平台,为内容创作者及广告主提供全方位、多维度的数据分析、榜单解读、行业研究等服务。
确认要消耗 羽毛购买
《狂飙》在短视频“狂飙”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接