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“我们都欠徐峥一张电影票!”
还记得这个梗,始于大鹏,也是这个梗和《屌丝男士》积攒的人气,成就了票房破10亿的《煎饼侠》。
今天,徐峥宣布,其贺岁新片《囧妈》将于大年初一(明天),在字节跳动旗下抖音等网络平台免费上映,收获了一大波好评。
而就在前一天中午,徐峥还在为电影撤档而发微博,致谢制作方和发行方。
从欢喜传媒的公告来看,字节跳动支付了6.3亿元人民币,购买了这部电影的版权及后续合作。
据说,徐峥的这部电影签了发行保底和对赌,但从预售情况来看,并不理想,尤其是远落后于对手《唐人街探案3》,后者的预售票房达到2.27个亿。为此,徐峥和出品方甚至不惜提档一事到大年三十,这一消息瞬间就让行业炸开了锅,被其他同行唾弃。
眼看着口碑下滑,熟料,为了应对疫情,7部贺岁片全部撤档,很多城市的电影院也都宣布春节期间关门。就当所有人在等待着这几部投入不菲的电影何时重新上映时,今天上午,《囧妈》刷屏了。
大叔不是电影专业人士,我们暂时不去算这部电影或者字节跳动能否赚钱,从传播的角度,做个分析,因为这个应急响应,对徐峥和今日头条来说,是双赢。
大家都说好,到底好在呢?大叔认为,至少具体体现在3个方面:
1、不仅没赔更弥补了口碑。
成本3.5亿,卖了6.3亿,还取消了24亿票房的对赌,还能和字节跳动分溢出的广告收入,对于原本就可能对赌失败的徐峥来说,起码没赔,可能还赚一些,当然,赚得最多的是观众的口碑,“我们欠了徐峥一张电影票”这个梗,从此立下了,下一步电影可以用。
当然,徐峥需要弥补院线等发行方的失望甚至是气愤。有评论认为,徐峥将开启电影全新的发行方式,大叔觉得很难,毕竟有观影的体验和传统的利益链等原因,这真的只是无奈之举。
2、大势下的场景机会。
疫情来袭,电影撤档,院线关门,故宫也关了,全国各地都在提倡今年过一个“不出门”的新年,大叔也把大年初一在外面饭店聚餐的家庭聚会取消了。各方面都提醒,大家不要去人多的地方,也别串亲戚了。那春节干嘛呢?只能看电视和上网了。
大叔估计,字节跳动在电影撤档上看到了这个场景的机会,迅速主动进行联系。那么问题来了,为什么会最终选择《囧妈》呢?大叔猜测,原因可能有二:一个是徐峥的报价可能最低,基于预售的情况;二是场景。《囧妈》的故事剧情围绕母子情展开,从全家人观看的角度,这是最有共鸣的。
大叔甚至大胆地估计,《囧妈》的收视率可能不会比央视春晚差多少。二者一拍即合。
3、抱团取暖迎战对手。
大叔将字节跳动与徐峥的合作,称之为抱团取暖。为啥呢?因为在这之前,两家都在各自领域面临对手的挑战。《囧妈》的囧境上文已经说了,大叔重点说抖音。
字节跳动拿出20亿红包,迎战拿下央视春晚10亿红包的快手。在武汉疫情的表现上,快手更加出色,宣布捐出1亿,体现了一个企业的社会责任担当。而字节跳动呢,一直在科普和疫情专题等资讯角度切入,比较常规。
终于,与徐峥的合作,头条找到了一个“丰富了老百姓春节在家的娱乐生活”入口,大年初一,头条、抖音、西瓜请全国人民免费看《囧妈》。
其实,对于普通大众来说,要想在疫情控制上出一份力,最好的办法就是:不出去乱走动,安心呆在家里。这点看似很简单,实际上却很难。此外,能免费看一部本来要去电影院花钱才能看的喜剧片,对大众来说,算是这个春节难得的好消息吧。
快手捐钱,头条请看电影,二者做的都是利国利民的好事,这是大势下的传播机会,抖音和快手都抓住了。最关键的是,时机和效率。
从业者们都在议论,疫情结束之后该怎么办怎么办,人家已经在主动拥抱变化并落实行动了,这个执行力,不得不服。
大叔昨天写了一篇文章叫做《疫情面前,企业该如何做PR?》,一位微信好友在我的朋友圈留言说:这个时候,写这篇文章不合适。我懂他的意思,可能他只看了标题,根本没点进去看文章。大叔仔细想了下,这个标题确实写成《疫情面前,企业还要做PR吗?》可能更加准确,因为我给出的三条建议的第一条就是:做比说重要。
春节安康!
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