APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
金典联手安慕希迎新春,华为用重庆方言讲新品
2022-12-26 14:18:53

01.金 典 × 安 慕 希  “兔爷回家”强化消费者记忆

如果鹦鹉说它的孩子是奶牛,你会信吗?

姜文就为金典和安慕希拍了这样一部脑洞大开的贺岁短片,为消费者带去新年祝福。

故事从姜文与鹦鹉的打赌开始,鹦鹉为证明自己的孩子是奶牛,载着姜文前往草原。而令人没想到的是,铁塔一般的两只奶牛,真的是鹦鹉用牧场牛奶喂大的。在回家路上,鹦鹉飞往月球打算顺路将兔爷带回家,却把属虎的姜文留在月球捣药,并留下金典牛奶和安慕希酸奶作为口粮。

【案例挖掘机】金典联手安慕希迎新春,华为用重庆方言讲新品

这部短片是金典和安慕希的第三次合体,“万福金安”不仅是一句新年祝福,也暗含了金典和安慕希两个品牌的名称。片中没有对产品的细致讲解,却通过姜文喝奶的镜头,不断强化消费者对品牌的印象。伊利旗下的两个品牌,在农历新年即将到来之际,也用月兔的神话故事送去祝福的同时,形成独特的节日标志

02.华 为  “月球日常”凸显产品功能

外太空没信号怎么办?

华为发布重庆话版《重返月球的Mate》,演绎宇航员小马在月球上的最后一个工作日。

宇航员小马在月球的最后一天可谓是状况百出,他先是开着月球车撞到信号塔,导致手机失去信号。再是差点踩到同事留下的脚印,险些毁掉“人类的一大步”。开车画出SOS字样时,不仅没有成功,还把自己的宇航服蹭破了。不过还好他收到了空间站意外落下的华为Mate 50,多种多样的功能解决了他的燃眉之急。

这条短片是华为官宣Mate 50系列的大作,此前华为还邀请廖凡出演一部广告片,从“相信”的角度诠释品牌理念。

这条短片延续了Mate 20《一张来自太空的照片.jpg》的黑色幽默风格,用重庆话特有的幽默腔调将宇航员小马的慌张时刻展现出来。片中也把华为Mate50系列昆仑玻璃、北斗卫星消息、超级微距、应急模式等多项黑科技通过小马的坎坷经历凸显出来不仅为广告本身增添乐趣,也使产品功能深入用户心智

03.阿 尔 卑 斯  价值升华传递温情理念

阿尔卑斯也开始了自己的新春营销,邀请任贤齐出演微电影《齐聚一糖》,讲述家庭的温暖。

在微电影中,任贤齐一改往日温柔的形象,化身为一个严父。面对女儿回老家过年的请求,他却说要“苦尽甘来”,把糖果作为给女儿参加兴趣班和辅导班的奖励。随着女儿的表现越来越好,任贤齐却发现孩子糖罐里的糖越来越少。原来,女儿在家人烦恼时将糖分给了他们,希望他们用糖奖励自己生活中的每一天。

此前,阿尔卑斯还和永璞咖啡联名推出新春礼盒,向消费者传递新春即将到来的快乐气息

【案例挖掘机】金典联手安慕希迎新春,华为用重庆方言讲新品

阿尔卑斯×永璞咖啡联名礼盒

短片中,糖果不仅是对孩子优秀表现的奖励,也是成年人生活疲惫时对心灵的慰藉。阿尔卑斯是一个承载着许多人童年的糖果品牌,这则短片则对糖果进行了价值上的升华,向消费者传递出关爱自己和家人的温情理念,也表达了“让心回家,为爱发颗糖”的主题

04.美 团 外 卖  “废话文学”突出平台活动

冬天是一个令人容易感慨的季节,美团外卖推出废话文学版冬日愁绪,号召大家冬天吃好点。

羽绒服公司老板面对产品销量的下滑,开始思考全球变暖加剧的问题,最终得出的结论却是,冬天即将消失,我们应该吃好点;一个女生意识到随着自己年龄的增加,冬天也就越来越少,于是这个冬天就更应该吃好点;一位老师十分热爱冬天,不禁感叹我们有冬天可以享受是多么幸运,所以更要吃好点。

此外,美团外卖还邀请杨幂拍摄一则病毒广告,以各种各样的理由让自己在冬天吃好点。

“一年中冬天就有四个月,除了春夏秋以外谁还有这个待遇”,美团外卖的这则短片把废话文学玩明白了。短片通过三个冬季的场景,不仅用诙谐的手法讲出了冬天美食爱好者的心声,展现了人们“冬天就要吃好点”的渴望,也用这种魔性的方式,将平台“4折硬菜”的专场活动向用户传递出来

05.QQ 音 乐 “音乐进度条”彰显陪伴性

对你来说,2022年的音乐在哪里?

QQ音乐发布2022年音乐报告,讲述音乐的陪伴与美好。

音乐,在一个人的耳朵里,在两个人的想念中,是一辆辆驶向夕阳的单车,或是一张张热气腾腾的餐桌……音乐可以表达人的不同情绪,它可以是告白,也可以是告别。QQ音乐就呈现了这样一番景象:音乐一直在陪伴,生活一直在播放。

在2022的即将结束之际,QQ音乐携手Billboard将上海愚园路化身一场音乐进度条上的旅途,让人们在路上回顾我们的2022。

【案例挖掘机】金典联手安慕希迎新春,华为用重庆方言讲新品

QQ音乐×Billboard 线下布置

QQ音乐通过平凡细腻的文字,讲述了音乐对人们生活的重要性,表达“音乐一直在”的主题。线下布置中,用户可以通过碰一碰就听到自己喜爱的歌曲,不仅以歌曲唤起用户回忆,也让它成为一个歌迷打卡地。传达出QQ音乐“为用户提供多元化的音乐生活体验”的理念,也凸显出平台对用户使用的洞察

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章296
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
金典联手安慕希迎新春,华为用重庆方言讲新品吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接