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萧瑟的落叶,迎面而来的冷空气以及在妈妈叮嘱下穿上的秋裤,都在提醒大家,又一年寒冬到来了。就在人们全方位感受到冬季的寒冷时,内心往往也期待着能迎来一阵暖意。
此时,一向贴近人群、敏锐感知大众情绪的优酸乳适时出手,带着大家从小喝到大的优酸乳果粒酸奶, 借着代言人新包装上线的契机,配合「酸甜有实粒,拥抱暖过冬」的品牌主张,横跨立冬、小雪两大时令节点,打造了一系列温暖的内容与传播。
在这场以温暖打开冬季的营销里,优酸乳并没有天马行空的创意,也没有过于煽情的演绎,最突出的点就在于“真实”——以真事、真情触动人心,同时以真诚的沟通和真挚的品牌关怀温暖着每一个消费者。
以真实大众故事
这些温暖都是来自外界事物的体感,它们的有效期往往只存在于某一时刻。而优酸乳却从生活中,发掘出了另一种源自内心的“暖”, 足以融化整个寒冬的冰冷。
许多时候我们感受到的“寒冷”,不仅仅是冬季的低气温,更来自于生活里的诸多“难题”。它可能来自斗志满满时偏遇挫折,也可能来自无法言说爱意的阻碍,还有可能来自不断被催促的繁忙与焦虑。尤其是在面临大环境中的诸多不确定时,这种“冷”更是一种全民情绪的降温。
在这个故事里,优酸乳不仅呈现出生活里各种 “冷”的难题,更写下了“暖”的答案。
那些被打倒的斗志,在同伴伸出安慰、鼓励之手的时候,再次被真挚的情谊扶了起来;
借真实用户互动
优酸乳开场便以契合产品场景的暖心视频,建立起了产品与消费者的情感联系。与此同时,品牌还以线下硬广铺排传播,将这些暖心故事带到了消费者身边,在真实的生活场景下,持续输出着品牌支持大众拥抱温暖过冬的心智印象。
但仅“以品牌之名”传递温暖还不够,优酸乳还向前走了一步,将代言人粉丝、网友也卷进了这场温暖的传播。
在#一口实粒暖过冬#的话题下,优酸乳品牌官微率先与时代少年团粉丝们展开互动,给予粉丝“宠粉”温暖的同时也撬动了传播热情,带动优酸乳果粒酸奶与温暖相关的声量出圈。视频发布后,优酸乳又继续邀请网友们一起来聊聊那些亲身经历过的温暖瞬间。
优酸乳搭建起品牌与消费者双向沟通的桥梁时,也打开了人们相互传递温暖与治愈的通道——这场互动的参与者们也在评论里纷纷讲述自己的故事,将那些幸福、善意传递给更多围观者。
最后值得一提的是,在吸引粉丝和泛人群网友扩大温暖传播的同时,优酸乳也同步导流电商销售,承接着话题传播流量,完成品效闭环。
自带真情共鸣的品牌视频和社交互动,固然是品牌与消费者沟通如何传递“温暖”的有效渠道,但归根结底,产品才是消费者的第一触点。以硬核产品陪伴,才是最长情的温暖。
可以看到,不仅是在视频场景里,优酸乳一直凭借扎实实在的产品力,陪伴消费者度过每一个平凡日常。可以说,它为消费者提供的每一分酸甜中,都持续释放着产品的温度,沉淀着品牌的温暖价值。
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最后,当我们回顾优酸乳这一波温暖营销——从视频激发共鸣,到鼓励消费者发掘自我的温暖经历,再到产品长期对外释放温暖价值,在输出“真实”内容的基础上,优酸乳还打造了一个“立体与全面”场景的使用联想和情感体验,让人们能够由内而外地感受到“一口真实粒带来的寒冬暖意”。
在这种全方位体验中,广大消费者也将产品、品牌与“温暖”的认知标签牢牢绑定。认知标签一旦形成,不仅能在这个冬季带来品效同增,更将在消费者心智上长期占据情感分量。当每一个寒冬降临,优酸乳果粒酸奶的“暖”都将涌上人们心头。这也正遵循了奥格威所言:每一则广告都应该对塑造品牌整体形象有所贡献——同时它也是为建立品牌声誉所作的长期投资。
寒冬已至,优酸乳果粒酸奶的温暖营销绝不会是特例,相信各大行业品牌也都已经走在了为消费者筹备温暖的路上。不管在这条路上,品牌们会选择何种创意模式,都不妨学学优酸乳将视角投向真实的人群和真实的情感,带来真正能“打动人心”的暖意。
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