很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
如果你近期刷小红书,会刷到手持凡士林、协和、健脾生血颗粒等首图,同时首图上会打上大大的1辈子无痘印。
在笔记其余图片中,会植入祛痘知识攻略,然后将售卖品牌也植入其中,更重要这类笔记,互动真的不错,即使在没有报备的情况下,已有10多篇笔记点赞评过万。
在这种玩法背后,就是玫汐颜玉肌膏。先吐槽下,虽然它小红书爆文很多,但品牌名着实太难记,日后传播成本太高。今天我们只重点拆解小红书投法。
简介:玫汐颜玉肌膏是一款祛痘印的产品,天猫和拼多多也有店铺,在小红书仅有企业号,但企业号并未发布笔记,核心通过达人在投放。通过灰豚拉取其近一年投放数据,其商业笔记投放有561篇,每月近50篇笔记,投放量属于中等体量。
在达人投放类型上,其核心以初级达人和素人投放为主,头部达人涉及较少,另外在初级达人投放上,也会出现达人持续复投,不排除是其自有达人,多次投放。
通过灰豚拉取近30天笔记,发现主要以报备达人为主,这和平台重点推报备笔记有很大的原因,拆解互动最高的3篇笔记。
封面:手持健脾生血颗粒+一辈子无痘印;
图片:第二张图博主照片+第三张为祛痘印方法,从内在到外在养护,在修复的环节,将玫汐颜玉肌膏植入,第四张图为产品植入其中,后面正常拍摄日常生活。
标题:学医表姐安利的!没想到满脸痘印就这么没了。学医表姐增加人设,满脸痘印解决痛点;
正文:图片的内容变成图片,第一步说满脸痘印祛除的快乐,然后说明自身情况,出油严重产生痘印,通过收集各类方法找到这个方法,从内在调节到外部调节,清洁、修复和补水,同时把玫汐颜玉肌膏产品植入其中;
评论区:下方评论也有素人做评论,判断前几条基本为同公司素人评论,尽可能写的评论多,增加笔记权重。
封面:医用甘油拍图+一辈子无痘印关键词;
图片:产品实拍、使用方法加博主实图;
标题:好像发现一个去痘印巨牛的方法!!!人群+解决方案;
正文:先阐述下痘印的问题,然后讲述内调和外养,在外养的时候植入玫汐颜玉肌膏产品;
评论区:会找一些官方水军评论,讲述产品卖点,如之前使用过效果如何,中国人不骗中国人等等。
封面:山楂茯苓颗粒实拍+去痘印成功上岸关键词;
图片:产品实拍+博主晒图+日常分享+祛痘知识+产品实图;
标题:学医姐妹太牛了!这辈子没想到痘印真的没了。拆解学医姐妹增加卖点,痘印暗示用户人群;
正文:痘印问题困惑+各类咨询终于找到这个方法,有内调和外调,外调有涂抹,玫汐颜玉肌膏植入其中;
评论区:会有一些水军在评论区维护,体现出产品优点。
总结:从玫汐颜玉肌膏的达人投放上,首图都用用户有认知的图片,如凡士林和协和,这就是我们提到封面知觉性,即找一个用户熟悉的封面,由此激发点击率;详细可查看这篇文章。
其次,将封面上写出具体祛痘知识,增加笔记的干货度,让用户进行点赞评;然后在祛痘干货度上,将品牌植入进来,实现软性植入,最后在评论区进行引导,让用户进一步认知到品牌。
对于其投放,有两点值得注意:第一目前报备,基本都是报备,如此大量报备,成本相对较高,为了控制成本,一定是养了多个账户,对于前期运营能力弱的品牌,相对成本就比较高;另一方面,目前这种通过,大家熟悉的品牌来进行营销,平台也会进行监管,面临品牌扣分的危险,这也就是我们发现,有多个类似品牌运营的,应该都是一家在运营操作。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)