作者|道枝
国产动画电影《哪吒之魔童降世》的空前成功,让人们的目光再次聚焦到国漫。而此时,距离行业内外忧心忡忡“国漫寒冬”,也不过才过去大半年。
爆款对整个行业的意义毋庸置疑。2015年,正是《大圣归来》9.56亿的票房,撬动了沉寂已久的成人向动画电影市场。不仅对业内形成极强的示范效应,也吸引了投资者的关注。国漫圈资本涌动,市场被快速催熟。三年之后,2018年,到了国漫交成绩单的时候,却不尽如人意。《大圣》的故事没能续写。尽管此后尚有《大鱼海棠》《白蛇缘起》等,但整体动画电影市场表现令人失望,低幼向动画电影仍是绝对主流。但与此同时,另一个国漫故事却开始走向成熟。在网生内容领域,以《全职高手》、《魔道祖师》、《狐妖小红娘》等为代表的国漫作品拥有了不输头部网剧的点击量和讨论度,并开始向下游延伸出更多变现形式。
《哪吒》会开启一个新的国漫周期吗,答案似乎是肯定的。但三年之后,当生意人们再向国漫从业者要成绩单,又会是怎样的结果?新一轮的泡沫挤压吗?对于动漫这样的内容创意产业,是否真正存在工业化生产的可能;国漫如何找到更成熟的变现模式;国漫公司如何处理自己的内容孵化与稳定现金流。比起爆款的振奋人心,我们也想找到一份更“安全”和“普世”的答案。最近几年,视频网站明显加大了对国漫内容的投入。相较于投入巨大的综艺和剧集,动漫内容更具性价比,并且越来越表现出丝毫不逊色的流量聚集能力和吸粉能力。特别是其对年轻用户的吸引力、二次元圈层文化的传播力,正是从平台到广告主最看重的。在动画电影相对沉寂的几年,视频网站上的长篇国漫动画可谓突飞猛进。95后、00后,是看国漫长大的一代人。甚至借着原著小说的威力,动画版的《全职高手》和《魔道祖师》,都能频频登上微博热搜了,完全是进入主流圈的节奏。制作这两部动画的视美影业,也迅速跻身一线,在国漫迷心中有了绝对的头部地位和鲜明的品牌标签。
比起偶然的爆款,这种高频的日常内容消费或许更能说明问题。《全职高手》和《魔道祖师》绝对是近年网文圈最“腥风血雨”的大IP。虽然分属男频和女频,但两部小说其实颇多相似处:二者都是在初代网文大神格局相对稳定的情况下崛起的新一代头部IP和头部作者。在已无先发优势的情况下,其异军突起足见质量突出。与此同时,两部小说都形成了高黏性和高活跃度的IP饭圈。当然,也是荣誉感和战斗力极强的饭圈。要让这样的原著粉满意,难度可想而知。2017年4月,《全职高手》动画第一季在腾讯视频首播。上线24小时,全网播放量即突破1亿,弹幕讨论开播总量突破50万,这完全是头部电视剧的战绩。在豆瓣,《全职高手》动画第一季更是获得了8.2的高分。
《全职高手》动画版的成功,很大程度要归功于剧本的打磨。相较于常见的漫改动画,《全职高手》这样的小说改编动画无疑难度更大。将几百万字的小说压缩成动画,在表现手法和叙事结构上都有很大差异,势必意味着取舍和变化。“以前作书改,总希望尽量保留故事点。但动画有时长限制,需要自己的节奏。一味追求保留原作故事点,会变成‘大杂烩’。动画改编不是把小说原封不动地拍成动画,而是在保留小说核心的基础上,保障动画是一个完整的作品,有它自己的起承转合。”视美影业编剧梁莎对硬糖君说。从最终呈现上,第一季的动画版《全职高手》抓住了原著的“燃”字贯穿到底,可以说是得其精髓。虽然很多人称道视美的画风,但硬糖君觉得更值得关注的是视美的叙事能力。那种对类型化内容的把握、对典型人物的提炼,非常符合今天看网文、追偶像的年轻人的内容消费习惯。这点在2018年的国漫现象级作品《魔道祖师》身上更加体现的**尽致,也使这部作品突破原有圈层限制,作为二次元作品在大众范围内有了姓名。据制作团队透露,《魔道祖师》剧本的叙事方式是摆在他们面前的首要难题。如果按照小说原作的插叙方式,现世和回忆交替**,难以让非原著观众理解某些情节的前因后果。而且频繁打断时间线,也容易影响观众和作品的情感培养,导致其难以投入其中。但采用顺叙方法,虽然可以表达完整的时间线,又会让情节过于平淡,无法适时给出剧情爆点。缺乏层次感的剧情发展,很难始终抓住观众注意力。几番推敲和讨论下,最终选择了倒叙。开场两集,对现实的人物关系进行了简单呈现,以莫家庄鬼手、大梵山魏无羡和召唤温宁等前期剧情带给了观众强烈冲击。而后再将镜头切入回忆,讲述云深不知处求学的故事。
事实上,这种叙事改变贯穿许多重要场景。为了追求宏大场面和明快节奏,视美对某些剧情进行了删减、整合和补足。犹记第一季结局,观众对最后两集表达了高度认可和称赞,“名场面”“直达情感巅峰”的评价层出不穷。这得益于视美对剧情的改动,让多个打斗场面同时进行,最后以关键人物汇集崇阳城引爆高潮。此外,动画版不是对小说剧情面面俱到,而是牢牢抓住人物爆点。在塑造人物群像上,视美也是颇有心得。比如在相同的语境中,通过人物的不同反应来凸显其性格。无论角色戏份多少,也能通过细节描绘给人留下深刻印象。硬糖君记忆最深的当属“四大家族结盟伐温”一集。短短几分,蓝曦臣、聂明玦、金光善、江澄四人展开了激烈讨论,生动形象跃然屏上。连镜头颇少的蓝曦臣,都**如玉的君子形象体现的**尽致。
“我觉得塑造人物最重要的不是TA做了什么事(剧情点),而是TA做这些事体现了TA的什么性格和精神。这种角色的性格和内在精神体现才是根本重点,和角色相关的剧情得根据这个基准点来整合调整修改。”梁莎说。对于动画版《魔道祖师》,硬糖君印象最深的一句观众评论,大概就是:“连驴都是视美脸”。
所谓“视美脸”,是对视美影业所做的一系列动画角色的面部特征的高度概括。最初是用以吐槽视美出品动画中人物脸型缺少变化,被称作“一眼看出制作公司”系列,甚至被誉为“poro脸”和“京都脸”的传承者。但大家都懂的,这种吐槽都是越吐槽越要看。京都动画公司的“京都脸”,就几乎取代了“京都出品”,成为京都动画更广为流传的代名词。更何况还有大量喜欢视美脸和视美制作风格的观众,开始以“视美粉”自居。
典型的视美脸,在硬糖君看完全可视为“国漫101”。就是偏唯美的画风,连魏无羡的驴都有卡姿兰大眼睛。尽管一眼看过去确实差别不大,但每个人都美美美,那是相当赏心悦目,尤其适合当下女性向用户的心理需求。尽管,不管是“视美脸”还是“京都脸”,都经常在漫迷**作为一种吐槽而存在。但无可否认,形成风格化、符号化的认知,对一个需要不断推出新作品的内容公司意义重大。这意味着观众可以对这一品牌的作品形成稳定心理预期。他们大概知道点开这个新作品将会获得什么,不用担心踩坑,这极大降低了用户的进入门槛。就像在剧集领域的于正剧、唐人剧、正午剧,不止各自拥有稳定粉丝群,对于大众来说,其内容辨识度也极高。当然,这种统一的风格化标签也在不断进化中。从《全职高手》到《魔道祖师》,被外界特别关注到的视美风变化,恐怕就是场景、画面的升级。这可能也和《魔道祖师》本身的内容属性有关。主打“新古风”的动画版《魔道祖师》,可以说是给“古风动画”确立了一个新的标杆。动画开篇必炫技,也算是标配了。而在《魔道祖师》动画中,一碗打翻的酒,就已经牢牢抓住人的心神。
主角的名场面更是被超预期呈现,大量画面迅速成为B站up主常用常新的素材。何人月下吹笛,惊动群鸦竹影。《魔道祖师》动画版对古典诗歌意象的光影诠释,甚至比之经典真人武侠也不逊色。OP的水墨写意,场景的园林风光,动作戏的行云流水,古风本就是含蓄蕴藉,更适合用2D动画的形式展现。
而较之通常理解的中国传统文化,《魔道祖师》动画的表现方式更接近于现代审美。非要作比的话,比较接近徐克式的古风武侠况味。据悉,为了还原场景,视美影业的主创人员多次去苏州杭州采风,将江南的山清水秀以比现实更梦幻幽远的方式展现。在镜头方面一些空镜与音乐的结合,则更营造出类似中国画留白的韵味。在色调方面多运素色、水墨,做出低饱和效果,接近唐宋审美,而非古装剧常见的清代风。这样高度风格化的“视美风”、“新古风”,让《魔道祖师》动画版在日本、美国、东南亚亦取得不错成绩,成为文化出海的又一代表。8月3日,《魔道祖师》第二季羡云篇也在腾讯视频独播上线,豆瓣评分高达9.5,“视美风”又一次征服观众。从游戏衍生动画《枪神纪》pv,再到小说改编的《女娲成长日记》《国民老公带回家》,直至2017年、2018年先后对“顶流”小说IP《全职高手》《魔道祖师》成功动画化,视美在大众视野里走上自己的巅峰。“就我们而言,肯定是根据自身特点,尽力打造一些比较精品的内容,为以后在整个产业链的拓展上做好各个方面的尝试,寻求更多变现通道。我们也开辟了新的方式,可能会去购买、投资一些相应的IP,由纯制作变成制作+出品+整个产业链开发。”视美影业CEO朱珂对硬糖君透露。朱珂表示,动画一直是视美团队发展的核心动能,随着自主版权项目、IP联合开发项目的不断升级,视美将探索整个下游各个环节点的投资运营,比如衍生产品、电影、游戏。事实上,视美的版权动画《民调局异闻录》第一季已经获得规划备案,目前正在制作中。这也是视美影业第一部自主版权作品。《民调局异闻录》同样是视美擅长的书改。同名原著小说讲述特种兵沈辣在一次执行任务的危急时刻,被神秘白发男子吴勉将他和搭档孙德胜一并救出。随后二人进入“民俗事务调查研究局”,在一次次超自然事件中逐渐成长,揭开另一个世界的面纱。 早在自制网剧刚崛起之时,最先火爆的就是《灵魂摆渡》这样带有悬疑色彩的单元故事;直到去年,年度爆款网剧《镇魂》仍是延续这一叙事模式;在国漫领域,讲述都市“异人”的《一人之下》同样迅速俘获大批用户。
而在这类IP中,耳东水寿创作的《民调局异闻录》2012年底在天涯连载,引起巨大反响,连续18个月雄霸天涯杂谈阅读榜第一。
据视美方面透露,《民调局异闻录》动画项目将着力塑造有血有肉的国漫超级英雄。从@《民调局异闻录》ACG 的官博来看,视美除了动画番剧,应该还将涉及更多维度的开发运营。可以预见的,在《哪吒》的现象级火爆之后,国漫市场又将迎来一轮跟进热潮。但同样可能还要复刻历史的是,成功只属于那些一直在那里坚持的人,让我们拭目以待。▶ 阅读往期热文
给乔碧萝们打赏百万的人,其实“身不由己”?
“真香”怪象研究
诚招记者2名,实习生2名
要求对金融、泛娱乐领域产业报道有技巧、有态度、有热情。
五险一金、十三薪、带薪年假妥妥的。
简历投递至邮箱
✉
lichunhui127@163.com
「娱乐硬糖」 现已入驻
今日头条 | 百度百家 | 一点资讯
猫眼电影丨腾讯新闻丨网易新闻
Wi-Fi** | 微博 |触电新闻
虎嗅 | 钛媒体 | 知乎 | 界面 |趣头条
21 CN 看荐 | U C头条 | 搜狐公众平台
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)