很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
这一次,小红书将内容合作笔记的主动权交到了品牌手上。
1月5日起,小红书对于蒲公英品牌标记组件进行升级,原有的“品牌合作标”升级为“品牌标记组件”,品牌方可基于营销诉求自主选择展示或不展示。简单来说,如果品牌方愿意,博主的报备笔记中将不再展示“合作标”。
值得一提的是,1月5日之前,已发布及已下单未发布的蒲公英笔记均不再默认展示品牌合作标。
曾有博主告诉我们,自己对于合作标是又爱又恨,一方面是合作标可以证明自己在品牌层面的商业价值,另一方面也担心因为其广告性质“劝退”部分粉丝。
对于这次“笔记去标”的升级,对于博主、品牌等各方玩家将带来哪些改变?又将对小红书站内氛围产生哪些影响?小红书近期还有哪些值得关注的功能升级?围绕这些问题,新榜编辑部对话了多方玩家。
小红书内容合作笔记的表现形式正在一点点地向普通笔记靠拢。
2020年3月,小红书上线品牌合作交易功能,平台开始对内容合作笔记在内的商业笔记运行情况进行管理,品牌方和博主的合作需要在平台进行报备。针对商业合作笔记,小红书会在页面显示处进行相关标注。
2021年8月起,商业笔记在自然流量推荐的信息流中不显示广告或赞助的标记,改为只在笔记的图片左下角显示品牌合作标,展示时长5秒。
当用户点击合作标,将跳转到对应的品牌号主页,再返回原页面时,合作标会自动消失,直到关闭笔记重新打开后才会再次显示。
直至1月5日,小红书将“品牌合作标”升级为“品牌标记组件”,品牌方在蒲公英平台下单时可自主勾选展示品牌标记组件,若不勾选则默认不展示,该功能无需额外付费。
可以看出,小红书正在进一步弱化用户对于广告的感知,给予用户更接近于普通笔记的体验。
一直以来,关于小红书商业笔记的流量表现情况都存在争论。
有博主曾告诉我们,当自己笔记中没有标注赞助/合作等商业广告标签,流量情况可能会高于商业笔记的流量。也因此,一部分品牌和博主选择绕过小红书平台不进行商业广告报备,私下促成合作。
此外,小红书还存在笔记代写代发现象,大多数情况下内容质量没有保障,影响用户体验和品牌口碑。针对这几类情况,小红书陆续推出多项打击软广笔记,治理虚假种草的举措,比如:
结合本次品牌合作标的升级动作,小红书通过在博主端进行约束,给予了品牌端更大的自由空间。
某护肤品牌负责人表示,展示或不展示合作标的本质区别在于笔记是硬广,还是软广,“品牌方和博主当然都希望广告能多‘软’就有多‘软’,最好看不出是一篇广告”。
小红书品牌操盘手庄俊预测,如果用户看不到合作标,评论互动意愿可能更高,也能助推这篇笔记进行下一波更大的流量池:“从营销的角度而言,不显示合作标对于品牌和博主更加友好,两者来到小红书,就是为了同时做好内容和商业两个部分。”
如果将视角转换成用户,当小红书不再展示合作标,也意味着用户不能再一眼看出哪些是广告,哪些是纯个人分享。
对此,“麋鹿先生Sky”提到,去标之后,商业笔记不能放飞自我,小红书对于内容的把控应该进行更严格的监管,例如有更加严格的广告内容审查制度,禁止擦边球笔记出现。
小红书方也表示,长久以来,平台倡导创作者真诚分享、根据真实体验创作。不管是否为广告接单的笔记,如果是虚假或者不实的营销内容,平台会针对品牌营销中的虚假、不实、过度夸大的内容进行严格处置,对代写代发、图文直发等虚假营销方式予以严厉处置。
再从博主视角出发,有MCN从业者提出含有合作标的笔记数量一定程度上代表博主的商业化能力,也是其他品牌是否与该博主建立合作的重要考量因素。
值得一提的是,除了品牌标记组件的升级,在1月5日的小红书App版本升级中,原先底部Tab栏的“购物”入口被“视频”取代,使用体验与抖音、快手等短视频平台基本相似,都是上下滑动切换视频,点赞评论等功能也一应俱全。
据电商报报道,视频流上线后,小红书的广告投放工具“全站智投”增加了视频流场景。放眼以后,这次的“去标升级”是否会成为小红书发力短视频种草的铺垫,这又将怎样影响短视频的商业化,我们还将持续关注。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)