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小红书爆文率15%+,玫汐颜玉肌膏的小红书爆文打法
2023-01-12 17:53:00

如果你近期刷小红书,会刷到手持凡士林、协和、健脾生血颗粒等首图,同时首图上会打上大大的1辈子无痘印。

​在笔记其余图片中,会植入祛痘知识攻略,然后将售卖品牌也植入其中,更重要这类笔记,互动真的不错,即使在没有报备的情况下,已有10多篇笔记点赞评过万。

图1:小红书新型笔记合集

在这种玩法背后,就是玫汐颜玉肌膏。先吐槽下,虽然它小红书爆文很多,但品牌名着实太难记,日后传播成本太高。今天我们只重点拆解小红书投法。

简介:玫汐颜玉肌膏是一款祛痘印的产品,天猫和拼多多也有店铺,在小红书仅有企业号,但企业号并未发布笔记,核心通过达人在投放。通过灰豚拉取其近一年投放数据,其商业笔记投放有561篇,每月近50篇笔记,投放量属于中等体量。

图2:玫汐颜玉肌膏近1年达人投放数据

在达人投放类型上,其核心以初级达人和素人投放为主,头部达人涉及较少,另外在初级达人投放上,也会出现达人持续复投,不排除是其自有达人,多次投放。

图3:玫汐颜玉达人投放数据

通过灰豚拉取近30天笔记,发现主要以报备达人为主,这和平台重点推报备笔记有很大的原因,拆解互动最高的3篇笔记。

01.第一篇「地狱万人迷小渣」撰写互动超7W的一条笔记。

封面:手持健脾生血颗粒+一辈子无痘印;

图片:第二张图博主照片+第三张为祛痘印方法,从内在到外在养护,在修复的环节,将玫汐颜玉肌膏植入,第四张图为产品植入其中,后面正常拍摄日常生活。

图4:地狱万人迷小渣爆款笔记

标题:学医表姐安利的!没想到满脸痘印就这么没了。学医表姐增加人设,满脸痘印解决痛点;

正文:图片的内容变成图片,第一步说满脸痘印祛除的快乐,然后说明自身情况,出油严重产生痘印,通过收集各类方法找到这个方法,从内在调节到外部调节,清洁、修复和补水,同时把玫汐颜玉肌膏产品植入其中;

评论区:下方评论也有素人做评论,判断前几条基本为同公司素人评论,尽可能写的评论多,增加笔记权重。

02.第二篇「山风_」互动超1.5W的笔记

封面:医用甘油拍图+一辈子无痘印关键词;

图片:产品实拍、使用方法加博主实图;

图5:山风博主爆款笔记

 

标题:好像发现一个去痘印巨牛的方法!!!人群+解决方案;

正文:先阐述下痘印的问题,然后讲述内调和外养,在外养的时候植入玫汐颜玉肌膏产品;

评论区:会找一些官方水军评论,讲述产品卖点,如之前使用过效果如何,中国人不骗中国人等等。

03.第三篇「侃侃如也」写的互动超1.5W的笔记

图6:侃侃如也笔记示意

封面:山楂茯苓颗粒实拍+去痘印成功上岸关键词;

图片:产品实拍+博主晒图+日常分享+祛痘知识+产品实图;

标题:学医姐妹太牛了!这辈子没想到痘印真的没了。拆解学医姐妹增加卖点,痘印暗示用户人群;

正文:痘印问题困惑+各类咨询终于找到这个方法,有内调和外调,外调有涂抹,玫汐颜玉肌膏植入其中;

评论区:会有一些水军在评论区维护,体现出产品优点。

总结:从玫汐颜玉肌膏的达人投放上,首图都用用户有认知的图片,如凡士林和协和,这就是我们提到封面知觉性,即找一个用户熟悉的封面,由此激发点击率;详细可查看这篇文章。

其次,将封面上写出具体祛痘知识,增加笔记的干货度,让用户进行点赞评;然后在祛痘干货度上,将品牌植入进来,实现软性植入,最后在评论区进行引导,让用户进一步认知到品牌。

对于其投放,有两点值得注意:第一目前报备,基本都是报备,如此大量报备,成本相对较高,为了控制成本,一定是养了多个账户,对于前期运营能力弱的品牌,相对成本就比较高;另一方面,目前这种通过,大家熟悉的品牌来进行营销,平台也会进行监管,面临品牌扣分的危险,这也就是我们发现,有多个类似品牌运营的,应该都是一家在运营操作。

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7. 文章标题党,主要表现为:
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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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