APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题?
2023-02-02 11:03:18

今年春节长假,电视剧成了大众讨论的焦点话题。

我这几天出门见朋友、吃饭,大家都在聊电视剧《狂飙》,讨论安欣、高启强的性格,张颂文、张译的演技,全网都在跟着抓内鬼和分析剧情。

为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题?

高开高走,能够在豆瓣上获得9.1分的电视剧是不多的。《狂飙》的爆火也带动了平台流量的上涨,爱奇艺数据研究中心1月28日公布的数据显示,春节假期七天,爱奇艺平台日均活跃用户较节前增长了6% ,用户观看时长较节前增长11%。

好内容带来营销价值。据悉,《狂飙》的赞助商们涵盖RIO强爽、金笛、广汽丰田、京都念慈庵、三九感冒灵等医药、饮料、汽车多个品类,这些在前期押中爆款的客户,如安慕希、RIO强爽、雅迪电动车等还在追投。

这个现象其实也说明了,一部优秀的电视剧,能够带来的营销能量是巨大的。

01.长视频,引爆话题的流量高地

《狂飙》这部剧爆火是有着深层的社会原因的,久违的春节假期与高涨的过节情绪为观剧热潮添了一把火,家庭观影的场景也在回归。同时,观众很久没有看到这种深度揭露社会问题的剧了,它摒弃了类似剧容易陷入的脸谱化叙事,给正邪双方以丰富的人格和复杂的社会属性,将人性的复杂、善变刻画得淋漓尽致。

因为剧的爆火,品牌营销的收益也获得了最大化。优秀的影视剧可在短时间内爆发,可穿透平台、实现跨渠道传播,在微博、微信、抖音、小红书、豆瓣、知乎形成巨大的讨论量,往往能在几周甚至一个月内占据舆论的话题峰值,形成了事实上的中心化优势。从《隐秘的角落》,到《鱿鱼游戏》,到《狂飙》都有这个特点。

为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题?

微博搜索栏打出“狂飙”,得到的搜索结果

而绑定了优秀影视剧的广告营销,也因此获得了穿越时间周期的曝光和情感记忆点。比如TV时代的热门电视剧《新白娘子传奇》开演前的广告步步高,就让不少人耳熟能详。

大曝光和讨论量之外,长视频的话题内容往往更广,除了演员、剧情、镜头等内容本身话题,一部优秀的影视剧往往还会进一步延伸到人文、社会、艺术、情绪、价值观等领域,并在各个角度启发当下的生活。成为人们的情感记忆。

为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题?

今天,虽然媒体环境变了,但对于影视剧来讲,其商业化逻辑并没有改变,它的路径依然是借助爆款影视剧,让商业化广告形成大曝光,甚至大讨论,从而建立消费者的品牌影响,促进他们的长期购买行为。

为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题?

《狂飙》的热播,带火了《孙子兵法》

同时,相对于TV时代广告通过纯曝光来帮助品牌的模式,在移动互联网时代,营销也有更多的创新模式,比如品牌广告可以与影视剧的内容场景相匹配,形成更原生的广告模式,比如基于影视剧开发的IP衍生品能够承载人们对于影视剧的情感,让相关商品融入人们的日常生活,帮助品牌实现品效合一。

02.长视频营销,质、效、量的最优解

影视剧有营销价值的前提是剧本身有价值。开播至今,《狂飙》连续霸屏热搜、即将大结局仍然有大量广告主进场,这说明了爆款剧集在引爆话题、强效曝光、心智影响等维度,依旧占据不可替代的位置。

海量剧情,为品牌匹配最佳露出场景

在TV时代,因为受限于技术原因,广告只能在开头结尾或者中插出现,而在移动视频时代,广告可以根据视频的内容进行定制化。

比如《狂飙》中,当剧中出现危险一词时,雷凌汽车的预碰撞危险提前避让广告出现,这种广告减轻了违和感,增强了用户的接受程度。

为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题?

比如《风起陇西》在商业广告上的创新,结合“古装谍战剧”的定位,首创“片尾书场”模式,在片尾设置了“陇西独家情报处”,满足了用户窥探情报的观剧心理,也让品牌南孚电池与书场同框,帮助观众复盘剧情,戏说“棋局”。

为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题?

从好内容变成好IP,商业合作形式愈加多元

当一部剧在长时间——至少半年内成为热门的时候,那么它就形成了事实上的IP,影视剧本身也就实现了从好内容到好IP的转变。

像这次《狂飙》爆火之后,平台也迅速出了IP的周边,承接消费者对于这部剧的喜爱情绪,让这些周边商品融入消费者的日常生活中,延续了剧集的商业生命力。

为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题?

IP本身还可以与品牌进行跨界营销。如《苍兰诀》品牌联名授权合作,与Rua娃开发角色联名娃;与FEO联名定制手链、骨兰等衍生品以及《苍兰诀》珍藏礼盒;与金至尊联合珠宝品牌授权合作,并在部分线下店面进行联名营销,将线上流量与线下人气打通,形成产业链式的剧外长线增长。

引爆大众话题,让传播成为广告“增量”

一部基于热门剧集的广告如果能够创新,并针对社会热点形成话题,那么它的收益将是双份的,一份是广告投放带来的曝光,另一份是在社交网络和社会上获得的讨论声量。这越来越成为不少品牌投放影视剧考虑的重要因素。

《苍兰诀》和奈雪的茶跨界,推出联名款奶茶,形成曝光的同时,也引发了社交网络的巨大讨论。这个营销符合当下年轻人的喜好,让二者的流量形成1+1大于2的效果。

为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题?

03.结语:

DT财经曾有一个关于长视频的报告——《年轻人还吃广告这套吗?我们有13个新发现》,报告说,在当下广告形式多样化,短视频、直播形式的冲击之下,年轻人认识新品牌的途径还有20%是通过影视广告。

好内容,年轻人当然喜欢。爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜认为,当下流量碎片化的环境,IP愈加中心化。一个好的IP会形成社会共识的最大公约数,体现了社会情绪的共同诉求。IP价值越大,影响半径越广。在营销层面,长视频可以穿越周期与场域,会持续占据用户的注意力,形成品牌的心智影响,这也是年轻人依然会通过影视广告认识品牌的原因。

《狂飙》这部剧在2023年开年成为爆款,看似是个偶然,但从更长期来看,随着家庭观影逐渐成为趋势,大众对于优质影视剧的需求增长,以及视频平台不断加码头部内容制作,未来必然会出现越来越多的影视剧爆款,而基于大型内容产品的商业玩法,也将带给品牌营销领域越来越多的创新突破。

寻空的营销启示录
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
寻空的营销启示录
寻空的营销启示录
发表文章277
确认要消耗 羽毛购买
为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接