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本周（11.28~12.4），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~
在vivo X系列新十年开篇之作——vivo X90 系列上新之际，vivo携手上海美术电影制片厂共同带来了皮影戏版的《哪吒闹海》。
用皮影戏这一表演形式以呈现vivo X90 Pro+卖点，是一个非常讨巧的决定。相比上一代vivo X80系列，这次X90 Pro+的夜拍效果由“夜视仪”升级成「4K超感“夜视仪”」，但如何让用户对产品功能的升级变化有着更具象的感知呢？即如何体现vivo X90 Pro+让夜晚从被看见到被看得足够清？vivo采用了实验行为——仅用一支蜡烛、一部vivo X90 Pro+清晰地拍下一部皮影戏。
为何用vivo X90 Pro+拍皮影戏的表演过程？又为何选用《哪吒闹海》中的“哪吒单挑四海龙王”桥段？首先是基于皮影戏的操作特点。表演皮影戏需要用蜡烛等光源照射皮革做成的人物剪影，这使得观众自然而然处于一个黑暗环境中，也恰恰为vivo验证X90 Pro+的「4K超感“夜视仪”」卖点提供了实验条件。例如在哪吒坠海时，仅有的一根蜡烛也会被熄灭，在几近无光的环境下，vivo X90 Pro+依然凭借强大的AI算法能力，呈现出了清晰的影像。这部具有实验性质的影片，让手机功能卖点展示更具真实性，极易增强用户对产品的信任感。
其次，“哪吒单挑四海龙王”的桥段让“无惧黑暗”有了双重含义，将产品与观众进行了情感连接。“无惧黑暗”一方面代表了小哪吒不怕四海暗黑势力，另一方面暗指vivo X90 Pro+无惧黑暗环境，拍出来的依旧是明亮清晰的影像。观众在观看该影片的过程中，很容易对产品的感性价值产生更深刻的体会。
更重要的是，《哪吒闹海》是中国动画史上的一座丰碑，是不少80后、90后童年美好的回忆，而皮影戏则是光与影的千年文化艺术。在国潮崛起的趋势下，vivo选用这一IP进行改编，除了能掀起一波回忆杀，引发观众共鸣，更能让用户体会到vivo在用科技传承传统文化，感受其“人文之悦”理念。
不过，大众早已对《哪吒闹海》这一经典IP耳熟能详，想要激起年轻人的观看兴趣就要增加一些新鲜感和趣味性，vivo在这部影片中就埋藏了许多小巧思。例如，vivo在皮影戏的一大看点——解说词中增加了“孤身走暗巷”、“你不是一个人在战斗”等网络梗，让影片更贴近年轻人。此外，在故事的结尾，随着哪吒击败四海龙王，村民高喊“威武，威武”，通过谐音梗“vivo vivo”的有趣形式将影片主角vivo X90 Pro+引了出来，起到了反转的作用。
伴随着短视频创作的发展，vivo X90 Pro+的超强夜视能力让消费者在任何场景下都能尽情地拍摄，很好地满足了他们的创作需求，而这也是vivo X90 Pro+的差异化竞争点。可以期待，vivo在影像这条路上将会走的越来越远。
近日，百事可乐发布了「好好回收」广告短片，向用户展示了用完的空瓶经过回收改造之后可以变成什么好物，将空瓶玩出了的环保新花样。
早在今年4月份，百事可乐就推出了无瓶标可乐。除了以浮雕式品牌商标和产品名称替代瓶身塑料标签及瓶盖上的油墨印刷，百事可乐还将包装上的国际通用回收符号升级为更醒目的“好好回收”标志——环保标下方箭头设计成点赞手势，同时在标志右侧添加“好好回收”的文字，“回”字图案上也围绕圆心融入了两个箭头，让消费者一眼即可get到塑料瓶回收循环的信息。
如果说无瓶标可乐是让用户“看到”环保理念，此次百事可乐推出的广告短片则是让用户“知道”及“做到”。从“知道”层面来讲，短片通过具体举例回收改造物来对用户进行环保心智启蒙。例如，空瓶经过回收后可以变成猫窝、滑板轮子、吉他，甚至是太阳镜。有趣的是，百事可乐用icon、实物两种形式将瓶身、瓶盖与回收改造物进行了巧妙衔接，让用户一秒get到「好好回收」「回收好好」的主题内涵。
在“做到”层面，百事可乐则借助明星影响力，携手蔡徐坤、王安宇、周翊然等明星邀请用户分享用百事可乐空瓶玩出过的环保花样，鼓励用户探索空瓶改造的无限可能。在明星们的号召下，用户参与环保回收事业的热情得以点燃，网友们纷纷在#好好回收# 话题页晒出自己的改造成果。
众所周知，践行可持续发展是一项十分耗费精力且未必能给企业带来短期生意增长的事，但百事可乐为什么还要大费周章地在环保上再进一步呢？根据普华永道发布的《2022年全球消费者洞察调研中国报告》显示，有45%的受访者表示对可回收、可持续或环保材料制造的产品的倾向性更高。在这种消费观念的转变下，百事可乐推出环保举措践行社会责任，无疑拉升了用户好感度，丰富了品牌价值，沉淀下宝贵的品牌资产。
从“我看到”到“我知道”，再到“我做到”，百事可乐「好好回收」无疑是一次勇敢的尝试。
最近，汽车品牌五菱宏光与快餐品牌肯德基发起了一场梦幻联动活动，双方互换门店风格，打造「最MINI的快餐店」与「最KFC风的潮玩店」，带领用户感受“炫车技”与“炫炸鸡”的双重乐趣。
五菱宏光与肯德基的合作堪称天作之合，原因就在于双方都有着年轻化基因。前段时间，由网友自行创作及传播的“肯德基疯狂星期四文学”在网上不胫而走，“今天是疯狂星期四，谁请我吃？”、“今天是肯德基疯狂星期四，v我50，一边吃黄金鸡块一边讨论我的复仇计划”等无厘头段子在年轻群体中引起广泛转发，甚至有网友说“到了星期四这天，别人给我发的一大段话我都直接看最后一句，避免浪费时间，因为肯定是关于肯德基疯狂星期四的”。#疯狂星期四文案#、#疯四文学#等相关话题在网上热度不减。
而五菱宏光近几年频繁推出时尚可爱且操作简单的微型纯电动汽车，受到了众多年轻人的热捧，“潮改”也成了五菱宏光的一个重要符号。而在抖音平台上，五菱宏光MINI EV因为尺寸很小，常常让人在找停车位时误以为两车之间有空位，走近后才发现早已停了一辆五菱宏光，被网友戏称为“停车刺客”，也夺得了“剁椒鱼头”的称号。无论是网友自发传播的“疯四文学”，还是“剁椒鱼头”的梗，都验证了两大品牌在年轻群体中的较强影响力。
二者在品牌理念上同样具有较高的契合度。近日，五菱与肯德基基于年轻人的个性化就餐及出行需求，把宏光MINIEV GAMEBOY的潮创属性与快餐元素相结合，创新性地打造了“最MINI快餐车”，将出行场景与就餐场景相结合。用户在体验过程中，潜移默化地感受到五菱宏光“人民需要什么，我们就造什么”的品牌理念以及肯德基“尽享自在”的品牌内涵。
双方除了在品牌、产品等方面进行了深度融合，还对商业渠道进行了拓展，丰富用户体验场景，互相引流。本次活动中，双方将联动落点全国60城门店，进行主题门店互换，打造消费新场景，带给用户沉浸式体验。例如在肯德基明星店，最大的KFC全家桶搭载五菱x肯德基最MINI的快餐车亮相，打造了潮趣露营用餐区；而在五菱品牌中心LING HOUSE，店铺装潢也以经典的KFC红、白条纹装饰，打造时尚橱窗复刻KFC门店风格。
为了实现消费圈层互补，双方则发起「周日疯狂拼，惊喜大降菱」活动，用户到店试驾/购买五菱车即可抽KFC周日疯狂拼大杯拿铁0元券和200Ling值以及四拼0元券等礼遇，将消费需求延续。
本次五菱宏光与肯德基在品牌、渠道、产品全方位的深度合作，展现出了五菱宏光不俗的差异化定制能力。
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