很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
- 导语
近几年直播带货成为双十一消费主力渠道，不少平台都冲着直播带货想要分一杯羹，即便是专注内容传播的B站在接连开通蓝链、竖屏模式之后也迎来了双十一直播带货热潮。
在平台对双十一直播带货一系列预热之下，B站“购物”分区应运而生。那么B站直播带货要不要做？又该怎么做？
开立购物分区
B站正式参战双十一
近日在“B站直播电商 X UP主”交流群中，B站直播电商小助手发起话题“#双十一好物尽在直播电商”，宣布B站进入2022年双十一备战营。
来源-B站
此前B站在直播带货这方面一直处于“观望”阶段，即使一直以来有会员购的官方电商区域，但是说起直播带货B站还是比较透明的存在。
今年B站开放蓝链跳转之后，UP主、品牌主带货变得更加“勤快”，平台逐渐进入带货氛围中。
来源-B站
其实早在去年B站就已经在直播带货领域“小试牛刀”了，去年B站举行的“本命好物节”活动中，4位UP主联合开启了第一次大规模的直播带货。
随着直播电商带货的蛋糕越做越大，B站在今年正式号召UP主、品牌主备战2022年双十一后，于次日B站直播电商官方交流群再次宣布直播购物分区正式上线。
但是和其他直播带货平台不同的是，和视频下方蓝链跳转一样，B站的直播带货也是作为跳转到第三方购物平台的入口，常见平台为淘宝、京东。
来源-B站
谁能参加、怎么参加
B站双十一直播带货？
在官方“B站直播电商 X UP主”交流群宣布双十一活动话题正式发起后，“直播电商UP主招募激励计划”也同步推出，时间从2022年10月1日至2022年11月13日，正好覆盖双十一前预热期到双十一正式结束这段时间。
为了吸引更多UP主加入到电商直播带货，官方在招募计划中罗列提供了带货肝帝礼包、开播时长任务赛、稿件激励三种不同类型的激励方式。
除此之外，B站还发布首个官方直播电商节“11.11直播电商好物节”，为多个已经参与双十一直播带货的重磅直播间进行预热预约、官方引流。
来源-（左）果集·飞瓜数据（B站版）（右）B站
为了让自家的直播带货业务快速启动，成为带货主播的门槛也被大幅拉低。在双十一直播电商UP主招募计划中，针对想要开播的主播官方给出了限制条件，参与招募的主播需要同时满足以下条件：
UP主账号粉丝数≥1000；
年龄≥18岁并完成实名认证；
活动时间前未做过直播带货UP主，但是近4年有过开播记录；
来源-B站
根据官方给出的活动详情来看，满足开通直播带货条件的UP主、品牌主们首先要开通小黄车功能权限，然后在小黄车内选品上链接方便用户购买跳转到对应的购物平台。
B站的直播带货商品主要来自于会员购和选品广场，UP主可以在选品广场选择需要带货的商品在直播间挂上链接进行带货，让商家、平台、UP主更快速的建立起联系。
来源-B站选品广场
B站的用户属性一直以来都是保持着高粘性、高活跃度的特点，尤其是在这几年间B站大力扶持UP主商单变现，吸引越来越多的品牌投放，提高B站广告业务、电商业务等不断实现营收突破，都能看出来B站用户的消费力并不弱，所以吸引了很多小型UP主对双十一电商直播带货跃跃欲试。
比如粉丝量仅仅只有2.2w的UP主「游机部落」，一款售价5599起的主机商品在3个小时内热销279单；UP主「夏小荷装机馆」，售价1999元的台式主机热销1327单，两者直播形式都更偏向放松、自助式购物。
来源-B站UP主游机部落、夏小荷装机馆
B站用户、UP主
直播带货意识逐渐觉醒
B站此次发力双十一可以看出B站的直播电商业务正在加速奔跑，B站官方也在注重培养站内用户对于直播带货的意识习惯。
尤其是李佳琦自制的电商综艺《所有女生的offer2》于10月9日在B站上线，直到10月22日收官，为期两周时间，9集作品一共拿下2224.2w的播放量，被B站用户称之为“电子榨菜”、“下饭综艺”。
来源-果集·飞瓜数据（B站版）
在第一集节目中，飞瓜数据（B站版）评论热词显示，TOP10有50%都是来自品牌词，评论区内也有不少用户对直播带货提出建议反馈，李佳琦的这档节目也是间接燃起了B站站内用户对直播带货的欲望和热情。
来源-果集·飞瓜数据（B站版）
B站还发布针对UP主创作双十一相关话题内容的活动，和天猫联合呈现的“多彩生活尽情UP”，活动针对三个时间节点进行预热：
10.24-10.31有奖征集，通过奖励激励更多UP主参与投稿双十一相关内容，促进平台双十一带货氛围。
11.1-11.11种草狂欢，在双十一火热进行期间，通过种草、安利等内容输出加热B站双十一广告、电商业务增长，内容囊括六大主要分区：美食、运动、数码、时尚美妆、宠物、生活家居。
11.12-11.20宝藏开箱，双十一结束后通过阶段性开箱分享为双十一营销活动进行一波收尾动作。
来源-果集·飞瓜数据（B站版）
B站直播带货虽然还处于成长阶段，但是平台手持高粘性、高活跃度、高消费的用户群体，尤其是Z世代作为新一代消费主力，B站直播带货仍然是一个可持续发展的“香饽饽”，未来是否更加完善、开通平台专属小店等一系列动作都是值得品牌主、各平台创作者、用户持续观望的。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)