有些商家可能会觉得疑惑，同一个博主，给其他品牌写笔记写的很好，轮到自己品牌效果却差强人意；还有很多商家在跟博主沟通的过程中，产生很多的问题，博主会反馈，“你之前都没有说要…”；

博主也很委屈，合作前没有讲清楚要求，导致后续要反复修改；还有很多刚开始接触小红书投放的中小商家，甚至可能连brief是什么都不知道。

其实，这些问题都是因为没有brief或者brief写的不好。这篇文章给大家分享一下，提高博主沟通效率，以及提高小红书投放效果的神器，brief。

brief是什么？

brief是工作简报的意思，传统上是广告公司客户部人员在了解客户需求后,用去给内部策略部,或者是创意部（有时候是一起）下达工作指令的书面文件，在红人营销的领域，更多指的是品牌方、广告公司、博主之间互相传达工作相关信息的文件。

本文主要针对品牌方给到博主的brief，以及品牌方给到机构的brief两种形式进行介绍。希望对你有用。

brief是非常重要的，一篇优秀的brief能够提高合作效率，降低沟通难度，提高产品、创意的传播效果，甚至能够提高爆文率。那么一篇优秀的brief都应该包括哪些内容呢？

我认为，至少要包含以下四个问题：

我是谁？包括品牌背景、品牌特色、产品介绍、产品卖点等。

我要做什么？是笔记合作，还是直播合作？

怎么做？以什么样的内容形式？有什么要求？后期如何维护等

什么时候做？是日常发文，还是节点？还是大促？

具体到品牌方给到博主的，以及给到机构的是不一样的，下面就分别介绍一下。

品牌方/机构给到博主的brief

01 品牌和产品介绍

brief开篇首先要介绍的是，需要博主推广的是什么品牌，什么产品。

可以介绍品牌的定位、品牌的特色，或者品牌故事等，哪个点比较吸引人，比较能让人留下印象，就介绍哪个点。但是关于品牌的部分尽量简洁，篇幅不要太多。

介绍产品，需要介绍清楚产品的外观、价格、功能、功效、适用场景、购买渠道、产品核心卖点等重要信息。

02 内容规划/方向

1、适用人群

产品适合什么样的人群？男性还是女性？什么年龄段？有什么样需求的人群？适合什么皮肤性质、风格等等。

比如年龄段，是适合年轻人，还是有家庭的人，还是母婴人群？比如说对于彩妆护肤类的产品，是适合干皮还是油皮？衣服的话，适合高个子还是矮个子？适合中性风还是甜酷风还是BF风？等等。

2、适用场景

主要是自己的产品能够在什么场景下使用，或者在什么需求点的时候会购买。

拿投影仪来举例，便携式的投影仪适合卧室、全屋灵活使用，也适合带出去露营、在学校宿舍使用。那适合的场景就是卧室、租房、露营、宿舍等。

又比如说脑白金，适合在过年过节、送爸妈送长辈的时候购买等。

又比如说某款急救补水面膜，适合在熬夜后、出差时、户外运动后使用。

又比如说健身类的产品，是适合居家健身，还是户外健身，还是健身房健身的时候使用？

不同的产品的适用场景都是有区别的，要梳理出自家产品的适用场景。

3、卖点

在前面制定投放策略的时候，就有提到梳理产品的卖点。当时梳理的卖点很重要的一个作用就是应用在brief里，这样才能将产品的卖点，通过众多的博主，传播出去，慢慢沉淀形成大众认知。

产品的卖点，很重要的是，要做到：人无我有，人有我优。

另外卖点太多就等于没有卖点，因此2-3个核心卖点就可以了。如果实在有超出3个的卖点，一定要区分主要卖点和次要卖点，让博主搭配使用。

4、关键词

小红书的搜索流量非常关键，在投放过程中，很重要的一点就是在博主笔记中埋入我们要做的关键词，以便让这些关键词的搜索结果能够呈现出我们品牌相关的笔记，达到收割搜索流量的目的。

我们可以通过小红书app的搜索，整理出一些相关关键词，利用聚光平台的以词推词功能了解关键词的搜索量，结合竞争难度，最终筛选出我们需要主攻的关键词，并将关键词体现在brief中。

5、内容方向

结合以上的推广人群、适合场景、产品卖点、关键词，以及不同的笔记内容形式，我们可以排列组合出不同的内容方向。除了从内部角度去思考内容方向，也可以参考竞品爆款内容的内容方向，结合着来拟定我们自己的。

简单的可以规定一个大的方向，比如：测评、开箱、好物分享、体验分享、场景种草、干货教程、VLOG等。但最好是能够细致写出具体的内容方向。下面举两个例子。

比如某化妆品的写作方向：

比如某投影仪的写作方向：

这个内容方向，可以根据推广时间节点的不同，让博主写不同类型的内容。比如618、双11前后，可以写购物清单分享、618开箱等；比如情人节则侧重情人节礼物等。

可以多准备几份brief，每一份里面是不同的写作方向。

03 笔记要求

笔记要求包括：封面、标题、正文内容逻辑，图片、话题、关键词等。

标题有什么建议，封面必须含有什么元素、产品图片要怎么拍，从哪个角度拍展示产品的什么特点，正文内容框架、结构等有什么要求、标签、tag加什么，内容含什么关键词，字数多少等等。

下面举两个例子：

1）某投影仪的要求：

2）某保湿霜的要求：

04 笔记维护

笔记发布后，只完成了70%的合作，笔记维护才是重点。以下相关情况，一定要在brief中跟博主重点说明：

1）笔记发布后，及时给到图文素材、链接、收录截图，7天后及时反馈小眼睛截图。

2）确保笔记不违规不限流，如有收到相关通知，要迅速联系PR处理。

3）做好评论区互动讨论，引导品牌或产品购买。

4）评论区询问产品时，需要正面回复引导。

5）如果评论前排出现负面信息，需要及时处理回复正面内容，或删除评论。

05 其他合作细节

为了方便pr与博主之间的工作对接，可以对工作对接流程中涉及的细节问题，也做注意事项列清楚。比如，博主脚本、初稿在哪里提交，文件命名是否有要求，交稿时间什么时候，付款方式是这样的等等。

以上就是brief会涉及到的一些细节，但brief并没有统一标准的格式，都是由pr为了明确内容需求和工作对接方便而写，以上内容并非全部都需要写，大家可以根据自己的需求进行编写。我这里有一些brief的参考案例，需要的小伙伴可以找我。

在具体的执行过程中，还有一些注意事项：

1）一份brief不能一成不变，在投放过程中遇到问题，要及时修改优化，每份brief都应该改版至少三次以上，即使没有问题，隔一段时间就要更新一次，包括关键词、内容方向等。

2）面对不同类型的博主，应该准备不同的brief，比如面对KOC和KOL，面对普通KOL和创意型的KOL，面对图文博主和视频博主等，都应该准备不同的brief。

3）面对普通博主的话，brief越详细越好，对于创意型的博主，brief只要写明简单的要求和大概的内容方向即可，不需要对笔记内容做太过详细的规定，这样可以给到博主更大的创作自由度，爆文率更高。

品牌方给到机构的brief

01 品牌/产品介绍

跟上面的一样，这里就不重复解释了。

02 营销目的

给到机构的brief，一定要写明白本次项目合作推广的目的，包括时间节点、推广的目标人群、以及内容的主打方向。

比如，双十一的空气炸锅推广，目标人群是22-32岁的年轻群体，主打的内容方向是新品上市宣传、品牌的双十一优惠宣传等。

03 项目具体需求

给到机构的brief，项目的具体需求是整个brief的核心。其实，如果之前已经制定好了投放策略，那么项目具体需求其实也就出来了，只需要把投放策略中的核心内容，简单梳理出来即可。

1、达人类型

本次投放主要投放的是什么类型、什么量级的博主？每一种类型需要多少个？内容风格需要什么偏好的？

2、合作形式

主要是视频形式，还是图文形式？是单推的还是合集的？合集的话对排位有什么要求？

3、内容方向

这个部分跟前面的内容方向是一样的，这里就不重复写了，具体可以翻到前面看。

4、报备需求

笔记是否需要报备？报备比例是多少？是否投流？是否使用优效模式、新芽模式等？

5、传播节奏

这一批合作的博主笔记，需要在以什么样的节奏，发布出来？前期、中期、后期每天的发布频率是如何的？传播的截止日期是什么时候？不同的内容或者不同类型的博主，如何分配进行发布？等等

04 其他合作细节

比如说，是否要规避竞品？合作验收的标准是怎么样的？物料方面，如何寄送产品？是否要回收？如何回收？

另外，素材是否需要授权？是否收费？授权时长？要哪些平台的授权？

博主筛选沟通，以及审稿方面，品牌和机构如何协同？线上沟通文档等？

机构执行进度的如何反馈？需要反馈哪些内容？数据、进度、规划？如何反馈？是用表格、文档、还是ppt？

写给机构的brief同样需要简单明了，内容分点罗列、重点靠前突出、控制好字数，避免长篇大论，关键词和关键句子要清楚标注。

以上就是本文的主要内容，你学会了么？