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Meta广告政策新版本发布,快来看看有哪些不一样!
2022-10-26 17:43:00

一、Meta广告政策新版本介绍

2022年10月,Meta最新发布了“Meta Advertising Standards / 广告发布准则”(以下称Meta新政策)。相比较之前的版本,这次更新没有更改政策规定范围和政策执行方式,也没有发布新的广告政策,但在文字表达上变得更加清晰易懂,希望帮助广告主更好理解并遵守Meta的广告政策。

更新重点:Meta新政策首次增加了《影响业务资产的广告发布政策》,在这里解释下业务资产包括:个人主页、个人账户、广告帐户、公共主页等。

也就是说除了拒绝违反Meta政策的广告之外,Meta还会进行审核和采取相应措施,例如若有违反下列政策,将限制相关业务帐户或其广告帐户、公共主页和用户帐户等资产的广告投放能力。如果认为广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户受限属于误判,可在帐户内容品质中对此决策申请复审。

二、Meta广告政策新版本重点内容

违规内容

广告主必须遵守Meta的广告发布政策。如果Meta发现广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户违反Meta的政策,广告主的广告功能可能会受限,具体取决于违规的类型和严重程度。

规避政策执行

广告主不得规避或试图规避Meta的审核流程及政策执行措施。如果Meta发现广告帐户、公共主页、 用户帐户或业务帐户规避Meta的审核流程及政策执行措施,广告主的广告功能可能会受限。

帐户真实性

广告主必须使用真实的用户帐户设置业务资产及在Meta的技术解决方案中投放广告。如果Meta发现广告主使用虚假的用户帐户设置广告帐户、公共主页或业务帐户来投放广告,广告主的广告功能可能会受限。根据 Facebook 社群守则,Meta可能会限制或移除虚假的用户帐户。

违规网络或关联

广告主不得管理与其他违规的业务资产相关联的业务资产,或采取与Meta已撤下的业务资产相似的行为。如有此类违规行为,则广告主关联的广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户的广告功能可能会受限。 

欺骗性内容

可能欺骗或误导用户的内容 

1、无法接受的商业行为

广告不得推广具有欺骗或误导行为的(包括意图骗取用户的钱财或个人信息的)商品、服务、方案或机会。

2、作弊和欺骗行为

广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务。

3、不切实际的效果

广告不得包含如下所述有关健康、减肥或经济机会的不切实际的结果的承诺或建议。

4、规避系统

广告不得使用非正当手段,故意规避我们的广告审核流程。其中包括试图使用技术手段掩盖广告内容或目标位置页面(落地页)。在此查看我们禁止的其他广告主行为。

5、禁止的金融产品和服务

广告不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。

6、间谍软件或恶意软件

广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意料外或欺骗性用户体验的软件。

7、不存在的功能

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图像,以及包含无效功能的广告,例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。

三、Meta广告政策常见问题解答

1、广告未通过审核或业务资产受限制该怎么办?

✅ 新建广告或编辑广告

您可以创建新的广告或编辑相应的广告,使其遵守Meta的政策要求。Meta的广告审核系统会将其作为新广告进行审核。

✅ 申请复审

如果认为广告、广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户被拒或受限属于误判,可在帐户内容品质中对此申请复审。

四、常用广告政策申诉链接合集

1、账户品质 

https://www.facebook.com/accountquality

2、Facebook 官方客服通道

https://www.facebook.com/business/help/support

3、个人账户封停(无法登录)

https://www.facebook.com/help/contact/260749603972907

4、个人帐户广告功能限制 / 广告账户封停

https://www.intern.facebook.com/help/contact/273898596750902

5、粉丝主页广告投放功能受限(Page封停)

https://www.facebook.com/help/contact/2158932601016581

6、商务管理平台帐户受限(BM封停)

https://www.facebook.com/help/contact/2166173276743732

7、APP被封/被禁

https://developers.facebook.com/appeal/

8、取消每日消耗限制 / 广告支付相关问题

https://www.facebook.com/help/contact/649167531904667

9、查询是否有系统问题(BM, Ads Manager)

https://status.fb.com/ads/

10、Instagram投诉侵权行为:

https://help.instagram.com/contact/372592039493026

11、Facebook投诉侵权行为:

https://www.facebook.com/help/contact/634636770043106

YinoLink易诺
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

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