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“偷”二十四节气?欧莱雅上演“傲慢与偏见”
2022-12-10 17:11:11

作者 | Della

最近,冷空气已发货,大家穿上羽绒服了吗?

 

俗话说得好,天冷可以添衣,心冷了就捂不热了。

 

这句话我要送给欧莱雅。大家万万没想到,没被寒潮冻伤,却被欧莱雅的骚操作凉透了心。

 

犹记得今年北京冬奥会开幕式上的“二十四节气”倒计时画面。

 

以二十四节气为序曲,从“雨水”开始,一路倒数,最终行至“立春”,将传统节气与古典诗词、中国影像、冰雪运动融为一体,用“中国式浪漫”美学惊艳了世界。

 

然而,时隔几个月,欧莱雅却说二十四节气“易主”了?

 

事情还得从今年6月说起。欧莱雅集团与韩国新罗酒店、私募股权公司Anchor Equity Partners签署联合投资协议,美妆界纷纷猜测这是新品牌问世的预告。

 

最近这一消息终于尘埃落定。

 

欧莱雅正式宣布推出全新的高奢护肤品牌Shihyo,品牌名取自于韩文的发音,意为“时间的智慧”。

 

目前Shihyo公布的产品有24 种不同类型的安瓶以及洗面奶,精华液和面霜,标志性成分是24种草药成分并混合了发酵大米水和人参水的浓缩物,简称“Shihyo24”。

 

“偷”二十四节气?欧莱雅上演“傲慢与偏见”

“偷”二十四节气?欧莱雅上演“傲慢与偏见”

图源:欧莱雅

在韩媒的各类宣传稿件中,欧莱雅表示“Shihyo是受亚洲二十四节气的启发而诞生的”。

 

“偷”二十四节气?欧莱雅上演“傲慢与偏见”

“偷”二十四节气?欧莱雅上演“傲慢与偏见”

图源:@土楼先生

并且还强调“草药原料都是从韩国本地农民那里直接采购后空运到研发中心”。
 
“偷”二十四节气?欧莱雅上演“傲慢与偏见”

图源:@土楼先生

等等,中国的二十四节气什么时候变成了亚洲的了?草药原料产地在韩国?
 
虽然小时候政治老师常说,文化是中国的,也是世界的。
 
但是欧莱雅用文字游戏模糊文化概念,随意更改文化归属地,这不就是唱歌不看曲本——离了谱了吗?
 
况且,混合二十四种草药就代表着二十四节气,这个瞎掰硬凑的概念实在难以理解。
那么真相只有一个,那就是欧莱雅根本不懂二十四节气的含义,戳视频继续了解欧莱雅的骚操作。

 

然而,海外品牌“挪用中国文化”,欧莱雅并不是个例。
 
此前,迪奥新款长裙将中国传统服饰“马面裙”声称为标志性的迪奥廓形,把赤裸裸的“抄袭”包装成“原创”,严重伤害了中国消费者。
 
“偷”二十四节气?欧莱雅上演“傲慢与偏见”

图源:迪奥精品店截图

相比欧莱雅,迪奥至今没有任何回应,简直是有过之而无不及。
 
至少欧莱雅中国限定版道歉,有点诚意,但不多。
 
事实上,欧莱雅率先抢注二十四节气与中草药的概念背后,是欧莱雅集团辐射北亚市场的野心。
 
根据欧莱雅今年财报数据显示,截至2022年上半年,北亚市场已超越欧洲市场,成为欧莱雅集团的第一大市场,占据市场总额约为30.6%。
 
去年,欧莱雅曾将中国、日本和韩国称为“美妆黄金三角洲”,希望激活整个北亚美妆生态圈,促进可持续增长。
对于如此重要的中国市场,欧莱雅罔顾消费者情绪,将二十四节气概念笼统概称为“亚洲文化”“东方文化”,体现了欧莱雅对中国市场的“傲慢与偏见”。
 
最后想说这次危机事件,暴露了欧莱雅缺乏充足的市场调研和文化常识,以及真诚的公关态度,极大地影响了中国消费者的品牌好感度。
 
希望今后想要借鉴中国传统文化的品牌,都按照罗意威备注来源的方式“卷”起来吧。
 

“偷”二十四节气?欧莱雅上演“傲慢与偏见”

图源:罗意威官网

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