APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《阿凡达2》救市扑街,影院苦等下一根“救命稻草”
2022-12-23 16:03:12

文 | 翟元元

阿凡达2》(《阿凡达:水之道》)宣布定档时,电影院经理陈希所在的影院上下都颇为激动,大家以为沉寂一年的电影院终于迎来复苏的曙光。于是他们电影院上下全部“严阵以待”,十分重视这部“救市”之作的上映。

 

调试设备,花费几千元对CINITY特效厅的设备进行专门地维护,积极准备各个传播渠道的预热宣传,提前备好充足的爆米花、可乐饮料等电影小食。万事俱备,只待《阿凡达2》上映。

 

然而,《阿凡达2》票房成绩很快让陈希们的希望落空。从“电影行业救命稻草”到扑街,《阿凡达2》用了不到一周的时间。导演卡梅隆、《阿凡达1》创造的各项票房纪录,在《阿凡达2》面前统统失灵。观影平台“猫眼”专业版数据显示,自12月16日上映以来,《阿凡达2》国内累计票房达4.81亿元。

 

不止在中国票房失利,《阿凡达2》甚至在全球遭遇票房“滑铁卢”。猫眼数据显示,截至12月21日,《阿凡达2》全球票房累计4.97亿美元。这部制作成本在3.5亿-4亿美元之间,全球票房要超过20亿美元才有可能收回成本的电影巨制,不仅无法扛起电影救市大旗,甚至连自身回本都有些许困难。

 

《阿凡达2》没能承载起电影行业复苏的野望,电影院们也只好继续“等待下一个戈多”。

01.上座率、票房不及预期,《阿凡达2》失去票房号召力

影院经理不得不接受这样一个现实,即使是国际知名导演卡梅隆,即使有《泰坦尼克号》《阿凡达1》珠玉在前,也有观众不买账的“失灵时刻”。

 

《阿凡达2》显然没达到电影从业者们的预期。本周的工作日黄金时间段,一位影院值班经理告诉Tech星球,他们电影院一个电影厅里只有几个观众在观看电影。

 

上海某影院经理向Tech星球表示,《阿凡达2》定档时,他们都认为这是影院最后一根救命稻草。他们影院自2018年正式营业至今,今年实际营运情况是他们最为艰难的一年,12个月中有3个月的时间是关停状态。

 

但是,《阿凡达2》没能调动起观众重回电影院的观影热情,票房、上座率都与预期南辕北辙。

 

广州电影院线同样感到失望,广州某影院经理陈晨告诉Tech星球,原本他们以为《阿凡达2》上映电影院会爆满,为此他们影院将最好的排片都给了《阿凡达2》,排片率高达100%。但是,最后影片真正上座率并不理想,一个200人的影厅里大概只有一二十人观影,人数最多时,也只有五六十人。对比来看,以前一个厅上座率至少能达到50%。

 

疫情抑制了观众们的观影热情。陈晨表示,受疫情影响,现在广州地区不少人感染,不能出门,阴性的人很多不敢出门,票房不稳定,每天有很多人买票,同时也有很多人退票。电影票房数据不是很好看。

 

陈晨所在的影院营业时间有十年之久,跟往年相比,今年行情至少差一半。往年这时候,元旦档电影差不多都已定档,早早开始宣发工作,但现在很多电影迟迟定不了档。眼下这波疫情让陈晨对影院复苏并不抱什么期待,“只能走一步算一步”。陈晨称,《阿凡达2》也不是影院复苏的起点,广州疫情高峰期预计要到1月中旬。

 

“北上广”等一线城市影院上座率不理想,下沉市场电影院观影情况同样不乐观。一位浙江义乌的电影院负责人告诉Tech星球,《阿凡达2》就上映前两天票房好一点,之后就恢复到以前的状态了。

 

信心是一点点被击败的,最开始,他们信心十足,预期每场上座率至少能达到50%,好一点可能达到100%。但现实跟预期相差很大,他们影院票房大概只有预期的三分之一。心路历程“大起大落”。

 

2010年,《阿凡达》第一部上映时,曾刷新当年中国票房纪录,首映便斩获13.39亿票房。去年3月重映时,仍收获3.75亿票房,累计票房达17.15亿元。12年过去,《阿凡达2》票房号召力没能延续第一部的神话。业内对于《阿凡达2》的票房预测也一降再降,猫眼专业版数据显示,大家从最开始颇为看好的30亿-40亿票房预测,下调至现在9.78亿元。

 

《阿凡达2》票房不如人意,迪士尼股价也应声下跌,不得不紧急调低票房预期。据华尔街日报消息,《阿凡达2》在美国本土票房 1.34 亿美元,低于CNBC分析师预测的1.5-1.75 亿美元。迪士尼称这一结果令人失望。

02.观众不再为“纯技术大片”买单

《阿凡达2》票房失利,没有一个观众是无辜的。

 

12月14日,《阿凡达2》开启全国超前点映,当日预售票房突破2亿元。这是今年电影预售票房最高的一部影片,很多人因此将《阿凡达2》视为电影行业的“救命稻草”。

 

一开始,观众观影热情很高。北京一家卢米埃影城的经理甄雨告诉Tech星球,起初预定、包场的人很多,电影院对于电影票价的定价也很高,一张CINITY电影票价格可以达到200元,广州有些影院价格甚至达到400元。但《阿凡达2》上映赶上防疫优化调整,各地第一轮感染人数增加。后来因为很多人阳性,他们的预订也不得不临时取消。

 

两三百元的“天价”电影票,也成为观众走进电影院最大拦路虎。普通3D很难让观众冒着“阳”的风险去看,IMAX和CINITY等特效厅票价又太贵,无形中劝退了一些观众。观影体验最好的CINITY厅,不同城市定价不同,北京CINITY厅价格在200-300元左右,而上海、广州等城市CINITY厅价格高达400元。

 

《阿凡达2》首周末成绩只有3亿多,甚至不如《独行月球》,后者三天票房接近10亿,差距悬殊。

 

“《阿凡达2》票房不理想,不能完全归因为疫情,票房影响因素是多方面的”,甄雨称,第一、电影片长3个多小时肯定影响场次;第二、虽然防疫优化调整,但疫情影响还存在,还是有不少人生病或者害怕感染,选择不观影;第三,新年元旦档期也有不少国产影片定档,像《流浪地球2》、《保你平安》等影片势必会对《阿凡达2》造成冲击。

 

随着第一波感染的人“阳康”,甄雨表示,只能寄希望于之后迎来一波观看高峰。但因为两部电影间隔时间太久,他个人并不看好《阿凡达2》后续的票房长尾效应。观众消费欲望可能不只是暂时被顺延。“就我个人而言, 我不太看好, 毕竟这不是十年前了,现在像阿凡达这样的巨制以及效果,已经很稀疏平常了。”

 

博纳影业董事长于冬出席某论坛谈及《阿凡达2》时同样表示,国外的电影开始慢慢不适应中国观众的观影习惯了。

 

观众正在对技术大片祛魅。滤镜消失,观众已经过了单为一部电影特效买单的年代。

 

《阿凡达2》剧情也成了公众诟病最多的地方。影评人陈东向Tech星球表示,《阿凡达2》特效可以,剧情拉垮,除了技术之外其他都很一言难尽。基本上跟自然纪录片差不多,镜头跟生物基本是一样的,没有特别新颖的东西。“阿凡达第一部赢在特效,开创了3D先河,第二部特效再好也无法达到划时代效果,没那么惊艳,而且剧情更水,格局也小,我在看第二遍的时候,已经完全坐不下去了,感觉3个多小时片长很漫长”。

 

口碑坍塌,《阿凡达2》的票房上升难度陡然增加。导演卡梅隆此前接受媒体采访时表示,《阿凡达2》需要达到历史上票房第三或第四高的电影,才能达到收支平衡。

 

而据公开资料,历史上票房排第四名的电影是《星球大战:原力觉醒》,票房20.68亿美元,这意味着,《阿凡达2》的全球票房需要超过20亿美元。不过截止目前,《阿凡达2》的全球票房只有9.78亿美元。

03.影院复苏拐点已至?

《阿凡达2》遇冷,电影行业复苏似乎又变得不确定。不少电影则选择更换档期,等第一波疫情高峰期之后再上映。数日前官宣定档不久的喜剧电影《保你平安》,于12月21日临时宣布撤档。

 

多位影院经理对今年春节前的元旦,甚至春节档电影票房,表示“不太乐观”。一位电影院负责人向Tech星球表示,今年春节前电影票房应该都不会太好。

 

电影市场短期内很难恢复到2019年的水平。灯塔数据显示,2022年前11个月,中国大陆票房总计284亿元,相当于2014年的水平。2019年,中国电影票房为642.66亿元。

 

不光是影片受到影响,一些电影院也没能挺过寒冬。11月21日,英皇UA旗下7家电影城发布终止经营公告。此前有业内人士透露,浙江义乌至少有6家电影院因为生存艰难而寻求转让。

 

上述义乌电影院负责人向Tech星球介绍,的确有不少影院在寻求转让,他们隔壁电影院也有倒闭的,“生存情况不是很乐观”。他所在的电影院成立于2009年,影院规模不大,一共有506个座位,2019年票房成绩最好时,年营业收入做到了600万。但今年,他们营业收入只有200来万。电影院每天人工、水电等固定成本在3000元左右,此外还有房租,很难打平。

 

一家老电影院生存尚且如此不易,更何况很多成立在2020年前后尚未回本的电影院。事实上,电影院们也在积极自救。近期有媒体报道,不少电影院为了增加收入,纷纷开启创新业务,向观众提供午休、世界杯期间收看足球赛等服务。

 

不过,这些创新业务只是权宜之计,真正可以让电影院走出寒冬的关键在于,疫情稳定后,源源不断的好影片注入市场。

 

在影院经理陈晨看来,电影院能不能恢复到以前正常水平,取决于后面有没有更多的好电影。一部电影谈不上拯救电影院,关键要看接下来的电影表现。电影市场过去不景气,一方面是受疫情影响,影院营业率下降,另一方面则是,好电影数量在锐减。公开数据显示,2019年电影数量为850部,2020年电影数量减少至531部,2021年,电影数量更是腰斩至175部。影视剧产量连续三年下滑。

 

好消息是,市场在逐步在回暖。数据显示,全国影院营业率连续多天超过80%,今年有23部电影定档贺岁。12月20日,电影《想见你》发布定档海报,宣布影片将于12月24日登陆院线。此外,《绝望主夫》《穿靴子的猫2》《唬胆特工》等影片也将在圣诞档、元旦档、春节档上映。

 

目前,春节档定档影片中,《流浪地球2》呼声较高,颇具票房爆款潜质,该影片也成为继《阿凡达2》后,最受电影行业期待的科幻大片。

 

电影行业能否走出寒冬?相信很快就会揭晓答案。

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章653
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
《阿凡达2》救市扑街,影院苦等下一根“救命稻草”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接