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首破300万辆,比亚迪一路狂奔
2022-11-21 14:45:32
在新能源汽车赛道上,比亚迪无疑是为造车而全力以赴型选手,一边能决绝地自断一臂,宣布停止燃油车的整车生产,另一边加速生产新能源汽车。
 
11月16日,在比亚迪全球总部,比亚迪第300万辆新能源汽车下线发布。
 

首破300万辆,比亚迪一路狂奔

图源:比亚迪汽车官微

细数比亚迪造车过程,13年实现100万辆的目标,之后,用1年又一次创造100万辆,至今,仅仅半年的时间里再创100万辆。
 
比亚迪造车如同按了加速键,是从走到跑再到飞起来,真可谓是神速。
比亚迪在速度上被仰望,但在产品布局上选择主动仰望。

01

加速撕标签
 
比亚迪1995年以造电池起步,2002年收购秦川汽车,以低端燃油车正式踏入造车领域。
 
对比之下,特斯拉一入中国市场,就以售价73.4万元的Model S捅破新能源车价格的天花板。不同于特斯拉的开端即高端,早期的比亚迪一直被“便宜”、“低端”等标签缠绕。
 
经常有人问:如果花30万,你会买比亚迪还是特斯拉?这个问题无疑是戳中了比亚迪的痛处。
 
也许,正是业绩上“奔跑式”增长,给了比亚迪布局高端产品的信心。
 
首破300万辆,比亚迪一路狂奔

图源:微博用户不会武功的武功李云飞

去年2月,比亚迪首次明确表示有计划推出高端品牌。今年年初,比亚迪发布新logo,提及旗下业务板块时,彼时还在规划阶段的“高端品牌”也在其中。
 
直至今年11月8日,比亚迪正式公布旗下高端汽车品牌。并定名为“仰望”,定价在80万至150万之间。
 
首破300万辆,比亚迪一路狂奔

图源:新浪科技官微

网友叹为观止:“以前没钱,买比亚迪;现在,没钱买比亚迪。”
 
是的,如今的比亚迪手握“王朝系列、海洋系列、腾势、仰望”四块版图,产品价格横跨5至150万元,仰望补上了比亚迪产品矩阵的最后一块拼图。
 
对比过度依赖燃油车的BBA,没有束缚的比亚迪,带着完整的产品版图,在新能源汽车领域正在弯道超车。
借助比亚迪创始人王传福的话,“我觉得中国人看不起自主品牌这个老毛病要改一改,因为我们现在确实变了”。
 
撕下标签的比亚迪正在加速改变。

02

超越特斯拉?
 
然而,比亚迪在加速改变,特斯拉也没在原地等候。
 
不同于比亚迪的低端转向高端,开端即高端的特斯拉低下高傲的头颅,正在撬动比亚迪赖以生存的中低端市场。
 
首破300万辆,比亚迪一路狂奔

图源:比亚迪官微

十一年前,曾经有人问马斯克,比亚迪的电动车怎么样?
 
马斯克回答,“我不认为比亚迪的汽车做得好,我不觉得他们的汽车吸引人,他们的技术含量也不高,在中国市场生存下去都成问题。在考虑比亚迪对特斯拉构成威胁之前,他们要先解决生存问题。
 
马斯克有狂妄的资本,但是今年却上演了一场魔幻的“位置颠倒”场景。
 
比亚迪冲击高端市场,特斯拉则选择下沉。
 
马斯克早在三季度财报上直言,成本更低、尺寸更小的下一代车型正在研发。另外,国产特斯拉近期接连两次大降价。
 
首破300万辆,比亚迪一路狂奔

图源:特斯拉官微

面对国内自主新能源汽车品牌的快速崛起,特斯拉的优势也受到威胁。今年10月,特斯拉在中国新能源汽车品牌的销量仅排第七,交付量才1.72万辆,环比下滑77.8%。
此外,特斯拉多次疑因失控发生交通事故上热搜,最近的广东潮州2死3伤的事故更是闹得沸沸扬扬。对特斯拉质疑的声音还在发酵。
 
面对忧患,特斯拉挥舞着“价格屠刀”,试图通过刺激消费来获得更大的销量。
 
特斯拉下来,比亚迪上去。
 
今年上半年,比亚迪新能源汽车累计销量达到64.14万辆,赢过特斯拉成为全球新能源销冠。
 
比亚迪用实力回应了马斯克十一年前的狂言。

03

不能放松
 
一次赢过特斯拉后,比亚迪还不能放松下来,更不能轻敌。
王传福曾坦言,比亚迪在智能化方面的确存在劣势。对比亚迪而言,业绩斐然也不能遮盖其劣势带来的阻碍。
 
另外,新势力车品牌对比亚迪的高端化也构成一定威胁。目前,小鹏旗下产品在智能座舱、智能驾驶方面的水准在中国名列前茅,理想、蔚来的智能化水平也不差。
在新能源汽车赛道上,强敌环绕,真正的胜负还没定下,一切都是暂时的。
正如小鹏汽车CEO何小鹏所说,在如今新能源汽车的春秋战国时代,如果三五年后从春秋到战国,你做不到战国的前三前五,你会非常有挑战,那个时候我们的毛利应该高、那时候我们的规模应该更大。
首破300万辆,比亚迪一路狂奔

图源:@比亚迪汽车

虽然,从春秋到战国,真正的输赢还有时间窗口,但是,产品质量方面的优化却不能再等了。
 
据媒体统计,2022年上半年我国新能源汽车自燃事件共计47起,其中,比亚迪至少占据其中一半。
消费者本来对新能源汽车多多少少带着固有的偏见,屡屡发生的自燃、车祸等汽车事件,更是加剧了消费者对于新能源汽车的不信任,甚至上升到败坏品牌形象的地步。

比亚迪做到300万辆车的成绩并不容易,这份不容易要想保持下去,品牌必须戒骄戒躁,保证产品质量的同时,攻克智能化难关。
 
打败一次特斯拉是不够的,比亚迪的野心不会使自己止步于此。
 
比亚迪抬头仰望高端,也需低头注意足下。
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