世界杯期间，如何科学的假装球迷-鸟哥笔记

作者|刘小土

编辑|李春晖

距离2018年俄罗斯世界杯还有：3天。

而在世界杯开战之前，中华大地的流媒体战场先进行了一场龙争虎斗。5月29日，在毫无征兆的情况下，优酷突然宣布拿下2018年世界杯直播权。而此前坊间传闻，腾讯视频和PPTV都在积极洽谈世界杯版权，腾讯方面甚至传出招商消息。

分别绑定着腾讯体育和苏宁体育，腾讯视频和PPTV一直站在国内体育版权采购的前沿。优酷这一招临阵逆转形势，付出可以想象。我们有理由相信，这绝非单为世界杯的流量而来，而是优酷体育的一次热启动。

但到了6月7日，忽又传出“广电总局叫停世界杯互联网电视直播”的消息。一时间，“优酷到底能不能看世界杯”成了球迷和媒体热议的话题。

直到昨天（6月10日），在优酷2018世界杯战略发布会现场，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东宣布优酷正式进入世界杯时间，这一争议才算正式尘埃落定。

按照优酷正式官宣的说法：优酷作为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

而此前广电总局提到的“互联网电视平台”与“优酷的世界杯网络直播权”并不冲突。该规定意在保护世界杯赛事版权，避免OTT（智能电视盒电视盒子）硬件厂商盗播。

以上，应该是真球迷们最关心的问题。而整场发布会下来，伪球迷硬糖君最大的心得却是：不管是解说阵容还是配套综艺，优酷对世界杯的运营，较之传统电视台，都最大限度了照顾了“泛球迷”的参与感。

除了舔屏美好**，这回终于可以“专业凑热闹”、真正参与世界杯盛世了。而在未来一个用通过世界杯成功撩汉，已经成为硬糖君给自己定下的宏伟目标！

“这就是世界杯”

“2018世界杯将会迎来真正的移动互联网时代。”杨伟东说。而这显然不止意味着大屏小屏的全段覆盖，将打破传统观赛模式的时间、空间限制，更包含对世界杯内容的重构与精装。

一万份“世界杯女友看球指南”，大概也比不上姜文+鹿晗。

按照优酷最新官宣，姜文此次将担任优酷世界杯的“首席推荐官”，启用电影《邪不压正》制作团队为优酷世界杯量身定制一支创意宣传片。而鹿晗作为“全能分享官”，将在世界杯期间带领豪华解说团为球迷进行解说。

这支解说团有多豪华呢，硬糖君只能说：服气，各方面的需求都照顾到了——

专业解说大神有**、李响、董路、李欣；足球明星有杨璞、符宾等前国脚；明星除了鹿晗还有苏醒、李现；关键是，还有张杰、边江两位大神级声优和多名电竞主播加盟，妥妥的连二次元粉都不放过啊。

果然消息一经传出，就立刻引起粉丝关注。短短几小时，#鹿晗解说世界杯#的超级话题阅读直播千万，#鹿晗体育明星#也登榜热搜。比赛未到，场面已经如此激烈。

不光是解说天团的多样化，优酷为了增强世界杯的可看性和参与感，让世界杯变得更为立体，除球赛本身外，还推出了诸多互动周边内容，解锁了世界杯的全新玩法。

足球赛搭配综艺是什么样的体验？今年优酷观众就能亲身感受一波——世界杯正式加入优酷“这就是”系列套餐，成为名为《这就是世界波》的综艺。

《这就是世界波》作为赛前“开胃菜”，将邀请众多流量明星、名嘴，陪优酷用户一起以最嗨方式迎接世界杯。网友将其称为网综版《豪门盛宴》，在高呼又有新足球娱乐节目可看的同时，也对综艺阵容充满期待。

此外，优酷还拿下央视、PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权，汇聚黄健翔等60多位解说名嘴打造了《健翔任议球》、《世界杯大精神》等多档节目。

为了让用户最为迅捷的获取世界杯资讯，优酷资讯强劲品牌《辣报》推出《辣报世界杯》，带观众在第一时间直击赛程赛果，获取最新、最热的周边资讯。

主流视频平台中，只有优酷一家拿到今年世界杯的直播权。可以说，优酷已经提前锁定了中国球迷。而一鱼多吃的玩法，也让球迷可以全方位被世界杯的热力包裹。

不过，如果说对球迷的服务，还更多得益于这种垄断性资源优势；那么优酷世界杯布局对泛体育用户的野心，显然更能体现其产品能力和内容矩阵的优势。

一个都不能少

举国同欢的场面，**四射的赛事，不看就没法和人聊天的社交环境，是世界杯给硬糖君这样的伪球迷提出的新挑战。多想用世界杯话题云淡风轻的撩拨那帅气的小哥哥！还好，帅气的优酷提供了全套解决方案。

里约奥运会曾靠段子、表情包、颜值等制造了诸多赛外惊喜。时至今日，傅园慧还占领着网友表情库，稳坐表情包红人宝座。

显然，优酷也深知段子手、表情党们的传播伟力，《奇谭十一人》应运而生。

这档节目由优酷与央视合制，以主持人+嘉宾轮流脱口秀的形式花式解读世界杯，争夺金话筒。集明星、表演、段子于一体，人称“世界杯版《吐槽大会》”。除了满足球迷抖包袱的刚需外，更以娱乐内容强势触达泛体育用户。

除娱乐外，优酷还将重心放在了“潮”元素上。球迷能从《拍客世界杯》了解巨星日常，直击赛场周边画面，全方位追星不放松。而泛球迷则可以通过优酷的短视频矩阵“潮十八”来观摩学习球衣混搭心经、健身舞蹈、全球世界杯主题酒吧等。

看球要从娃娃抓起，长大才能一起狂欢。优酷少儿在世界杯期间，将联手动画IP《小猪佩奇》推出足球微综艺《佩奇给你讲足球》，为小朋友进行足球知识讲解。打开节目即享“安静观球+寓教于乐”双重福利，但愿佩奇亲自教学，硬糖君小侄女能摆脱足球即网球的认知。

《小猪佩奇》玩足球

正如杨伟东所言，直播世界杯对于阿里巴巴和优酷来说，都是一个里程碑项目。不过硬糖君比较好奇的是，优酷宣布拿到世界杯直播权，对外界堪称猝不及防，其内部又是筹谋了多久，何时开始变得有把握的呢？何以能在敲定版权短时间内，竟然就拿出了这么多配套节目，阵容还相当强大。不能不令人感慨互联网公司的速度。而世界杯或许也将依托互联网迎来历史性变革，突破圈层文化的壁垒，变成真正的大众娱乐。

决战暑期档

“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP，而是基于体育内容作长远规划。”杨伟东表示。而背靠阿里生态，世界杯期间优酷将联合饿了么、盒马、淘宝、书旗小说等平台，打造包含衣食住行玩一站式服务模式，志在攻下用户的世界杯24小时。

而其中最正确的切入口，当然就是美食。毕竟每逢娱乐盛事，龙虾啤酒小烧烤的地位与活动本身等量齐观。

“算命神兽”章鱼保罗已经离去，盒马鲜生的大龙虾成功补位，进行了比赛结果预测。如果“盒马大侠”支持的俄罗斯能赢得世界杯揭幕赛，阿里将在俄罗斯、北京、上海、杭州等挑选一地，为用户摆龙虾宴。

“美食计”不过是其中一招，优酷还发起了集卡活动，淘宝、支付宝、UC都将联合参与，让用户共同瓜分2亿现金，赢得清空淘宝购物车的机会。世界杯比赛期间，从开幕战到决赛，每场比赛进球后优酷APP就会发一波红包雨，用户可以在看直播的同时抢百万现金红包，而直播中抢得的现金红包都能在淘宝购物时享受相应的费用抵消。这简直就是足球遇上双十一啊。

可以说，因为世界杯，即将到来的暑期档竞争格局天平大大倾斜。当然，除了世界杯，这个暑期档也还存在不少看点。

目前，优爱腾三家的内容排期信息基本已经对外释放完毕，优酷靠世界杯独领**，而从整体剧综存货来看，优爱腾三家今年的暑期档剧集均没有特别亮眼的作品，争夺焦点更多集中在网综上，势力也相对均衡。硬糖君比较看好三档音乐类节目：优酷的《这就是对唱》、腾讯视频的《明日之子2》和爱奇艺的《中国新说唱》。