APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?
2023-01-17 13:51:08
任正非所说的寒气确实袭来,之后,为了降本增效互联网大厂不是正在裁员降薪,就是在裁员降薪的路上。
 
想要过年涨薪,不存在的。
 
但是,墙内花败,墙外飘香。
 
优衣库母公司宣布涨薪,最高可达到40%!
 
面对寒气,人人自危,优衣库涨薪的底气何在?

01.涨了也白涨

1月11日,优衣库母公司日本讯销集团Fast Retailing正式宣布,自3月起将为日本员工涨薪,最高幅度将达40%。
 

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:老板联播微博截图

在日本,除了优衣库,还有多家公司陆续涨薪。

日本三得利公司计划涨薪约6%;日本人寿保险打算提高销售代表的工资,约有7%,人员成本计划提高1亿日元。

日本工资涨涨涨,难道资本家大发善心,准备拥抱打工人?

实际上,优衣库们的涨薪,也不值得羡慕。

因为,涨了也白涨,日本的通货膨胀那可太严重了。

据数据显示,日本2022年度消费者物价综合指数上涨了2.6%,消费税也是自2014年以来的最高水平。

结果是,钱不值钱了。

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:日本窗

据日本帝国数据库公司调查报告显示,自12月1日起,日本国内有105家饮料食品企业,将对175种商品涨价。

赚钱的速度赶不上物价的速度,涨薪迫在眉睫。

对企业而言,涨薪可以留住并激励员工。

然而,不是所有企业都能有涨薪的实力。

三井住友商事会长曾言:“业绩好的公司确实应该积极考虑涨薪,但如果业绩不佳,不可能给员工突然涨薪,首先要做的是如何提高公司业绩。”

很明显,优衣库归于业绩不错的阵营里。

02.底气十足

优衣库提出大幅度涨薪的承诺,也是有底气的。
 
这份底气来源于2022年亮眼的成绩。
 
据财报显示,2022年,迅销集团营收和归母净利润分别同比增长7.9%和60.9%。
 
别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:优衣库官微

在成绩单中,贡献大的当属中国市场。
 
财报显示,中国市场收入占品牌总收入的20%左右,仅次于日本市场。
 
优衣库在中国市场混得还不错。
 
事实上,在我国市场,其他快时尚国际品牌可谓是节节败退,H&M、C&A、Zara、Forever21等品牌不断传出关店退市、销量滑坡等负面消息。
 
快时尚的日子并不好过。
 
别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:微博热搜截图

快时尚的红利已然消失,消费者不再满足于追求“低价时尚”。个性化、表达性、多样化成为了消费首选。再加上互联网电商的蓬勃发展,曾以“快”为特点,打入中国市场的快时尚品牌们,失去了光环。
 
当快时尚浪潮褪去时,优衣库或多或少也受到了冲击,但是恢复较快,抗住了市场变化。

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:优衣库官微

为什么优衣库抗住了?
 
高性价比的定位是优衣库的一大优势,同时,以爆款增加声量,注入品牌活力。
 
与其他品牌不同,优衣库强调服装的基本功能,保证容易穿的同时,也容易与其他服饰搭配。作为快时尚的另类,优衣库不过分追求时尚,服饰设计是以简约、百搭为主,保证基本款从来不过时。
 
在消费疲软时,服饰基础款是刚需,这就保证了即使疫情影响,这部分市场都不会出现太大的萎缩。
 
别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:优衣库

基础款保基本盘,而爆款成经典。

作为服饰界的科技小能手,优衣库的爆款是充满“黑科技”的极致单品。

1996年,优衣库开始陷入长达三年的瓶颈,之后靠着摇粒绒,再加上一支高级感广告,成功卖出850万件摇粒绒;2009年,市面上羽绒服还是臃肿、厚重,优衣库洞察消费者对轻薄羽、透气的诉求,以高级轻羽绒系列颠覆市场。

现在,摇粒绒和轻羽绒成为优衣库长盛不衰的存在。

另外,优衣库瞄准了下沉市场,抢占更多的市场份额。

三四线城市负债率低,且人口规模逐年增长,有巨大的消费潜力。优衣库看准了这块蛋糕,抢占三四线城市主要商区的核心位置,以高性价、全品类等优势受到欢迎。国际品牌下沉市场,绝对是对本土品牌的降维打击。

就这样,优衣库一路稳扎稳打,在2021年疫情严重的情况下,实现弯道超车,超过ZARA,首次成为全球最大的上市服装公司。

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:日经中文网官微截图

优衣库的成绩亮眼,打法也稳,但是背后的隐患依然存在。

03.隐患犹存

随着Z世代的消费觉醒,情绪消费成为了重要因素。

虽然,当时优衣库并没有高调反对新疆棉,柳井正也站出来表示“希望维持中立”,但是,当有一批衬衫因新疆棉问题被美国海关扣押时,优衣库还是提交了证据,以自证“没有使用新疆棉”。

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:微博

前脚表示“中立”,后脚就表示没有用新疆棉。不管是主动还是被迫,优衣库还是被牵扯进新疆棉事件中。

在一定程度上,优衣库在国内市场的品牌形象受损,一部分消费者已经慢慢“脱粉”。之后,国潮兴起,消费者对国货进行野性消费,爱国情怀也给了优衣库强有力的一击,门店客流量肉眼可见地减少了。

同时,擅长互联网营销、电商运营的年轻品牌如雨后春笋般涌入,瓜分快时尚品牌消失后的市场份额。

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:优衣库官微

为了应对危机,近几年来,优衣库靠着与文化圈层联名的力量,为品牌注入新活力,成功进入年轻消费者的视野里。
 
优衣库研究出年轻人所喜爱的文化,包括游戏、影视、动漫等等,曾对此与相关IP合作,如迪士尼、任天堂、鬼灭之刃、暴雪、Pokémon等诸如此类。
 
这些联名款凸显个性表达、自我价值,成为潮人们的穿搭常客。
 

别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?

图源:优衣库官微

 
优衣库这套组合拳下来,搭建了与Z世代情感对话的桥梁,自然而然地与新一代年轻人共同成长。
 
优衣库面对的波涛汹涌仍然存在,但是只要掌握好方向盘,避开暗礁,在时间的长河中行驶,总会朝着正前方继续下去。
品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1248
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
别人入冬他涨薪,优衣库底气何在?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接