APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
神仙打架?双十一购物平台卷疯了
2022-11-06 06:00:00

各位好,这里是头条哥。双十一已经第四天了,大家战况如何?不管买不买,头条哥的购物车反正已经快塞满了。

 

今年的购物平台们,都盯上了直播带货,李佳琦的双十一首播打响第一枪后,其他主播也陆续跟进,各平台宛若神仙斗法,其中有卷王、有萌新、还有躺平摆烂的,好不热闹。今天,头条哥就来跟大家盘点一下双十一的直播带货江湖的三大势力和他们各自的“掌门人”。

1

满级卷王:淘宝、抖音

 

双十一的头把交椅当然还是得淘宝坐,1个月前,让“所有女生”无法抗拒的绝对头部李佳琦回归直播间,给焦虑的淘宝吃下了一颗定心丸。李佳琦也不负众望,10月24日,李佳琦的直播间观看人次冲到了4.6亿,GMV更是惊为天人,达到了215亿元。

 

 

不过这个数据之后被李佳琦MCN美腕辟谣,真实性存疑。但仅观看在线人数和社交媒体上的讨论度,也能感受到李佳琦恐怖的号召力。

 

 

正所谓“天下主播出抖音”,有李佳琦兜底,显然不能完全解决淘宝的流量焦虑,为了吸引更多差异化人群,淘宝特意从抖音挖来了两大直播带货顶尖高手,交个朋友罗永浩和东方甄选俞敏洪。

 

 

在罗永浩直播间下单的男性消费者,也被冠以“罗永浩男孩”的雅称,和李佳琦女孩对应。虽然影响力不如李佳琦,但罗永浩的直播首日还是创下了观看2322万观看和2.1亿GMV的好成绩。

 

 

 

俞敏洪也将在本月31日开始直播。

 

流量靠抖音,赚钱靠淘宝。在抖音平台的增长遭遇天花板后,作为主业就是直播带货非内容创作的“俞敏洪”们,垂直电商可能是最好的出路。

 

罗永浩在淘宝的直播间里也阐释过自己只想好好卖货的观点。

 

 

抖音在双十一痛失两员大将,相关业绩肯定会有波动,但作为月活8亿的平台,还是有几分底气的。

 

目前抖音还有以“翻车功夫”闻名带货江湖的疯狂小杨哥超级IP,贾乃亮等明星主播,内容创作和直播带货两只手赚钱的博主们,大概率不会离开抖音。

 

 

出走淘宝加入抖音的腰部博主也有,去年从淘宝跳到抖音的丫头baby,一直稳居抖音带货博主头部阵营,10月6日,丫头baby甚至以2500万的GMV超越了东方甄选。

 

 

事实证明,直播带货的满级卷王们,是不会满足于只在一个平台卷的。

2

双十一萌新:快手、B站

 

从抖音出走的头部达人,不止有罗永浩、俞敏洪,还有堪称品牌公关噩梦的辛吉飞,辛吉飞在9月21日宣布注销抖音账号后,转头就在快手做起了相似的内容。

 

快手老铁也给力,在看到辛吉飞强大的影响力之后,毅然决定推出他来做快手直播的招牌。

 

 

26日晚,辛吉飞快手带货首播,头条哥看到他对某品牌方便面进行了“科普向”的介绍,直播间里的科技与狠活,不再像视频里那样尖锐。

 

 

值得注意的是,几个月前被诟病蹭热度式打假的辛巴,也开始和辛吉飞攀关系,表示两人都姓辛,很可能是亲戚。

 

 

不知道500年前是一家的“两大高手”辛吉飞和辛巴,这次能不能带快手“跃上高阶直播”。

 

今年的新手村还有一个“二次元”选手,B站。

 

B站于10月14日在直播分区正式上线了购物专区,该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能,UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。

 

 

但由于商品大多来自于第三方平台,所以B站在商品价格上没有什么话语权,UP主直播带货没有价格优势,没开始直播就输了一半。

 

B站的直播带货还处于“招兵买马”的起步阶段,未来怎样发展,还有待头条哥观察观察。

3

佛系躺平派:京东、拼多多

 

一提到购物平台,所有人都知道三巨头淘宝、京东、拼多多,但一说起直播电商,同为巨头的京东和拼多多就非常尴尬了。

 

京东直播和淘宝一样诞生于2016年,淘宝直播的GMV在3年后已经突破了2000亿元,累积用户达4亿,诞生了李佳琦等头部主播。而京东直播GMV、用户具体数据等从未公开,也没有诞生出一位真正有全网知名度的主播。

 

 

在这之后,京东直播的躺平心态就越来越明显,完全就是你们卷直播就卷去吧,我摆烂了的打工人状态。

 

 

这个阵营里还有拼多多。

 

其实拼多多也卷,不过它不卷直播,它直接卷的是价格,跳过中间商,深耕自己的百亿补贴,和卷王们划清了界限。他强任他强,清风拂山岗。

 

直播江湖风云变幻,可谓三十天抖音,三十天淘宝,唯一不变的,可能只是头条哥的工资了。

广告圈头条
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告圈头条
广告圈头条
发表文章116
专注营销案例分享与广告评论。
确认要消耗 羽毛购买
神仙打架?双十一购物平台卷疯了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接