很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
其一,许多大牌实体店经销商看透了实体店未来的命运,其它渠道包括电商渠道、新零售渠道、新兴渠道等,大牌厂商在不断的推出超低价产品,大牌实体店经销商进货价与其它渠道零售价差不多,实体店已沦为比价地与试衣间,还要承受长期的经营成本与进货打款任务囤货的压力。
如今,各行各业在发生巨变,厨卫实体店与家电实体店亦是如此,过去的厨卫一条街,本地建材市场,本地建材城,本地大家居卖场,本地商超家电展区等,在2022年这一结点,发生了巨大变化,因厨卫电器与家电头部大牌大力发展电商、新零售、新渠道等,非实体店渠道在无原则、无底线、无章法的低价与实体店竞争,导致实体店经销商群体,时至今日终于醒悟,不再做厨卫电器与家电大品牌的比价试衣间,一场线下大牌厨电与家电实体店经销商弃舍大牌之风就此刮起,我们接着往下一探究竟。
前几年,厨卫与家电大牌厂商跟风布局电商、新零售、新渠道等,在流量、销售量、占坑占位的诱惑下,不断对其它渠道推出超低价产品,包括吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器、消毒碗柜、集成灶、冰箱、电视机、洗衣机、空调、洗碗机等大件厨卫电器与家电产品。
在对比实体店高进货价高零售价的同时,厨卫电器与家电实体店经销商突然发现,过去的高端品牌不再高端,过去的大牌不再大牌,过去的厨电家电实体店沦为炮灰,时至今日,全国各地厨卫电器与家电实体店经销商幡然醒悟,原来早于多年前,实体店已成为厂商在其它渠道的比价网店与其它渠道用户的试衣间。
这一切的发生究竟是为什么呢?据厨卫号了解到,如今大品牌厂商无视实体店渠道经销商的存在,不但没有推出有效措施挽救实体店经销商群体,反而变本加厉的大力推动其它渠道发展,在这种背景下,全国各地业内实体店经销商开始加速放弃大品牌,转向、转型或升级经营思路,不再以经营大牌实体店经销商身份为优势与荣耀。
据厨卫号了解到,过去三年内,已有一些大牌厨卫电器与家电实体店经销商在陆陆续续放弃大牌本地经销权,而进入2022年,经销商再面对厂商背弃实体店后,更加速了动作与范围,形成了如今的换牌热潮。主要原因有三。
其一,许多大牌实体店经销商看透了实体店未来的命运,其它渠道包括电商渠道、新零售渠道、新兴渠道等,大牌厂商在不断的推出超低价产品,大牌实体店经销商进货价与其它渠道零售价差不多,实体店已沦为比价地与试衣间,还要承受长期的经营成本与进货打款任务囤货的压力。
其二,进入2022年,疫情等因素的推动下,越来越多的用户,包括老年群体涌向电商,各地本地建材市场,本地建材城,本地大家居卖场,本地商超家电展区等常常空无一客,甚至许多卖场内的导购数量多于顾客数量,实体店经销商的经营成本不降反升,而销售量额却大幅缩减。实体店的任何推动都成为,助力厂商电商旗舰店引流的炮灰。
其三,据厨卫号了解到,现目前,在全国范围内,任何品牌的任何经销商,可以通过多种渠道,进货任何大牌任何产品,包括但不限于线上线下的各品牌所有型号产品,所谓的大品牌地区唯一授权经销商,这个身份,变得毫无意义,大量经销商已认识到,这个称号已成为虚名。
目前各地厨卫电器与家电大牌经销商处境艰难,一方面要面对厂商的销售任务与品牌推广活动压力,一方面要面对本地市场竞争压力,一方面要面对线上线下价格战的竞争压力,还要面对厂商多元化渠道带来的巨大冲击,更要面对疫情之下实体店经营成本的压力,多种压力背景下,许多大牌经销商开启了新思路。以盈利为核心利益。
一部分业内大牌实体店经销商,不再经营单一品牌,选择多品牌经营,以大牌引流,主推中小品牌赚取利润。这也是大品牌对实体店最后的作用,也是目前乃至未来唯一的作用。大品牌知名度高,引流作用强,但是利润比价电商极低,而二三线品牌虽然知名度低,但品质多有保障,也有许多品质与技术不错的品牌,因此,大牌引流主推二三线品牌成为一部分实体店经销商的选择。
一部分业内大牌实体店经销商,不再专卖地区代理大牌,不再单一代理进货,不再单品类经销。而是选择多渠道进货,多渠道进货不同品类产品,甚至一些大牌实体店经销商通过电商渠道低价囤货,品类从单一厨卫电器拓展到冰箱、洗衣机、空调、电视机、小家电及家居类产品,甚至许多产品可一件代发。
一部分业内大牌实体店经销商,直接更换了店招,变成销售与服务一体化的店铺,一方面做厨卫电器、家电与暖通等服务,一方面以服务带动店内主销高毛利产品销售,但销售的品牌多为二三线品牌,主要原因是二三线品牌厨卫电器与家电产品是高毛利。
也有一部分业内实体店经销商,直接关店出兑,转行或转向其它生意。还有一部分业内大牌实体店经销商,做起了直播带货等等,这些是厨卫电器与家电实体店经销商的真实写照,面对大牌厨卫电器与家电厂商的背弃,越来越多的大牌实体店经销商舍弃大品牌。
结语:实体店零售是厨卫电器与家电大牌重要零售渠道,是企业品牌在全国各地县区与乡镇展现给用户无法取代的优质产品展示场景,是企业品牌在全国市场一呼百应的基础,更是打造几十年甚至百年品牌的根基,无可取代,无法取代,更不能取代。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)