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2020年第一天,我在快手看了一场“音乐会”
2020-01-02 23:31:42


2020年跨年晚会,你Pick了哪个——
 
率先打出“除了流量,我们一无所有”的芒果卫视,“杨幂x腾格尔x王晨艺”的野狼组合赚足话题;
 
东方卫视集齐了年度热剧的小生们,靠着肖战、李现、朱一龙的现场美图屠屏热搜;江苏卫视汇聚了华语乐坛老中青三代,几曲老歌惹得观众怀旧之情高涨……
 
说到底,具有平台印记的晚会更容易征服用户,从而留下别样体验。
 
这一现象,在短视频平台快手首次全程直播的“新年音悦会”上得以证明。没有顶流艺人,没有主持翻车,没有噱头预热,靠着自家音乐人和创新互动玩法,三个小时在线观看人数超过1000万人,互动方式多种多样,用户获取了审美和情感的双重价值。

   
一场别开生面的“直播音乐会”

1月1日晚上的“快手新年音悦会”在演员和形式上完全不同于传统跨年晚会。不捧流量明星,而是让陈力宝、程jiajia、打碗哥等快手音乐达人登台成主角,并通过快手直播的形式面向亿万用户。

硬糖君一直认为,爆款、头部内容其实很难反映平台生态。《野狼disco》《下山》等神曲再火,腰部作品和普通音乐人还是要找到自己的活法。

比如这次参与表演的丘玉华,他1999 年正式接触音乐。每当音乐梦想和现实压力把他“夹”得无力生存时,他便在珠江边卖唱、酒吧走穴、大排档唱歌……在艰辛中感受音乐带来的幸福。


多年打拼令他疲惫不堪,于是带着家人回到了清远老家的小村庄,与9岁女儿在快手上分享音乐追求,组成了一个乐队——“山村小老大乐队”。现在,他们的快手粉丝直逼20万。

这些快手的原生用户,多元真实,缺少包装。但这不意味着,他们就无法登上一个正式的舞台。

风靡全网的《山楂树之恋》,让快手音乐人程jiajia起飞。音悦会现场,她献唱了这首代表作,清新声线将用户拉回青涩的初恋时代。


可没等我们细品,程jiajia舞台画风骤变。但见她踩着动感节奏从容热舞,感染力十足的表现瞬间引爆观众。现场粉丝尖叫不断,直播间用户纷纷刷起了“爱了爱了”“唱跳俱佳,666”的留言。对于音乐来说,直播间里,其价值不再只是旋律本身,而是听觉、视觉与人格化的综合。

同为快手音乐圈“流量”陈逗逗、柯子颜,也表现不俗。两人献唱了《世间美好与你环环相扣》《还好有你在》《一笑倾城》的歌曲串烧,不同曲风满足了不同属性用户的审美需求。

除个人独唱外,也有韩41大石桥联盟、蓝光乐队等组合亮相。其中,大石桥联盟的特色尤为鲜明。短短几分钟,他们带来了田震、杨坤、费玉清等歌手的模仿秀,几度掀起用户点赞热潮。


这场快手新年音悦会,打开了外界窥见快手音乐生态全貌的一扇窗,音乐不再是听的,而是可以被看见,被发现的。无数音乐人,都曾经历过孤独,短视频+直播则给了他们摆脱孤独的机会,和一个属于自己的高光时刻。

虽说宝藏音乐人众多,硬糖君心里的C位还属“陈力宝x辛修萍”。唢呐吹响,高亢女声震荡舞台,一曲《九儿》让人梦回红高梁地,满满野性呼唤。这两年,《百鸟朝凤》《闪光少女》等电影宣传了唢呐的艺术价值。而直到快手音悦会,硬糖君才真正体会到传统乐器的现实魅力,精神底蕴随之传承。


一场跨年晚会,为国乐、二次元、民间技艺、感情弹唱、特色人声等都提供了舞台,大概也只有快手办晚会才会这么玩。
 
直播还能这样玩?
 
超过1000万人在线观看,3个快手热搜。从数据看,快手试水新年晚会+演唱会直播首战告捷。
 
业内人士给出的评价是,这是首次竖屏广播级制作的晚会,全屏体验、高清无损、全球连麦。
 
差异化的体验,为音悦会赢得了优质口碑和二次传播。陈逗逗等人的节目被迅速搬运到其他平台,硬糖君目睹了演唱会后半场站外用户持续涌入。特别是互联网晚会的创新玩法,反复刺激着快手用户的互动欲望。他们的参与和分享,让内容迅速出圈。
 
直播兴起后,唱片公司、视频网站都搞起了演唱会直播。但这种结合多数只是播放和传播渠道的补充,常因缺乏沉浸感而反响平平。人们为啥愿意掏钱看演唱会?追求的不就是尽情呐喊、集体“发疯”的现场震撼嘛。
 
但潜伏快手直播间数日,硬糖君体感最为明显的是:技术革新和玩法迭代全面改写了直播生态,主播和用户的界限已经模糊,“玩”正取代“看”,成为直播间的新日常。

瓜分666万快币
 
细察这场跨年晚会的直播,我们会发现音乐可视化进一步发展。而这场晚会的主题,也正是“让音乐更好看”。
 
“好看”,在于镜头语言越来越丰富,用户能够获取更加丰富的舞台信息,从而产生现场级体验。这种变化里,连麦、同框、多链路技术等发挥着关键作用。
 
为生动呈现陈jiajia的舞蹈,快手以破屏技术有效避免了细节缺失,展示出远景、全景和中景的画面。这既防止镜头生硬转切带来不良体验,又能让观众感受舞者不同角度的魅力。

 
比破屏更高阶的,则是多链路直播。2019年国庆阅兵期间,快手x央视新闻就尝试了这一技术。用户在直播间自由切换,观看不同视角的阅兵现场。官方数据显示,此次直播总观看人次突破10亿,最高同时在线人数突破600万。
 
连麦、同框则能赋予直播间更多故事性。音悦会上,勇全学长、山村小老大乐队、弹唱小蓉大兵通过现场情景演唱和连线故事的方式,分享了父女间、恋人间、陌生人间的动人故事,戳中了不少用户的泪点。
 
更重要的是,快手直播丰富的玩法增加了仪式感。平台营造的共同体验激发或重塑个体的集体感,促成情感升华。弹幕、留言、福利放送的互动价值不容赘述,硬糖君觉得“挂件”玩法最具特色。
 
密集的节目表演中,用户很难短时间深入了解音乐人。直播间的挂件,为音乐人和受众提供了情感触点。主持人数度强调点进“音悦会人气歌手”的挂件,即可关注相应音乐人的快手界面。


这种互动机制,为音乐人扩圈吸粉提供了基础设施,也丰富了用户挖掘优质作品的场景。音悦会期间,硬糖君观察涨粉过万的主播不在少数。
 
互联网再撞传统
 
2019年的跨年、新年晚会,是近五年来参与阵容最强大的一次。传统电视台领域,央视出其不意,加入了卫视们的跨年战局;
 
互联网公司中,哔哩哔哩第一次举办跨年晚会,快手也第一次举办直播的新年晚会。这不止对两家公司是**秀,在整个互联网圈也是头一遭。经历互联网“造节”的历史阶段后,平台开始深度参与到最重要的传统节日中,不止是晚会广告主,更是内容制造者。
 
而对于快手,新年音悦会还只是其2020年打响的“第一枪”,备受瞩目的春晚合作,无疑更令外界好奇也期待。
 
12月25日,快手拿下春晚独家互动合作伙伴的消息传遍网络。较之BAT,快手这个新贵牵手春晚,无疑引发了更多讨论和揣测。


红包雨一直是春晚重头戏,2020年也不例外。快手方面表示,除夕当晚将发放10亿元现金红包,金额刷新历史纪录。而为了充分调动全民参与“点赞中国年”的互动,快手还采用了全新的视频互动玩法,围绕点赞打造新的交互体验和情感连接。
 
春晚一直是互联网产品的国民级拉新利器。用户忽然涌入的盛况到什么程度呢,就是BAT的工程师都“败给”过春晚——用户瞬间过载,服务器瞬间瘫痪。
 
与春晚的超强拉新效果相伴的,是用户挤瘫产品、互动过于单一、红包用户难以留存等问题,这也是快手要面对的挑战。但从快手对春晚的系列预热来看,这次的春晚“金主”,确实有些门道。
 
目前,春晚的官方账号已入驻快手平台,发布了500多个作品,收获了1156万粉丝。其中,《直通春晚》的精彩片段、人气明星的大力推荐等成功暖热春晚,赚足了大众期待,置顶的9个视频播放动辄百万。

 
这次的音悦会除了激活和运营快手的音乐生态,更像是一场练兵,为承接春晚直播互动埋下一颗颗种子,毕竟内容生态本身才是平台承接流量、黏住用户的关键。
 
春晚是年度合家欢盛事,致力于满足不同群体的观看需求,相声、小品、舞蹈、音乐等应有尽有。而这些娱乐形式,其实早已扎根快手肥沃的内容土壤,收获了大量忠实受众。
 
就拿舞蹈来说,一直是春晚的重要类型。可受限于时长和体量,观众往往无法看个尽兴。硬糖君老妈每次追完春晚,都要搜索些经典舞蹈片段反复观看。可寻找过程容易削弱了这份快乐,而且这年头有趣的事那么多,转眼就忘了有没有?
 
但在快手随手搜索“舞蹈”,就能看到大量视频,舞蹈种类极其丰富,其中不乏教学指南。抢快手红包,看快手主播,学快手作品,或许将成为今年春晚的“快手后遗症”。


过了新年是春节,硬糖君已经进入“备战状态”。万一手速和运气跟不上春晚红包,也能跟着快手主播学些才艺,讨得长辈欢心,多赚点压岁钱。

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2020年第一天,我在快手看了一场“音乐会”吗?
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