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爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿
2023-01-12 16:00:24

提起爱马仕,联想词是包、奢侈品、法国巴黎、时尚等等。

 

但是最近,爱马仕与东方玄学组合在一起,并上了微博热搜。

 

前者是奢侈品中的洋贵族,后者是是中国千年来的文化体现,怎么看,怎么都搭不上边。

 

洋品牌怎么玩起来中国范儿了?

01.入乡随俗

1月8日,网上曝出“南京一爱马仕店铺开业请道士做法”一事上热搜。

 

爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

图源:微博热搜截图

次日,商场工作人员回应,否认“做法”行为,这是正常的操作流程,按照中华民族的传统,店铺开业都会做活动,有的店铺摆放花篮,有的店铺可能就用这种做法。

 

重点是活动不会影响顾客。

 

网友对这样的解释很宽容,并不反感,还帮忙列举出中国其他传统习俗。

 

爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

图源:微博评论截图

另外,洋品牌请道士开业,给人的直观感受是接地气。

 

爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

图源:微博评论截图

事实上,洋贵族们入乡随俗后,都爱咱的东方玄学。

 

比如迪奥,开店烧香拜一拜,非常标准的中式流程。

 

爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

图源:小红书截图

以前是中国品牌起洋名走洋范儿,而现在,洋品牌为了本土化起中国范儿。

 

中国的文化自信不止“亿”点点。

02.洋范儿衰落

关于本土品牌喜欢装“洋气”这事儿,挺常见的。

 

中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,本土品牌起洋名字的风气是从上世纪90年代开始盛行。

 

这一点尤其体现在服饰品牌上。

 

走在街头巷尾,卖衣服的品牌店铺不少,Ochirly(欧时力)Metersbonwe(美特斯邦威)等等老品牌,不论是英文还在中文,都看不出来这是个中国本土品牌。

 

爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

图源:美特斯邦威官微

“洋名策略”盛行。
 
似乎品牌只要有了洋名,形象上就是“高大上”的。
 
不仅是服装行业,用洋名来包装提高产品溢价的营销方式,楼盘也喜欢。
 
什么曼哈顿、维也纳、巴塞罗纳,还有巴黎阳光、东方威尼斯等等,楼盘名字洋起来,人们不用买票就能来一场“欧洲一日游”。
 
消费者也哭笑不得,来了一句:“意大利的达芬奇,东莞的达芬奇(家具)
 
当洋名兴起时,追伪日风的国产品牌也不少。
 
还记得被骂得很惨的名创优品吗?
 
去年8月,名创优品发布公主系列公仔盲盒,但是在帖文中分不清中国旗袍和日本艺伎服饰,甚至还被扒出,在签约现场公然挂出日本国旗。
 
爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

图源:微博网友评论

名创优品直接撞上了枪口。不少网友才反应过来,“啊,这原来是国产品牌。”
 
爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿
爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

图源:微博网友评论

名创优品的伪日风,就像是头顶悬着的一把达摩克利斯之剑,一旦问题爆发就会掉落下来。
 
无论是洋名还是伪日风,自始至终,产品才是品牌的核心竞争力。“洋范儿”的红利都是有限的,一个不好,“高大上”不复存在,容易陷入“假大空”的陷阱,更甚者,会永久“被钉在耻辱柱上”。
 
中国体育用品品牌乔丹就是代表。
 
该品牌想要借助国际球星乔丹的名打造品牌形象,最后被真人出面指控侵犯姓名权。假乔丹败了,一时间,多年品牌形象直接崩塌。
 
借助虚假而建造起来的城堡,难以抗衡真正的疾风骤雨。

03.支棱起来

有趣的是,我们在这装“洋了个洋”,可真正的洋品牌却懂得本土化,成为国货伪装者
 
君不见中华牙膏是英国选手、金龙鱼是新加坡货;童年零食上好佳是菲律宾的;舒肤佳、飘柔、潘婷、海飞丝皆来自美国宝洁。
 
爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

图源:上好佳淘宝旗舰店

这些陪伴我们多年的品牌哪个名字看起来是洋货?都是入乡随俗,抛弃洋衣,以本土消费者能接受的方式出现。
 
不仅如此,有些洋品牌懂得欣赏中国传统文化,走起了中国范儿。
 
奥利奥与故宫联名,产品中西结合,可谓是“色香味俱全”;麦当劳推出符合中国人口味的“红豆派”;星巴克融入我国古代四大印花技艺之一的蜡染艺术,打造首个“非遗星空间”……
爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

图源:奥利奥官微

面对洋品牌悄无声息地扎根,而一个个“狐假虎威”的自家品牌翻车后,我们需要思考国产品牌缺了什么。
自省而进步,有的品牌选择从改名开始。
 
作为“全球茶饮第一股”新式茶饮,奈雪茶从名字开始就透露出浓浓的日系文艺风,再加上罗马音的NAYUKI,怪不得被不少人误解为是日本牌子。
 
爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

图源:奈雪的茶官微

顶着七年“伪日系”帽子,奈雪低调地换了logo,“奈雪茶”变成“奈雪的茶”,英文名“NAYUKI”换成了拼音“NAIXUE”。
 
用改名表示立场的,还有元气森林。
 
曾经用了四年的“元気森林”,统统换成了现在的“元气森林”。
 
爱马仕开业做法,洋品牌爱上中国范儿

图源:元气森林官微

国产品牌支棱起来了。
 
随着国力强盛,文化自信逐渐恢复,借此,国货出圈,国潮兴起。
 
对于国产品牌而言,这是机遇也是挑战。时势造英雄,有趁势而为的成功者,如李宁安踏,也有黯然退场者,如美特斯邦威。
 
不管怎么,国产品牌都应该在自信的前提下,利用本土优势,与消费者建立深度的情感联结,打造能提供高品质的差异化产品。
 
在国货当自强的时代,“洋品牌”光环总有消散的一天,想要经得起大浪淘沙的检验,品牌既要植根于优秀的传统文化,也要有优秀的创造力,做到学古不泥古、破法不悖法”。
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