APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书搜索排名以及内容收录的原理是什么?
2023-05-20 00:00:00

关于小红书投放

Q:怎么判断自家产品在小红书的需求大不大?

A:还是得了解这款产品定位的人群是什么,为了解决什么问题才购买这款产品?

比如颈托,应该是针对一些颈椎不适或者希望改善体态的人群,这些人群具化到人群标签的话,可能是一些长期伏案工作者,是白领,也可能是学生,更有甚是需要做颈椎恢复的中老人。

这样就可以覆盖到三大人群的需求。小红书人群大多是学生、白领、宝妈,学生和白领就恰好覆盖了两大需求,而宝妈又恰好是家里主力消费人群,所以基本可以判断这类产品是合适在小红书推广的

Q:小红书搜索排名的原理是什么?

A:在众多数据指标中(比如点赞,评论,收藏等),其中影响因素较大的,是【搜索点击率】。笔记在搜索结果页里的点击率越高,说明搜索用户对这篇笔记的兴趣值,或者说这篇笔记的搜索价值就越高。所以它在搜索结果页的排名位置就越高。

Q:小红书内容收录的原理是怎样的?

A:小红书的搜索引擎会通过蜘蛛程序(爬虫)爬行和抓取小红书里的大量笔记,存进数据库,用户在搜索框输入查询词后,小红书的搜索引擎排序(排名)程序会从数据库里挑选出符合查询词要求的笔记。至于蜘蛛的爬行、笔记的收录及排序(排名)都是自动处理的。

Q:如何判断笔记是否被收录?

A:直接在小红书上搜完整的笔记标题,能够通过搜笔记标题的方式找到笔记,说明笔记被收录了。新发布的笔记建议12个小时后再查收录情况。

Q:小红书笔记掉收录的常见原因有哪些?

A:从3个角度去查看:

首先是账号:

账号本身有没有接到违规通知;账号本身是否是营销号,比如发布大量同质化内容。有没有去刷互动量?如果去刷了互动量,别说普通笔记了,报备笔记都会掉收录。

其次是内容层面:

内容有没有违规?是否遵守了社区规范;内容本身有没有出现违禁词?内容是否过硬?太硬会直接被人工审核掐掉;如果真的不会写笔记,那最好还是带上利益声明,虽然利益声明不是万能的,但是总比光发一个硬广要好。

最后是品牌层面:

品牌有没有被风控?像第一批被封的品牌,据说最快也要过年之后才能解封了。

Q:笔记掉收录要怎么处理?

A:(1)等待自然恢复。当天发现掉收录,可以等个1-2天,看看笔记的收录会不会自然恢复。我们观察过,有些笔记的收录是会自然恢复的。

(2)可以让博主修改笔记内容或者添加利益声明并进行申诉。有几率能够重新收录。

(3)如果以上两个方法都不行,那基本上只能更换一篇新笔记或者让原博主重新发一篇了。

关于内容运营

Q:在种草过程中怎么建立与竞品的区别?

A:这里以934防晒给大家举例说明:

国外大牌防晒,常常标注SPF50+的防晒值,而934防晒只有SPF45,那934如何pk大牌防晒呢?

应对1:国内防晒均为真人实测,大胆地告诉消费者这一点,实晒验证防晒力的诱惑有多大,可证于每年夏天都会爆火的黑胶带防晒测评。

应对2:无酒精,好肤感。别看部分日韩防晒肤感这么好,瞧瞧成分表,基本来看酒精少不了。酒精确实是一款优秀的溶剂,放在防晒里还可以帮助防晒营造良好的成膜感。但是近年来消费者对皮肤的各种折腾,已经让皮肤越来越敏感,而对敏感肌而言,酒精更是避而远之。

应对3:轻薄不易闷痘,洗面奶可洗净。我们防晒本身就不具备防水效果,与其在这方面吃大亏,不如帮消费者做决策。

我们日常的使用场景多半是通勤,通勤时间仅有很小部分在路上,压根不需要过于考虑防水的问题,如果每天通勤都使用像安*晒这类强防水产品,就像杀鸡用牛刀。添加过多封闭性强的成膜剂,会让皮肤容易闷痘,而且还有一种似油非油的拔干感。

其他的优点就不再累述。主要还是看个人对本类目产品或者说功效相似产品的洞察。

Q:小红书上被黑,排雷、拔草评价该如何解决?

A:一般来说,客观真实的排雷种草贴,建议通过客服联系去帮助解决问题。

如果遇到一些极端的、无理的,甚至疑似竞争对手的黑贴,建议对内容进行举报。

如果是言辞激烈,或者有些不可证的指控,可以举报不友善或者造谣,多换几个不同ip的账号去举报,一般是可以成功的。

举报成功后,这些内容不一定会消失,但一定会降低权重,起码别人在搜索品牌词时这篇内容会比较靠后,降低对品牌的影响。

Q:小红书投放有哪些一两拨千金的小技巧?

A:(1)相互成就的品牌捆绑,比如摇滚磨砂膏&福来油;

(2)明星最好的投放时机跟她作品热度生命周期保持一致;

(3)不要只盯服务商,盯好你的优化师;

(4)团队有好内容能力,才有小红书投放能力的基本盘。

Q:什么样的品适合小红书?

A:(1)符合小红书人群特性:

年轻对应需求:祛痘 黑头 闭口 敏感 美白 油皮 等;

网红化对应需求:刷酸 抗炎 妆发 香氛 细节护理等;

消费主义对应需求:颜值至上 新奇特 故事简单 跟风等;

(2)内容展示特性:产品差异化足够,卖点够清晰;

关于小红书广告投放

Q:前期投放测试期,重点看哪些数据?如何评判啥时CPC放量?

A:(1)前期笔记做测试,重点关注笔记的点击率、点击成本以及互动率,转化率这几个数据;点击率代表了用户对笔记首图和标题的喜好程度,转化率和互动率则是代表了笔记内容的种草力度;

(2)CPC放量的标准:参考CPE、回搜率、点击率、点击成本、转化率等,对比大盘数据制定放量标准;

Q:cpc广告的效果与投什么量级的达人关系大吗?

A:关系并不是很大,达人发文的质量其实才是更重要的,达人笔记投放CPC后,人群不再单独面向自己的粉丝了,而是小红书的全人群。

Q:小红书回搜率指什么?

A:回搜指的是用户在48小时内看完我们广告后回到发现页搜索我们品牌词的动作,回搜率指的是回搜的用户数和阅读笔记数的比值,这个数据代表了用户看完这篇笔记后对投放产品是感兴趣的,他才会去做搜索这样一个动作,所以这个回搜率可以看作我们这篇笔记种草成功的一个过程指标。这个指标可以找官方拉取。

Q:回搜率会有标准吗?

A:大盘标准信息流大概0.5%,达到1%以上的笔记建议放量;搜索大概2%-3%以上的回搜率建议放量。

Q:保健品投放,功效描述在小红书有什么注意的点吗?度如何把控?

A:这个要在广审的标准上去写的,有一些会换一种描述/表述方法去做;功效有相应的资质也可以提交后,在后台进行推广。

Q:一轮投放完怎么怎么评估投放效果?

A:可以从多个维度来看,比如我们投放目的是做销量,可以通过全网销量情况来看,或者在天猫看搜索词的增长量,还有就是站内品牌词的搜索增长量,以及搜索的下游词的排名变化。

楠开口
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
楠开口
楠开口
发表文章117
楠开口
楠开口公众号主理人
确认要消耗 羽毛购买
小红书搜索排名以及内容收录的原理是什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接