APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022体育大年,品牌如何借体育精神释放品牌价值?
2022-12-28 13:14:06

转眼间,2022年即将过去了!作为当之无愧的体育大年,年头年尾接连两场全球体育盛事不仅带来了全民体育运动风潮,也推动体育事业发展建设迈上新台阶。

 

于品牌们而言,面对这难得的营销契机,它们也纷纷加入了这场与社会和时代同频共振的体育盛宴。但随之而来的问题是,面对五花八门的体育营销方式,品牌如何才能找到独属于自己的营销跑道?

 

细数2022年品牌体育营销案例,浦发信用卡对这一问题的“回答”可圈可点。2022年1月官宣5位冰雪项目运动员任子威、贾宗洋、蔡雪桐、宁忠岩、朱易作为品牌代言人为始,浦发信用卡持续性地以代言人营销释放运动员自身话题价值及体育精神,用品牌态度积极传递体育精神,不仅激励着年轻人享受体育的乐趣,更夯实了积极向上的品牌形象。

 

2022体育大年,品牌如何借体育精神释放品牌价值?
2022体育大年,品牌如何借体育精神释放品牌价值?
2022体育大年,品牌如何借体育精神释放品牌价值?

01.锚定体育大“场域” 将代言人角色内化为品牌特质

在营销界,消费者的注意力,从来都是决定品牌营销风向的“指南针”。2022年大众的“注意力”聚焦在体育领域。体育强大的圈层聚合力将公众融为一体,已然为品牌破圈提供难得的空档期。

 

从年初的元气森林、瑞幸、安踏到年末的蒙牛、vivo都在体育营销上搏得了品牌的高光时刻。面对这一绝佳的营销“场域”,浦发信用卡在长线体育营销布局中将体育代言人角色内化为品牌特质。

 

回顾2022年这一年来,浦发信用卡借体育营销串联起国庆、双11、开学季以及品牌30周年庆活动等品牌节点,通过贯穿全年的常态化传播,将品牌与体育深度结合,把体育正向价值传递给品牌的同时,也找到了体育这一品牌价值的释放口。

2022体育大年,品牌如何借体育精神释放品牌价值?

2022体育大年,品牌如何借体育精神释放品牌价值?

2022体育大年,品牌如何借体育精神释放品牌价值?

通过携手运动员代言人,浦发信用卡既寻找到了品牌与体育健体、坚韧、阳光契合的共性,描摹了符合品牌精神的新面貌,也将品牌突破自我、勇往直前的抽象特质与运动员勇于拼搏的竞技精神完美融合,并借代言人之力具像传达给大众。

02.用体育精神释放品牌年轻因子 驱动品牌成为大众生活陪伴者

如果说过去的2022年,品牌们借助运动员赋予了品牌被看见的“形象代言”,那如何通过运动员让品牌被接受并建立共识才是关键。

 

以此为参照,无论是LV签下谷爱凌,还是卡地亚与苏翊鸣的合作,看中的正是他们身上融合着体育精神的年轻因子对品牌时尚基因的延展。

 

相比较而言,金融品牌相对严肃的印象则更需要体育精神中的年轻因子与年轻人沟通。拿浦发信用卡来说,其以运动员所代表的运动正能量和体育精神为触点,在品牌与年轻人之间构建起一种新的价值衔接点,在潜移默化中激活了品牌身上的年轻化因子,让自身金融品牌的正向形象越发鲜活。

 

从更深的维度看,浦发信用卡也将品牌的年轻化因子借助消费的力量延展到了大众生活的各个领域,让品牌价值更落地。过程中,浦发信用卡围绕“66生活”品牌IP打透品牌业务,接连打造畅享“66生活”嗨购夜、“浦大喜奔66消费节”等系列活动,带动体育、品牌、消费者与大众生活的深度融合。

 

值得一提的是,浦发信用卡还通过特定圈层人群将品牌中蕴涵的体育精神进一步深挖。比如在2022年9月开学季,浦发信用卡携手品牌代言人给大家准备了暖心的开学寄语,用体育精神的正能量为大家加油打气!还在“1024程序员节”出街ID视频,致敬每一位用代码美好生活日常的程序员,深化体育精神的穿透力。

过程中,我们看到了浦发信用卡以体育精神为触点与消费者达成的了双重精神回响。不仅以体育的年轻化因子成为当代年轻人积极向上的动力,更以多元节点为载体,以“66生活”品牌IP为落点,让品牌以一个大众美好生活的助力者与陪伴者的角色参与到大众生活,与广大用户共同成长。

03.用体育精神升维品牌价值 从商业场进入社会场

品牌营销的高度一定程度上代表了品牌视野的高度。这暗合了菲利普科特勒先生对营销 3.0 时代的总结——以价值观为导向的品牌塑造时代。

 

以此为基点,体育精神所蕴涵的正向价值与时代风貌无疑为品牌提供了这样的契机。这一点上,浦发信用卡已然勾画了一道优美的 “品牌弧线”,不仅借助代言人进一步放大社会价值的传达,更用体育精神升维拉动品牌价值。这不仅体现在其以“66生活”系列活动对大众美好生活的助力,还体现在对环保议题的关注上——结合环保的社会议题,使品牌的正向价值得到了进一步的升级。借5位运动员的影响力助推绿色低碳生活,提倡“绿融万物,共创未来”,践行绿色低碳生活方式,为“双碳”目标贡献金融能量,展现着品牌的责任与担当。

2022体育大年,品牌如何借体育精神释放品牌价值?

2022体育大年,品牌如何借体育精神释放品牌价值?

2022体育大年,品牌如何借体育精神释放品牌价值?

在007看来,浦发信用卡已然找到了一条以体育为支点上探品牌价值的绝佳路径。从一个“企业公民”的社会角色去思考品牌,将体育品牌营销升级为与时代、与社会同频共振的策略。这既是品牌的价值增量所在,也是品牌的长期主义复利所在。

 

欣喜的是,在即将过去的2022年我们看到了浦发信用卡以体育为基点搏得了一个又一个品牌的高光时刻。期待的是,2023年浦发信用卡还将带来怎样的惊喜?

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章207
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
2022体育大年,品牌如何借体育精神释放品牌价值?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接