APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?
2023-01-08 15:34:09

距离在抖音一个月涨粉1000万,单视频浏览量高达2亿的“现象级”爆火,已经过去一年多。

被网友称为“糙版李子柒”的张同学,在经历了拒绝MCN天价签约,开启直播带货,再回归短视频创作的一系列路径之后,声量似乎不如从前。

尽管他在抖音上仍有着1800万粉丝,但这位红极一时的“顶流”,也难逃身处流量熔炉中的“被选择”。

01.不止做个网红

2022年6月,火出天际的张同学,开启了首场直播带货。没有太过精细的选品,上架的也大多是家乡特产。

这场3个小时的直播,卖出总GMV300多万元。与张同学当时2000多万的粉丝数量相较,成绩显然不够亮眼。

都说宇宙的尽头是直播带货,张同学也不例外。

爆红之后,张同学多次在采访中透露将开启带货。但是,这场引来众多“专业团队”支招的带货首秀,有些姗姗来迟——距离张同学的爆红,已经过去8个月。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

流量时代,向来只见“新人笑”。依照网友的看法,抖音网红很难火过3个月,爆红8个月后才首次踏入直播带货,网红的“新鲜感”眼见变弱。

在最近一条“张同学一周年回忆杀”的视频中,有粉丝留言,“张同学是不是要凉凉了,是不是遇到了创作瓶颈?”

2021年末,一组背景音乐为《Aloha Heja He》的系列短视频刷屏网络。

寻常的农村单身汉生活,流水账式的起床穿衣叠被,却成为打开流量的密码,众多网友“三天不看浑身难受”,一度被自媒体同行称为“无可复制的奇迹”。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

身为主角的张同学,在抖音首场不带货的直播交流中,开播仅3分钟就涌入了10万观众。

随之,也让“张同学拒绝2000万天价签约费”等话题冲上热搜。有网友认为,张同学的野心可能不止是做个网红。

然而,“喜欢自由随性,不想被束缚”的张同学,并没有跳出网红一夜成名后的发展路径:开起了农产品公司,接起了广告。

在抖音扶持三农创作的流量红利中,张同学的出现,成功为平台吸引到更多下沉用户,既扩大了乡村生活内容的传播范围,也增强了对应群体的广泛关注。

02.火不过3个月?

不可否认,短视频创作博主的出圈,是天时地利人和的产物。

以张同学来说。首先,看似“粗糙”的画面,实则来源于精心的剪辑。

张同学拍摄的画面,显现了其高超的剪辑技术。有网友做过统计,在一个7分多钟的视频里,有着近200个甚至更多分镜头,平均每2秒转换一个。

置身沉浸式的乡村生活场景中,无论是被褥落下的毛絮,还是已经褪色的荞麦枕头,没有美颜滤镜的过分修饰,也没有博取眼球的过度渲染。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

真实的画面呈现,恰恰成为俘获用户的第一触点。而怀旧情景的打造,建立起了与用户情感的连接。

高频切镜的巧妙记录,意外构筑出网友向往的“三无”生活。更重要的是,在现代人的焦虑和困惑中,展示出了一种难得的自在轻松。

这种看似“反爆点”的随性,以特有的表达符号,充分引发了用户的情感共鸣

滑开张同学的短视频,谁都有可能找到自身经历的影像碎片,借助怀旧的情绪,拥有片刻的“乡村浪漫”。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

必须一提的是,在“火不过3个月”的网红定律中,持续的流量获得,也来源于更多网友参与的内容共创传播。

2018年时,抖音初代网红温婉凭借一段“Gucci Gucci Prada Prada”的“车库摇”火爆全网。

在网友看来,“车库摇”仅凭一个动作、两句台词,就成为人人艳羡的流量标杆:这么简单的视频都能火,为什么我不能?

于是,极低的复刻难度让很多网友参与到视频的模仿中。抖音平台上的温婉频频亮相公众视野,展示出短视频UGC产业制造“网红”的魔力。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

张同学爆火之后,带动了更多短视频博主以“土味”为方向展开创意,顺势弥补了抖音平台拓展下沉用户的不足。

因此,很难说张同学的爆火是由某一个因素决定的。毕竟,2021年时,抖音足足投入了12亿的流量来扶持三农内容创作。

03.恰逢其时的新顶流

面对网友“是不是遇到创作瓶颈”的疑问,张同学坦诚说,压力,甚至是自我怀疑一直都在。“我是不想安于现状,就是想突破自己,有更优质的作品出来。

他不喜欢“网红”这个词,反而更愿意接受视频博主的称呼。

然而,无论是网红还是视频博主,都免不了面对流量的困惑。

当“落后粗糙”的乡村生活令网友审美疲劳时,曾经浏览量上亿的“土味”视频,也就显出了枯燥与乏味。

甚至有网友直言,“现在农村不是这个样子的。”

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

于是,对村子特别是老院子有特殊感情,曾经创业失败后在老院子里找回信心的张同学,犹豫好几天,做出了翻新老院子的决定。

他希望通过大胆的改变,换来一些新的内容。将凉亭、鱼池、菜园“干干净净,立立整整”的新农村面貌,融入到之后的视频里。

这些新的内容又能阻止流量的下滑吗?

在网友看来,获得短视频的流量红利后,张同学加速开辟变现的道路,广告接连不断。之前出现在他视频中“无欲无求”的小伙伴们,也纷纷开始计划创业。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

有媒体说,以独特视角和乡村主题吸引粉丝的张同学,如今的视频少了些烟火气息,更多了点儿功利的味道。

而这,似乎又与他之前受欢迎的原因背道而驰。

短视频的出现,让普通人拥有了一夜站上人生巅峰的希望。一个动作,一句台词,都有可能成为全网争相模仿的焦点。

然而,流量终究是一个后浪追逐前浪的过程。从温婉到张同学,无一例外。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

某种程度上,网络上每一个顶流的诞生,多少都有些“恰逢其时”。刚好获得的流量红利,不仅依靠平台流量转盘的“幸运指针”,也受到无处不在的算法左右

张同学最常提到的四个字,是“不当回事”。他认为自己“一直还是个农民”。

身为短视频博主,能以平常心看待“网红”“顶流”等闪现的光环,着力于真正优质的内容创作,没准就少了些身处流量熔炉中“被选择”的困惑。

或者,尽力把家乡的蚕丝被、大米、苹果等特产宣传出去,也不失为流量下滑之后的新方向。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接