2018年，随着短视频爆发，微综艺这一全新品类也悄然出现在综艺市场。西瓜视频接连上线了《侣行》、《一郭汇》等微综艺打开新赛道。2018年底，爱奇艺竖屏微网剧《生活对我下手了》意外成为爆款，连带效应下微综艺也受到不少关注。然而2019年，微综艺并未如想象中迎来爆发。而是通过与不同元素的结合，继续探索最佳姿势。抖音一口气发布了三档明星微综艺，包括与张艺兴合作的竖屏微综艺《归零》、与罗云熙一起观察新青年文化的《魔熙先生+》，以及上古宅男女神赵奕欢加盟的旅拍微综艺《寻梦“欢”游记》。三档节目从播出情况看，仍属于粉丝圈地自萌的范畴，未能形成破圈效应。正式诞生两年，微综艺究竟是新方向还是伪命题？2020年会成为微综艺元年吗？先说说最近上线的几档微综艺。其中关注度最高的当然还是明星衍生类，流量最大的又属张艺兴的微综艺《归零》，妥妥的明星微综艺C位。《归零》共13集，每集长度在10分钟左右，采用竖屏播放模式，更符合碎片时间观看习惯。比起制作精美的长综艺，这档微综艺的画面不算高清，甚至有些抖，有手持手机拍摄感。从内容本身看，仍没脱离“为粉丝服务”的范畴，路人点进视频只能是一头雾水。由于时长有限，又要尽快给到爆点。微综艺很难如长综艺一样，对嘉宾的来龙去脉通过转场、花字、访谈等方式清楚介绍。《归零》中对于张艺兴及另一位出演者，以静态画面做了简单介绍，画面停留仅2-3秒，信息几乎一闪而过。节目目前播出8期，每期围绕一个主题展开。硬糖君的观后感是：虽然名为“微综艺”，但与短视频、Vlog等表现手法区别不大。“微综艺”这一概念，是在2018年初才被业内确认。通常是指时长在20分钟以内，质量及投资都高于短视频，但又低于传统综艺的综艺节目。此前虽早有类似作品出现，但都被划归到短视频行列。比如曾在鹿晗饭圈颇受青睐的《你好，是鹿晗吗？》，便诞生于2016年。可以说，从2016年到2017年，市场中大部分微综艺都是围绕明星本人展开。除鹿晗以外，还有以“跑男”为主角的《跑男来了》、以“歌手”幕后故事为看点的《歌手多看点》。这类节目主要通过挖掘明星日常等花絮作为内容，作为长内容的衍生内容，与短视频确实差别不大。2018年，“微综艺”概念被提出，微综艺产量从2017年的三十部左右一跃扩展到70部之多，内容的丰富程度也有所提升。如《侣行》、《你次饭没》等，就已经脱离了过去的明星花絮逻辑，转向微访谈、微纪录片等形式。传统的综艺节目，有故事线、有人物关系、也有冲突高潮等爆点，换言之就是所谓的“剧本”。但囿于时长体量，微综艺很难在剧本上有所发挥。从目前市面诞生的各类微综艺看，除了少数节目以外，大部分不过是打着“微综艺”旗号的短视频。从节目类型看，市场上的微综艺主要分为以下几类：明星定制类，张艺兴、鹿晗的节目都属于这一范畴；热门节目衍生类，“跑男”、“歌手”等都有自己的衍生微综艺，或者说是节目花絮，换了个更高大上的名字而已。垂直类，如旅行微综艺、职业微综艺等，这也是硬糖君认为，未来微综艺最有可能破局的一个领域；还有企业定制类微综艺，2019年上线的《思念物语》，就是思念食品为自家品牌定制的微综艺。虽说目前微综艺和短视频之间仍“难舍难分”，但由于微综艺制作周期较短，相对投资风险较低，又是全新文娱内容，也吸引了不少玩家进入赛道，期待能做出第一个爆款，乃至成为品类霸主。据硬糖君不完全统计，西瓜视频与酷燃视频是微综艺领域最早的入局者，两家各有几十部微综艺陆续问世。优爱腾军团、搜狐视频、芒果TV、PP视频、秒拍、抖音、内容平台新世相以及腾讯孵化的火锅视频等也有自己的微综艺播出。作为先头部队，西瓜视频能够在巨头环伺下切开一道口子，靠得就是其对于微综艺的精准布局。西瓜视频从2018年开始进入微综艺赛道，但并没有过多倚重明星，而是通过垂直内容来打开局面。
从内容上来看，西瓜视频的微综艺涵盖旅行、竞技、访谈、美食等题材，其中《侣行》、《我在宫里做厨师》、《别人家的公司》等都引发过不同程度的热议，也有清晰的故事线走向和主题，成功脱离了短视频的范畴，更像是真正的“微综艺”。虽说与传统综艺比热度仍有差距，但西瓜视频微综艺的品质招牌，也算是打出来了。酷燃视频也是微综艺领域中最早的入局者，早在2017年就推出了微综艺节目《两面派》，与西瓜视频重文旅相比，酷燃视频的风格更轻松随意，以明星、文体领域为主。但仍旧是刚才提到的问题，明星微综艺与明星Vlog区别度不大，酷燃视频的微综艺数量众多，品质参差。在新入局者中，新世相与抖音最受关注。作为短视频头部平台，抖音手中有大量网红资源，2019年抖音推出网红访谈微综艺《每个我》、音乐微综艺《希望你喜欢》，都是基于自己平台的资源做文章。抖音出品的微综艺，以竖屏形式为主，但官方也表示不排除横屏模式。从目前几档节目来看，虽然抖音坐拥庞大的网红资源，但微综艺与平台上的短视频之间界限模糊，想要在微综艺赛道上分一杯羹，抖音不妨参考下西瓜视频在精品化方向的做法。内容平台新世相，则与腾讯视频、火锅视频联手推出了女性年龄主题纪实访谈《女人30+》，请来六位女艺人进行对话，该综艺最终播放量过亿，虽说被诟病有“炖鸡汤”之嫌，但起码算杀出重围。以公众号起家的新世相这几年的触角早已伸到影视行业，《女人30+》的成功也算是意料之中。以做公众号十万加文章的逻辑来做节目，证明了无论是文字还是视频内容，撩拨受众的“爽点”其实有共通之处。新世相选择“女性”、“年龄”作为微综艺的主题，是根据其推文排名前列的文章，筛选出的相同属性。不过几家欢喜几家愁，曾经一度作为腾讯旗下种子选手的Yoo视频，更名为火锅视频，在2019年末又传来火锅视频项目组整体被裁撤，并入腾讯视频内部进行业务优化的消息。看起来在微综艺这条赛道上，即使背靠大厂也不一定活得舒服。除了微综艺本身的发展，2019年的另一个有趣现象是以微综艺见长的平台开始向传统综艺迈进，传统综艺玩家也纷纷加码微综艺。简而言之，短的要变长，长的想变短。比如西瓜视频，便在2019年推出传统综艺《大叔小馆》，时长为90分钟，以云南当地美食文化为引子，带出四位“大叔”与素人之间的故事及互动。长短综艺之间界限模糊，也意味着微综艺的定义或许会发生进一步变化，同时2020年微综艺赛道的竞争将会更加激烈。单纯以明星作为撬动受众看点的微综艺，恐怕难在市场上有进一步发展，“去明星化”迫在眉睫。所谓去明星化，不是说完全以纯素人阵容来呈现，而是不再以明星的生活花絮为节目的主要内容。像传统综艺一样，明星以观察员、MC等身份出现在节目中。《思念物语》中，李诞以“思念会话人”的形象出现。《真话真话》中，涂磊则是节目中的测谎专家，明星仍旧是微综艺吸引受众的关键要素，但节目本身不再围绕明星做文章。这样就跳出了粉丝圈地自萌的范畴，能够吸引更多受众。新世相的操作模式也同样值得业内借鉴，虽然嘉宾仍是明星，但话题与普罗大众，尤其是时下女性面临的年龄问题有关，明星效应+热门话题=爆款内容。传统长综艺也好，微综艺也罢，能够留住受众靠得是故事真实可信，感情上具备可贴近性。从这一角度出发，硬糖君觉得职业类微综艺是个不错的切入点。从《别人家的公司》火爆不难看出，以都市群像出发的内容始终拥有受众。此类内容可沙雕搞笑，也可催泪煽情，同时使节目不再只局限于娱乐，更多了一层人文关怀。随着微综艺的发展，微综艺的制作成本也随之攀升。据悉，目前制作较为精良的微综艺成本约在300万-500万左右，盈利模式则是通过控制成本等来撬动广告预算。但业内人士也表示，整个商业模式并未完全打通。未来的微综艺，一方面会更聚焦于垂直类，深挖各个行业的内容故事，构建与受众之间的情感连接。另一方面出于商业角度的考虑，品牌定制微综艺数量也会有所上升。如近期上线的《出发吧，师傅！》是由滴滴旗下影视公司粒粒橙与灿星制作，由爱奇艺联合出品的综艺节目。但节目本身时长达1小时左右，作为一档品牌定制性质综艺，这样的时长并不符合人们的观看习惯，反倒不如以微综艺的形式，短快呈现。2018年微综艺概念诞生，2019年进入多方向探索，第一个现象级爆款何时出现、由谁操刀，2020年没准才是关键一年。
本文系作者：
娱乐硬糖
授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)