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如果要说哪一个品类具有圈层属性,那酒类是其中一个重要角色。无论白酒还是啤酒行业当下的竞争,已不单是价格、性价比上的竞争,更是抢夺消费者话语权的竞争,谁能走进核心消费圈层,针对不同细分群体,挖掘更多的场景,谁就能在竞争中赢得先发优势。
外在上,百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版用艺术加冕品牌奢品质感,通过联袂著名国潮艺术家张博共创飞兔腾跃限量版礼盒包装,取其标志性“水之线条”元素,运用典雅与张力交融的笔触,勾勒飞兔迎光腾跃之姿,以瑞气祥云与飞兔徜徉的意境展现出高级的艺术质感,传递“飞兔腾跃,跃然开局”的新年祝福。
值得一提的是,百威大师臻藏啤酒为呈现飞兔腾跃限量版的价值质感,还打造了一支艺术大片,让大众跟随飞兔视角,揭开2023百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版的神秘面纱 ,通过兔子的感官体验——眼耳口鼻,展现出酒液的匠心酿造工艺和馥郁风味。
此外,百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版不仅演绎尊贵与匠心的礼盒设计细节,更在艺术质感之外叠加了品牌奢级藏品价值。从曜黑基底加以烫金笔触点缀的浮光跃金瓶身,到以真金镀造的玲珑飞兔瓶盖,再到头层牛皮杯垫、进口温感变色水晶杯,不仅为藏酒之人打造尊贵的品酒仪式感,更成为产品“存世为你”的稀缺性及高端价值具有说服力的注脚,无不将这全球限量5000席位的传世酿藏的收藏价值拉满。
过程中,百威大师臻藏啤酒以一个连系的角色参与到精英圈层的交往之中,既见证着人与人之间的互相关怀,也在高端的品酒仪式感中满足了精英圈层对于更高阶生活的向往。
另一方面,百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版礼盒始终着力深入精英圈层礼遇场景。在新年庆祝与聚会的场景下,佳酿扮演着重要角色。奔忙于事业之巅的精英人士,筹备各类商务会议已然成为生活中不可或缺的一部分。而颇具高端调性的百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版从代代匠心的传承、酿造工艺的创新、包装设计的追求到文化内涵的挖掘等细节的打磨,都凝聚着臻藏心意与珍稀价值,无不成为商务聚会、新年宴请等场合的高端礼遇品位之选。
当下的商业环境,传播碎片化叠加多变的消费市场,为品牌们勾勒出了一条以“破圈”为核心的品牌无差别传播路径。但瞄准精英圈层的百威大师臻藏啤酒这次却另辟蹊径,摒弃了过往只求广度、不求深度的破圈营销,转而打造了一套从立圈到入圈的精准化营销路径。
面对精英圈层,百威大师臻藏啤酒将自身所尊崇的“存世为你”稀缺价值升华为一种卓越非凡的生活态度和哲学,在给他们带来高端感知的同时,也有效实现了品牌“立圈”。过程中,百威大师臻藏啤酒通过锚定精英圈层作为沟通入口,以“存世为你”的稀缺性为价值纽带连接品牌文化、产品价值与精英消费者价值取向,从而打造了一条清晰而完整的品牌“入圈”链路,既保障了传播的纯净度,也在一定程度上强化了品牌的高端调性。
在007看来,这无疑为高端啤酒行业打造了一个可参考的营销新范本。
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