APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
参加大区会议之后的12条总结
2020-10-31 23:21:03

各位村民  村长第182篇原创

不扯高大上 只讲真实干

感谢关注、评论和转发


十里村 付费社群招募

详情咨询村长 slccz888

特价 最后321位


今天全国大区会议在湖州举行,市场的同学让我去给兄弟们打打鸡血,顺便分享一下互联网的一些新思路、新玩法。


所以村长一早就从杭州跑到去了湖州开会。


顺便感受了一下大区的兄弟们,做的10月份业务总结。


每个大区经理的总结分别是四个部分:团队介绍、业务情况、市场手段和个人反思。


我到场的时候,大概听了广西、河南、上海、安徽、江西五个大区的经理汇报业务。


在听的时候,我也现场记录了一些感受,顺便和各位村民一起来分享。



01

省会城市不一定是

最好的冷启动市


再开始选择重点城市的时候,大家惯性的思维是省会城市。


因为省会城市无论是客户的规模、新事物的接受习惯、商业场所、交通环境等都十分便利,包括招募团队。


但是,省会城市也会面临一个问题,就是深度竞争。


不仅B端的商户有很多选择,连C端客户也有很多选择,尤其是对价格极度敏感。


但在非省会城市,同样的团队、政策、资金投入下,反而容易寻找到业务的突破口。


比如我们广西的团队一开始选择了南宁,就吃了大亏。



02

二手渠道为什么

不能卖新产品


一些人开始推广新产品的时候,总会忽略掉二手店。


但实际上二手店铺有很大的潜力:


其一二手门店也是有流量的


其二二手门店的用户并非只买二手产品。


比如村长以前在大搜车,主要的B端客户就是二手车商。


当时遇到的一个问题就是,客户去了车商那里,车商只有十几款车。


一旦客户找不到自己想要的(价格、款式原因),客户就会流失。


但其实二手车商是具备销售能力的,只是缺少一个好商品转化而已。


而用户也并非只冲着二手车去,如果价格款式合适,也会买其他产品。


所以大搜车后面才会推弹个车这样的新车产品。


同样的道理,我们卖的新产品,维修铺、旧市场的老板其实都具备销售能力的,也就意味这些都是我们潜在的拿货渠道。



03

不要只想着搞定大客户


我们的产品虽然是2C的,但需要招门店进货销售出去。


之前的地推目标都是去找大商户,大门店,但实际的效果是什么?


这些大客户签约难,付费难。


一个例子江西南昌签约了25家大门店,最终只有1家付了3000元的货款。


但团队后面转变思路去找街边店,小档口,不仅签约速度很快,关键付款的意愿也很强。


同样是南昌区域,本月签约了40家小档口,缴纳货款的36家,付款超过了21万。


所以有时候适当关注那些小客户。



04

市场不要轻易承


地推的兄弟为了自己能够完成门店数量的签约,有时候在和门店客户进行政策宣讲时,会夸大公司的一些政策。


比如说公司会帮助全方位引流,会有各种一对一培训等等,甚至还有一些返利政策。


或者说把这样的政策做了放大和提前的兑现承诺。


这其实会给公司在后续的运营中,埋了坑,导致商户的冲突。


所以市场同学不要轻易的向客户进行承诺。



05

据说话

少数并不代表多数


今天听到一些类似的话就是说我们的产品不好,价格没有优势,产品没有优势。


但没有任何一个大区的经理给了准确的数据。


比如采访了多少商家,多少用户,分别有多少说了价格,有多少说了产品。


因为总部的同学没有去到一线地推过,许多数据都来自一线兄弟的反馈。


但这种模棱两可的反馈,其实很难帮助我们做正确的决定。


如果这个不满的用户是10个或者20个哪怕是100个,也不一定是正确的。


因为相比整个市场来说,也许他的体量是极少的。


比如我们的产品在江西的市场规模一年在200万件(200万的客户数),那10个、20个客户不满意,很正常。



06

深刻认识做好

一线培训的重要性


我今天竟然还听到了大区经理反馈,地推的业务员对我们的产品、活动不清楚,和客户也解释不清楚这种话。


这说明了两点:


其一是线上培训不到位


其二是线下同步不到位

地推是我们所有业务的最前端,官方辛苦做的各种业务政策和产品,都依赖于地推的传达和教育。


如果连地推都搞不明白,就是劳人伤财。


所以我回来的第一件事情,就是要求地推的常规培训至少一周一次,另外培训的素材不仅局限于视频、还要有图文相关的。


不仅是总部的培训,线下的地推同学也需要做好新人的培训工作。


因为我们一线的地推业务员,都是大区自己招募的,所以他们必须要对公司的业务有深刻的理解。


07

领头羊的重要


这是我和全国近30个大区的弟兄们第一次见面,但现场简单的会面,我就能感受到有些大区的经理的精气神是完全不同的。


包括业务汇报、思考能力,市场做了手段差异。


有的大区经理抱怨很多,而有的大区经理既说了问题,更说了及时调整的策略。


所以你会发现,不同的区域业务就是存在巨大的差异。



08

南北东西市场都有差异


我们新品上线的时候选了一款市场最受欢迎的型号做主打款,还定了99换新的政策。


的确99换新的政策史无前例,但是,在北方市场,这个型号的产品根本就卖不动。


哪怕有这样的超低价活动,也很难卖。


因为北方市场的用户更加喜欢大一号的产品,这是我这个门外汉在一开始制定策略的时候不清楚的地方。


还有南北方之间,用户对于产品的使用习惯也不同,包括对产品的配置选择也不同。


我们当时配置的基础包福利,放到了南方市场,无人问津。


所以任何营销性质的活动,我们还是要因地制宜,因人而异。



09

对内既要认识问题

也要坚定执行


没有任何一个产品是完美,滴滴早期打车的产品漏洞百出,淘宝早期的商品商家、用户都不满意。


但不能等到产品做到100%完美才去干,因为你100%完美在用户的眼里面,也就这样。


任何产品都是在使用中进行改进,以及接近用户、商户想要的样子。


对于内部来说,开会的时候要充分的反思我们自己存在的问题,不能逃避,不能打官腔,不能怕得罪人。


但同时不能永远说问题,团队还是需要激励和信心的。


如果今天来开会的30个大区经理,都说产品不好、政策不好、价格不好、服务不好,那这件事情就做不下去了。


我当时特别喜欢上海大区经理说的一句话:我们做了三次方向调整,但我们团队没有人抱怨,线下坚定的执行。


我们既不能忽视自己的问题,但也不能总看到自己的不足。


永远在路上,比停滞不前要好。



10

传统门面形象很重要


因为我们的业务需要招募大量的加盟商建立服务网点,又因为我们是个新品牌,所以很多人会有各种疑问。


交了钱,你会不会跑?售后出现问题怎么办?


其中安徽大区的经理做了一个运营中心的招牌,之前都是地推的兄弟在打游击,不停的拜访客户,门店进行签约。


但还是有很多商户会有疑问?


所以门面很重要,门面是有天然的信任基础的。



11

开会不仅在于检讨

还有方法交流


我回杭之前拿到了各大区的业绩表,然后现场听了5位大区同学的业绩分享。


各区域都存在巨大的差异,有的区域业务做得很好,门店签约多、打款多甚至还有了二次补货。


但我在现场又听到了另外一个声音,说我们的产品不好、政策不好、活动不好。


所以这时候我就在思考,为什么同样的商品、同样的力度,其他大区能卖掉呢?还有补货呢?


而有些大区连爆款都走不了,这里面一定是原因的。


可能是团队人才的问题,可能是当地资源的问题,也可能是销售方法的差异。


那是不是借此机会来做好的、有效的方法分享呢?


我觉得这样开会的价值更大。



12

定期开会的必要性


但凡你的业务,在全国有代理、经销商、地推这类工作人员。


都得定期在一起召开市场相关的会议,包括社交电商、微商。


所谓的线上聊三年,不如线下见一面。


线下定期开会有几个重要的意义


其一是:相互认知 增进情感


毕竟大家是一起打仗的弟兄,以后也还会有业务人员上的异动,需要保持同频、同心力,所以最好要有团建类型的活动。


其二是:发现问题 经验分享


把各自遇到问题来反馈,再次强调,现场群策群力,同时分享各自的有效玩法


其三是:业务培训 政策传达


每次会议都是为了再次统一团队思想的认知,同时明确下一个月,下一个月的打法。


其四是:加强信任 凝聚团队


很多人可能做了一段时间内心会有所松懈或者怀疑,还有刚加入公司的伙伴可能对公司的实力还不太清楚,没有100%投入。


那开会公司有肌肉、有实力的就要秀实力,为什么许多会议要在酒店开,要在总部开?


要请代理商、微商团队长来公司,就是为了打消他们的顾虑。


按照以往的操作经验,一般除了提现日外,开会日之后的订单和款项也会翻倍。


另外再次建议各位,以后有总部的会议,有条件的企业最好让大区的经历每月带一名新同事一起来参加。


好了,这是今天我参与大区会议之后的部分想法,其他内容涉及内部业务层面,还属于保密期,就不做分享了,以后有机会再聊。


好了,村长今天就分享到此,欢迎各位转发、评论、点赞。


也欢迎各位加入十里村 付费社群,我们一起深入交流进步。


—— THE END ——

关于村长

十里村主理人,多年电商平台操盘经验,百场直播带货经验,累计交易额过亿,参与项目曾获IDG等数千万投资。人人都是产品经理2019年年度作者,36氪10W+作者。文章被虎嗅、腾讯、雪球等百家媒体转载,微信slccz888。


十里村付费社群:365元/年

个人成长顾问:2999元/年

企业商业顾问:29999元/年


你为成长付费,我凭能力赚钱,少走弯路,少踩坑。


——热文推荐 ↓↓↓

1、2019年十大骗局【全网热文】
2、有时,你连微商都不如

3、李佳琦,完美日记的私域流量运营

4、9块9,到底赚不赚钱 【全网热文】

5、二手衣服卖非洲,赚翻了!

十里村
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
十里村
十里村
发表文章773
关注电商、科技、新事物,偶尔分享生活。
确认要消耗 羽毛购买
参加大区会议之后的12条总结吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接