APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
字节复活“悟空问答”,头条系又有了新想法
2023-02-08 16:49:33

文 | 陈桥辉

 

Tech星球独家获悉,两年前关停运营的“悟空问答”APP,将择机再次上线,并会启用全新的产品LOGO,以今日头条风格的红白色为主,并配以“悟空”二字。值得注意的是,这是今日头条首个“复活”的产品。该产品是从2022年下半年起,由今日头条团队重新打造,是今日头条旗下“悟空”系列产品的其中一环。

 

对此,Tech星球向字节方面进行求证,对方表示“消息不实”。

 

与此前关停的产品不同,复活后的悟空问答APP,将通过极简的设计,和更加聚焦基于搜索的功能设计,让用户直观地发现答案。可以预见,将复活重新上线的悟空问答APP,会加强对用户寻找和浏览答案的体验,而且产品定位会由原来的问答社区,变成类似于工具模式的简版知乎。

 

独家丨字节复活“悟空问答”,头条系又有了新想法

图注:新版“悟空问答”APP的LOGO。

实际上,问答在内容生态里是不可或缺的一环,每个人的心中都有着一本《十万个为什么》,正是对学习知识和破解未知的需求,催生出线上知识问答业务的发展。

 

在旧版的悟空问答APP未下架前,字节跳动为了发展刚独立成APP的悟空问答,分别在2017年和2018年,宣布投入10亿元补贴答主,并挖角了柳岩、黄健翔、罗永浩等头部大V,而且在面对“如何看悟空问答签约大V答主”的热议时,字节跳动公司创始人张一鸣亲自站台,在今日头条内公开回应,可见悟空问答在当时对于字节和今日头条的重要性不言而喻。

 

只不过这一次,卷土重来的“悟空问答”APP,能重拾字节的“知乎梦”吗?

01.“悟空”归来有了新想法,突出浏览和搜索

实际上,悟空问答APP在2021年2月3日下架后,并没有真正的消失,而是以今日头条作为重要体裁,以头条问答的形式继续运营,在后续的运营中,头条问答也在持续为创作者和用户,分别提供奖励和浏览服务,这为即将重新上线的新版“悟空问答”APP提供了知识储备和用户基础。

 

此次字节再度启用“悟空问答”APP,或是为了对以往的产品模式和运营进行更新和修正。因为下架前的悟空问答,通过对标知乎的问答社区,以期能够打造字节版的内容知识社区,但在实际的发展中不及预期。

 

尽管今日头条在2017年和2018年分别投入10亿元补贴答主,并挖了头部大V,但仍然没将问答社区做起来。行业人士分析认为,悟空问答依靠今日头条式的算法分发机制,并没有将答主、运营、用户三者之间形成自然生长的空间,处于答完、看完即止的状态。所以,在此次的产品更新,更加突出浏览和搜索。

 

Tech星球获得的悟空问答APP介绍显示,新版的“悟空问答”采用极简设计,用户通过在搜索框内搜索相关问题后,即可在结果界面找到相关的问题,每个问题下会有多个答案,供用户选择浏览。

 

独家丨字节复活“悟空问答”,头条系又有了新想法

图注:新版“悟空问答”APP的介绍界面。

值得注意的是,悟空问答APP的问答内容来自现在的头条问答,而且在悟空问答内,用户似乎并不能发布问题,只能搜索发现答案。从某种程度上说,这款产品更加注重搜索结果,为用户更加直接的提供想要的内容。

 

这说明新版的悟空问答调整了此前的社区发展策略,而是想打造一个简单的问答搜索平台,大大降低了运营成本和难度,只需要注重优质内容的搜索体验即可,这也是新版悟空问答APP最大的改变。所以,这款产品更像是一个简版“知乎”。

 

一位在线问答的答主向Tech星球表示,悟空问答APP的复活,可以让用户有更多的使用选择,同时也为答主增加了一个收入来源。如今的头部在线问答平台提高了答主的收入,比如百度知道就提供了不少的奖励活动,他一个月专心做答主,可以获得近万元的收入。所以悟空问答APP回归后,是否会加强对答主的现金扶持,更加值得他们关注,毕竟优质的答案,也离不开奖励机制。

 

从更深层次看,字节复活悟空问答APP,不仅仅是对内容生态的补充,也是为内容商业化寻找新的入口。一般而言,搜索型的问答产品,有较好的商业化空间。当下主流问答平台的商业化手段包含搜索广告展示、知识付费等,不排除悟空问答APP会在后续版本中加入这样付费服务。

 

从在线问答的市场来看,国内的大部分互联网大厂都有布局,比如百度知道、新浪爱问、搜狗问问、360问答、知乎等。其中,百度知道和知乎,已经成为国内的头部问答平台,百度知道,已累计用户数超过9亿人,累计解决问题量超过5.9亿,回答者超过1.8亿。这可观的数据也为平台创造出会员付费、知识付费和广告等两大收入,所以各互联网大厂都希望将在线问答做成新的增长点。对于营收增速放缓的字节而言,复活悟空问答APP,不失为一次创造新营收增长点的机会。

02.打造“悟空”产品全家桶,复兴今日头条

尽管2021年的那场业务架构调整中,今日头条与西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入到抖音中,但今日头条并没有甘于委身于抖音中,而是在近两年一直在尝试新的业务探索。

 

Tech星球梳理统计发现,从2021年开始,今日头条就在不断探索新的业务,不仅推出头条号外、识区、识典百科等新式内容产品,也跨领域地尝试虚拟社交,并推出“派对岛”产品,最重要的是孵化“悟空系”品牌,打造悟空浏览器、悟空搜索,以及未上线的悟空问答等内容产品矩阵。

 

独家丨字节复活“悟空问答”,头条系又有了新想法

图注:今日头条近两年推出的新产品和业务。

就目前情况看,今日头条的新业务探索也面临挑战。首先是派对岛、识区等产品在上线后不到半年,先后下架,然后是头条号外等一众新业务,虽然得到了在抖音内推广的机会,但到目前尚未出圈。

 

作为今日头条着力打造的悟空系列产品,被认为肩负着复兴今日头条的重任。“悟空”系列中,当属悟空浏览器最受关注。七麦数据显示,依靠网赚模式的悟空浏览器,在安卓端累计下载量近4.6亿次,这是今日头条近两年内下载量最多的一款产品。

 

而悟空搜索是继头条搜索、抖音搜索后,字节的第三个搜索品牌,但是这款产品在早期推出时的功能定位,与更早推出的悟空浏览器相冲突,都因为主打下沉市场用户,且都融入有网赚的活动,所以造成了内部竞争和成本补贴。最终,悟空搜索全面升级为类似于夸克的极简搜索产品,但改版升级后的产品似乎并没有引起太大反响。

 

将复活上线的简版“知乎”——悟空问答APP,承载着今日头条的新希望。不过,当下传统内容资讯的生意并是那么不好做。近半年来,快手的快看点关停、腾讯的快报APP关停,都预示着传统内容资讯平台要转型,知识问答显然是探索升级的一个方向。

 

根据艾瑞咨询的数据显示,2020年中国泛知识内容行业成长为千亿级别的市场,移动端网民渗透率平均已达到86%以上,而且在线知识问答平台的企业合作仍处于早期起步阶段,从数量和覆盖领域上仍有较大发展空间。此外,作为另一分支的知识付费市场,艾媒咨询的数据显示,2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元,预计2025年市场规模达2808.8亿元。

 

如果今年头条能够加强对优质问答内容的推荐,以及对答主的奖励力度,这款工具型的悟空问答APP,或将能在不断增长的在线问答市场中占得一席之地。

03.字节需要更强大的今日头条

今日头条之于字节跳动,就像QQ之于腾讯,今日头条对于字节而言不仅仅是一个简单的产品,而是字节的“门面”和“里子”。

 

而且,在如今互联网的绝大部分赛道中,业务要想获得进一步发展,都离不开内容上的扶持,字节旗下当红的短视频平台抖音亦是如此。随着抖音进一步朝着超级APP发展,内容服务开始成为其重要一环,今日头条无疑可以成为其最大的助力。

 

在今日头条并入到抖音的版图后,抖音开始不断吸收整合今日头条的内容服务,比如加入百科、图文、搜索、文章阅读等内容功能,丰富其内容服务。而且,抖音电商、直播也开始将其业务盘向外延伸,作为月活仍有近3亿的今日头条,成为抖音这两个业务的重要窗口。

 

为了让抖音以及其他业务得到优质丰富的内容供给,今日头条需要变得更强大。为此,今日头条不仅仅在业务上探索,打造悟空产品矩阵,并探索其他新业务,同时也调整了新负责人和对未来的规划布局。

 

2022年底,今日头条再次换帅,新任负责人张超在头条生机大会上首次露面并表示,2023年,平台在继续保持优质流量扶持力度的基础上,还将新增2000亿流量池至优质图文内容,包括文章、微头条和问答三大载体。可见,今日头条将继续在优质内容上进行挖掘,并尝试更多的商业场景。

 

去年12月,字节跳动CEO梁汝波在公司全员会议上提到,2022年字节营收增速减慢。这意味着接下来字节需要在未来发掘出更多商业变现的业务场景,而随着抖音在电商、生活服务上的多点开花,作为字节“发家功臣”,今日头条的创新探索也值得期待。

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章815
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
字节复活“悟空问答”,头条系又有了新想法吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接