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女寝室风油精大片火了!百岁山看完沉默了...
2022-12-12 17:19:46
作者 | 杨阳 

 

是否有想过有一天,平平无奇的风油精,一夜之间身价暴涨2000。

 

这并不是说说而已,当全网在囤药的时候,有一波人居然在偷偷屯风油精。只因为一条女寝室风油精大片在B站、小红书疯传。

 

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图源:b站截图

这几个女大学生做一种很新的艺术,把3块钱的风油精,拍出了百万奢侈品的感觉。

 

先打个预防针,优乐美和百岁山看完沉默,广告人看完自愧不如,我看完直接想举报。

 

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图源:小红书、b站网友

01

谁能想到在宿舍这个小黑屋,条件非常有限,但她们脑洞无限,就地取材拼凑出一场《经典小绿瓶系列》,别名《买不起的风油精》

 

先看道具,1部摄像机+1张海带卡纸+2张黑卡纸+1盆水,当然还少不了主角“风油精”。

 

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图源:大众网潍坊视频截图

道具组负责把两张黑卡纸挡在光前,手动拉开卡纸制造拉帷幕效果。而导演同学,则把关卡纸间的位置和风油精“开门”的节奏。

 

就这?最终出品如何,要我说就是拍出了掌天瓶感觉:

 

开场若隐若现,神秘感拉满。看这祖母绿的色这透亮的感觉,尊贵高雅有气质

 

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一双观音手抚摸和摆弄瓶身,撩出了奢侈感。

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在湖光水色间,泛起阵阵涟漪。

 

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这哪里是风油精广告,这明明是海蓝之谜广告,道具五毛五,但特效猛如虎,看完感觉买不起的亚子。

 

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图源:小红书网友

这还让我想到一句话:高端的食材往往只需要简单的烹饪。

 

拍摄过程没有过多狠活,真花少钱办大事。风油精爸爸这不得给她们打钱,明天再请到风油精总部上班。

 

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图源:小红书网友

02

网友除了集体感慨买不起,还艾特B站UP主王七叶。早在前段时间,王七叶就拍了一个《疯油精,全款拿下》

 

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图源:王七叶B站截图/小红书网友

我以为叫“疯油精”是玩谐音梗,没想到这广告真的很疯。

 

如果说女寝室大片,将风油精拍出绿中贵族精中贵族的感觉;那么王七叶就是直接把风油精卖成皇室高定,比水中贵族百岁山还贵。

 

王七叶这波玩的是高端局,开局就把贵族排面给足,喝起英国女王御用的coffee or tea。

 

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图源:王七叶视频动图

风油精接下来开启百变小樱模式:时而变身女王牌精致家族,被放置三层高的甜品架上。

 

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图源:王七叶视频动图

时而化身绿宝石吊坠,blingbling闪得我眼瞎,《姐就是女王》气场有了。

 

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图源:王七叶视频动图

时而化祖父绿戒指猛然想到郭德纲老师说的“那个水头都荡漾”,灵感来自沙特球迷满手宝石祈祷表情包?

 

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图源:王七叶视频动图/音娱风向牌

时而变身祖母绿珠宝头箍,“欲戴王冠必承其重”原来不是一句笑话。

 

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图源:王七叶视频动图

又爽,不,这是又疯又油又神经,开始点题“疯油精

 

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图源:王七叶视频动图

年纪轻轻全款拿下。赵丽蓉老师说得对:宫廷玉液酒,一百八一杯。这酒怎么样?听我给你吹。

 

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图源:王七叶视频动图

只是不知道如何吹到既高端又廉价?这就好比在米其林餐厅里卖煎饼果子:

 

风油精:我挺亲民的,你把我当香水拍

 

消费者:这是我唯一买得起的奢侈品

 

甲方爸爸:下个季度终于可以开始涨价

 

看完也是拥有奢侈品的人了。不过盖子多少有点出戏,塑料是个硬伤,质感太差容易拉后腿。

 

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图源:王七叶视频动图

建议换个光面或者金属的盖子,还可以涨价10倍,广告档次再上一层楼。

 

另外再建议立马注册香水商标,品牌就叫“疯油精广告语任挑:

 

不是所有精都叫风油精

绿色生命精华,一口闷长生不老

风油精恒久远,一瓶永流传

想想还是绿的好

爱她,就请她吃风油精

 

据说风油精在非洲就是硬通货,卖给不知情的老外,不妨按高端化妆品价格定价,绝对墙内开花墙外香了。

 

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图源:B站网友评论

03

说起来王七叶刮起了一阵风油精“疯”,吹得有点猛,感觉全网最近都忙着拍风油精广告,给这个产品正名。

 

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图源:小红书网友

不同于王七叶的皇冠,男寝室版走的是保健品路线,专门解决你的早八疑难病症。

 

道具只是三颗小盆栽和一根线的事儿,却渲染出“包治百病”的假神医画风感觉下一秒就蹦出“一滴顶五,一口气上早8班,不费劲”

 

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图源:衝鋒号角视频

优乐美路线版本,绿色卡纸撑场,几片薄荷叶和水滴点缀,加点人工吹风。

 

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图源:小红书网友

再来一段优乐美经典BGM,配上台词“我是你的什么,我是你的风油精啊”。一旦代入奶茶配方,就回不去了。

 

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图源:小红书网友

04

风油精更像是一个品类,谈不上品牌。为什么这几条民间版的风油精广告会出圈,其实还是有迹可循的。

 

首先,不带脏字的内涵装逼广告。

 

这些广告看似闹剧,更像是在讽刺华而不实的奢侈品大牌,还有喜欢打概念牌的品牌广告。

 

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图源:b站网友评论

很多奢侈品的广告,压根儿不谈产品,而是沟通品牌精神和贵族基因。最擅长的是贩卖艺术制造距离感,带出品牌的身份象征:让买不起的人看到,让买得起的人买单。

 

还有那些喜欢打概念的品牌,这个“来自咖啡黄金地带,那个“买牛奶,不如认养一头牛”,挂着羊头卖狗肉。

 

王七叶的视频就让人联想到百岁山。品牌定位“水中贵族”的百岁山,它家的广告常年被嘲,我愿称之为“百岁山的三生三世”、“千里姻缘一‘水牵”

 

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图源:王七叶视频截图

其中流传最多的,就是数学家“心形线” r=a(1-sinθ) 版本:

 

18岁的克丽丝汀,把52岁笛卡尔手中的水抢走了,这一幕被解读为:百岁山把水比喻成笛卡尔给公主写的第13封情书。

 

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图源:视通stormmedia /小红书网友评论

有多少人跟我一样,看上好几遍百岁山的广告都还是看不懂,或许是因为我不是贵族。

 

其次,制造强烈的产品反差。

 

风油精经济实惠耐用,一瓶2-3块却有着万能功能,止痛、止痒、提神样样都行。

 

而如今寝室民间广告大师,把风油精拍出买不起的样子,与原本廉价的形象构成强烈反差,让人看了大为震撼。

 

最后当然是小作坊低成本制作。

 

天下的甲方都是相似的,从来都是要求很丰满,预算很骨感

 

大学生用小道具拍大片,将3块钱产品拍出3000万效果。这波小成本大传播操作,难道不是打脸所有甲方。

 

该说不说,要是明年风油精涨价了,在座的都有责任,一定是没提醒我投诉这些视频。

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