APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
爱奇艺品牌营销(爱奇艺高级副总裁陈宏嘉谈品牌营销:回归跟随消费者变化的初心)
2022-12-12 15:07:53

爱奇艺高级副总裁陈宏嘉谈品牌营销:回归跟随消费者变化的初心

爱奇艺品牌营销(爱奇艺高级副总裁陈宏嘉谈品牌营销:回归跟随消费者变化的初心)

4月12日,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉受邀出席“第十八届中国广告与品牌大会”,现场分享了爱奇艺推动营销从广告直给,到实现消费者心理沟通效果变革的逻辑:“品牌营销回归初心,并非要改变广告营销投放方式,而是希望品牌有跟随消费者改变的心,只有如此才能真正走近、引领品牌的目标用户。”引起了台下近千名营销代表和广告主对营销投放的思考。

爱奇艺高级副总裁陈宏嘉

四年构建悦享营销方法论

助品牌走进消费者内心

基于用户增长的娱乐消费需求,爱奇艺已经构建以视频为主体,包涵电影、商城、游戏、直播、文学、漫画、轻小说等多元娱乐业态的生态“苹果园”,并以原创力、科技力、创新力和使命感,不断驱动完善:原创力是爆款内容产生的根基,科技力和创新力则是不断提升内容生产效率、创造营销新模式新场景的原动力,使命感是爱奇艺持续创造青春阳光正能量内容的平台价值观。这给爱奇艺探索优质IP商业化变现,提供了足够的内容力。

爱奇艺以内容为依托,以广告主变化的投放诉求为出发点,打造了娱乐营销的“四年计划”,实现了广告直给到消费者价值观共鸣的营销深度探索,以创新娱乐方式的变革推动产业不断升维。

从“别让你的头屑陪我过夜”就可以联想到海飞丝的花式口播,到借助百亿《老九门》四个现象级实现强曝光的蒙牛、东鹏特饮,再到“一核五弹”悦享营销模型推动麦当劳与《中国有嘻哈》IP、“说唱文化”的强绑定,爱奇艺与品牌携手完成了IP全产业链营销进化。2018年,爱奇艺助力广告主与消费者实现心理层面沟通,以《偶像练习生》价值观“越努力越幸运”连接用户和农夫山泉维他命水,实现心理共鸣。

从观看到体验,从广度到深度,从线上到线下,从表面到情感,可以说,爱奇艺娱乐营销方法论的不断升级,是对IP内容商业价值理解的不断深入过程,是对商业产品不断开发创新的过程,是对品牌不同营销诉求不断细分和满足的过程,更是对中国娱乐消费语境和消费群体更迭不断洞察的过程。四年构建的悦享营销方法论,持续满足品牌营销的多样化需求。

应对用户快速变化趋势

爱奇艺品牌营销(爱奇艺高级副总裁陈宏嘉谈品牌营销:回归跟随消费者变化的初心)

品牌营销需回归初心

每一次悦享营销方法论的升级,都是依据品牌营销需求的变化而生。这些演变,其根源在于爱奇艺对于用户娱乐消费变化的精准洞察。

第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止去年12月,中国短视频用户规模达6.48亿,年轻网民渗透率高达八成,使用总时长也有明显增长。深度场景沉浸的长视频+轻消费的多场景碎片化短视频已经成主流消费形式,个性化的需求如只看喜欢的明星、只看剧中恋爱情节等也在不断增长。

面对用户急速裂变的个性化消费需求,爱奇艺已经布局“长+短”优质内容,同时以SPGC内容生态,满足用户在美食、旅行、娱乐等深度垂直的内容兴趣。未来更将以创新科技洞悉用户需求,高效重组为用户输送喜欢的内容,比如用户可以选择不同结局的“互动剧”,利用“AI锁TA”在海量内容的精准查找自己喜欢的视频集……科技赋能的内容服务用户快速变化的需求。

“用户的变化让娱乐内容、技术、广告快速更迭,现在行业中有太多的技术手段、太多的广告形式、太多的未知。这种趋势下,营销想连接内容、用户和品牌,一定要回归品牌核心。” 陈宏嘉表示,回归品牌核心,技术力的赋能可以需要帮助品牌紧跟内容和用户的变化节奏,给营销更前沿趋势参考和想象:

AI赋能的创新广告,极大提升营销效能:如AI海报结合用户喜好,精准完成广告物料制作和千人千面个性化投放,节省广告投放成本;AI雷达则可帮助用户快速识别广告产品并完成跨场景快速购买,缩短曝光到转化的路径。SPGC商业营销生态探索,爱奇艺PGC号各垂类合作伙伴,可以基于品牌核心理念多重原创内容,再辅以SNS发布,实现多品牌核心视频+社交多场景宣发覆盖。科技赋能的新营销模式,缩短品牌从树立需求到投放的漫长准备周期:以“AI智能汇聚”为例,它可以基于品牌如“快乐”诉求,从海量内容中剪辑出“快乐”高能15秒视频,节省广告制作成本,更快地帮助品牌追随消费者的变化。

回归初心,是希望品牌始终要保持跟随消费者改变的决心和勇气,以品牌核心连接内容与用户。这也正是爱奇艺不懈努力创新、追求与更多品牌合作方共赢的使命感和终极目标。陈宏嘉现场表示:“爱奇艺始终坚持以最好的内容和最新的技术来服务最年轻的用户,以价值观连接内容、用户与广告主,以创新为驱动力构建共赢娱乐生态。”

  • 《我是唱作人》4.12上线!爱奇艺携手众品牌引领综艺营销新玩法

  • 同质严重爆款难觅?从爱奇艺2019布局看音乐类综艺突围路径

  • 【金触点2018干货】爱奇艺邓亮:“破圈”营销三重奏

爱奇艺品牌营销(爱奇艺高级副总裁陈宏嘉谈品牌营销:回归跟随消费者变化的初心)
关键词
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
爱奇艺品牌营销(爱奇艺高级副总裁陈宏嘉谈品牌营销:回归跟随消费者变化的初心)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接