APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
快时尚品牌营销(4个案例揭秘快时尚品牌营销真相)
2022-12-15 16:05:18

但是优衣库并非是借此而走进大众视野,而是一直凭借着不可动摇的快时尚界内数一数二的经典品牌地位以及背后优质的营销策略来取得成功。快时尚品牌对准服装界的“快、准、狠”,拥有时尚、品质价格亲民等特点而备受年轻一代的关注、追捧、喜爱。

4个案例揭秘快时尚品牌营销真相

快时尚品牌营销(4个案例揭秘快时尚品牌营销真相)

2015年优衣库因为试衣间事件在国内火得一塌糊涂。但是优衣库并非是借此而走进大众视野,而是一直凭借着不可动摇的快时尚界内数一数二的经典品牌地位以及背后优质的营销策略来取得成功。

快时尚品牌对准服装界的“快、准、狠”,拥有时尚、品质价格亲民等特点而备受年轻一代的关注、追捧、喜爱。快时尚以合理的价格让大众轻松拥有高品质的时尚。

被人所熟知的快时尚服装品牌有:

美国的Gap、Supreme、Stussy、Forever21,

英国的Topshop、Newlook,

法国的UR,

西班牙的Zara、Bershka、Pull&Bear、Stradivarius,

瑞典的H&M。

不同的快时尚品牌有各自精彩的营销策略,如何才能在激烈的品牌竞争中立于不败之地?国外的快时尚品牌纷纷抢占中国这块生动庞大的消费市场,而国内为什么没有风靡全球的快时尚品牌,以下分析几个快时尚品牌的营销策略,看完这些,你也许会有所明白。

一、Zara,产品定位——“低价享受时尚”

STP法则包括市场细分(Segmenting)、选择目标市场(Targeting)和产品定位(Positioning) 。STP法则是营销的基础,Zara在其营销策略中找到了“低价享受时尚”的产品定位,把握住了年轻一代人的新兴的消费追求。

Zara品牌理念是中低价位却享有优质、时尚服装。

Zara是西班牙Inditex集团旗下的一个著名服装品牌,依靠母公司的实力一经出世就风靡全球。

快时尚品牌营销(4个案例揭秘快时尚品牌营销真相)

第一时间推出仿真的奢侈时尚单品,Zara的营销理念可谓最佳诠释了快时尚品牌——迎合大众的心理,热衷流行,追逐时尚,同时满足大众的心理价位。

二、GAP,以促销来营销定位

GAP是美国著名的快时尚品牌,满足年轻人简约、大方、休闲的服饰要求,主打的裤装适合年轻人。

GAP经常搞大型促销,以促销来留住顾客,低端的价格与流行的样式吸引了很多粉丝。通常顾客都是因为gap促销而变成铁定的gap粉。Gap是在美国知名度很高的快时尚品牌。

三、H&M,与奢侈品牌联合

H&M是来自瑞典的快时尚品牌。是一个将低价、时尚、品质完美结合的快时尚经典品牌。

H&M意大利奢侈品牌范思哲、香奈儿、Lanvin等合作,联合推出一系列价格亲民的时尚单品。hm主导奢侈大牌,却价格低廉,服装出自一线大牌设计师之手,拥有全球范围之内数量庞大的粉丝群。

四、优衣库 品牌营销

优衣库在2017年净利润猛增148%,仅仅是在中国市场就让优衣库赚得盆满钵满。

关系营销最终落实为品牌的营造,这是营销的关键。现代企划的鼻祖史蒂芬金曾说过:"产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者要购买的东西。产品是可以被竞争者模仿的东西,品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍,但成功的品牌却能长久不衰。"

优衣库品牌将现代、简约、自然、高品质且易于搭配的服装理念深入顾客内心,优衣库将著名设计师Christophe Lemaire纳入麾下,其设计的UT基础款系列是优衣库的主打快销单品。纯棉、低廉、任性搭配的UT,几乎在年轻人里面人手一件,亲民不分等级,如刘雯这样的大牌也喜爱UT系列的单品。

而优衣库今年的UT系列主打复古,联手日本知名游戏公司NAMCO 旗下8款经典游戏,例如吃豆人、猫捉老鼠、小蜜蜂等,设计出一系列充满童趣与复古感的UT,一经面世而分钟售罄。

优衣库的UT系列深入人心,成功打造时尚最大品牌,通过基础款UT成功收获了众多粉丝。实力打造了品牌影响力。

优衣库同时结合门店的商品陈列制胜和线上线下的精准营销战略,成功打造专属的快时尚品牌。

优衣库、H&M、Zara等等这些快时尚品牌目前占据国内,这些快时尚品牌制胜的原因在于他们的营销策略——注重生态链的良性打造、注重品牌营销、低价创造时尚的营销理念这些品牌走在了市场的前端。而这些,也是国内衣服品牌可以参照的。

快时尚品牌营销(4个案例揭秘快时尚品牌营销真相)
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
快时尚品牌营销(4个案例揭秘快时尚品牌营销真相)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接