APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抄袭抖音or扩大电商版图?TikTok新功能详解
2022-11-03 10:02:03

黑五、感恩节等电商狂欢临近,TikTok的功能及政策更新也变得频繁起来,就在近日,TikTok上线了图文模式。今后,TikTok用户除了可以上传视频外,也可以上传静态图片并添加音乐,创作者还可以在作品中添加音乐,作品将以幻灯片轮播的形式滚动播放。

(图片来源:techcrunch.com)

读到这里,相信许多读者会觉得:“这功能好像似曾相识?”的确,TikTok国内的老大哥抖音在2021年末已经上线了图文模式,而且已经获得了不小的流量。

那么TikTok因何要效仿抖音?新的图文功能如何使用,又有哪些附加价值?本文将为大家一一揭晓:

一、图文模式:TikTok视频模式的助攻

TikTok上线这一功能并非盲目模仿抖音,主要是看到了图文模式的流量优势以及易于培养用户信任感两个方面,而这两点,恰恰可以和其现有的视频模式形成互补。

关于流量优势,TikTok是借鉴了抖音的成功经验,上文已经讲过,在TikTok上线图文模式的一年前,抖音就早已推出此功能,并且效果不错。

在近日举办的2022年抖音创作者大会上,抖音公布了最新的相关数据:自去年11月上线至今,抖音图文创作者数量提升了10倍,每天的用户阅读量超过了100亿,超7成的活跃用户,每天看十几篇图文内容。

而根据飞瓜数据发布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示,抖音APP上的图文内容的收藏率是视频的 1.47 倍,图文的互动率为视频的 1.32 倍

(图片来源:网络)

流量优势只是新功能上线的前提,而图文模式相比视频最大的优势在于可以提高用户的信任感

原因很好理解,因为视频的快速性和直播的即时性,可以帮助TikTok很快实现了用户沉淀,这两种带货方式的转化率也比较高,优势确实明显,但在发展后期,这类模式却暴露出了弊端,那就是视频很难抓住重点,而直播很容易错过重点,此外,为了更好地吸引用户停留,视频内容往往会设计地夸张而普遍缺乏深度,这也就难以在用户群中形成信任感

而在兴趣社区发展的初期,图文是最容易形成氛围,提高可信度的方式

譬如小红书之所以会有这么高的效率,原因就是它形成了种草的氛围,在用户中形成了认知,这主要得益于初期种子用户慢慢构建起整个平台的审美,已经刻入了平台的DNA当中,用兴趣为手段,达到信任的目的,从而实现了另一程度的种草。

(图片来源:小红书)

因此来说,视频主获量,图文来留量,图文模式确实是TikTok常规素材模式的优秀助攻,也是TikTok扩张电商版图的重要一步。那么图文模式如何创建呢?下文将揭晓。

二、图文模式创建流程

TikTok用户如要在图文模式下创建内容十分简单,可以点击 “For You”(为您推荐)页面底部的“+”图标。

接着,在右下角,单击““Upload”(上传)按钮以打开照片库。选择要添加到轮播的照片,然后单击“ “Next”(下一步)。

与 TikTok 的视频发布功能一样,会出现内容编辑页面。在这里用户可以添加任何音乐和效果。

屏幕底部会出现一个小图标,上面写着 “Switch to Video Mode”(切换到视频模式)。

(图片来源:searchenginejournal)

三、图文功能上线后的一些思考

TikTok图文功能上线可以说是十分合理的举动,按照平台的调性,在新功能推出的初期往往会有流量扶持,且图文模式制作简单,不会有太多试错成本,因此孟老师尽快更新了这篇内容并鼓励大家可以尽快尝试该功能

但是,在流量扶持的红利期之后,TikTok的图文是否能像抖音一样保持高热度,孟老师认为是要打问号的,这种阻力的主要来源在于海外TikTok用户的认知。

在大多数海外用户的印象中,TikTok就是一个中国产出的视频娱乐APP,任何新的内容形式都需要花时间让用户接受,一个很简单的例子就是直播带货。而图文模式同理,一样不能期望该平台用户能在短时间内接受并习惯这一新形式。

(图片:TikTok的海外宣传资料)

因此,孟老师建议大家可以尝试一些专精图文模式的平台,比如有“海外小红书”之称的Pinterest,该平台用户购买意愿高达55%,是电商属性极强的平台,平台介绍孟老师在之前的内容中提到过。

(图片来源:网络)

考虑到目前流量获取难度越来越大,诸如TikTok这样的大平台都在思考通过新的素材形式来增量,对于我们卖家而言,多渠道营销也该渐渐提上日程。专精于视频和TikTok搭配专精于图文的Pinterest或需对于很多卖家来说都是不错的搭配。

投大大出海
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
投大大出海
投大大出海
发表文章29
投大大出海营销
专注跨境电商出海营销,擅长FB、Pin、Quora平台广告投放及优化
确认要消耗 羽毛购买
抄袭抖音or扩大电商版图?TikTok新功能详解吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接