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王者荣耀崩了,和平精英登不上了,Steam在线玩家创新高突破1900万了,健身环大冒险买不起了……一时间手游、端游、主机游戏等都迎来了小爆发。
然而在繁荣的背后,游戏行业里我们也看到了两个极端,一方面大厂不断收割红利,腾讯旗下的王者荣耀单日流水近20亿,另一方面则是中小企业难以造血甚至走向倒闭。
冰火两重天,2020年这场疫情让游戏行业变得更加特殊。
文/ 花哥
疫情下游戏行业逆势增长
王者荣耀单日流水高达20亿
新冠肺炎疫情爆发以来,线下行业一片哀嚎。游戏行业不仅没有受到影响,反而还迎来前所未见的逆势增长,实属“躺赢”。
据第三方研究机构QuestMobile发布的调研数据显示,受疫情影响,全网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。
其中,从1月23日到2月4日,全网用户每日使用总时长整体节节攀升,从原来的50亿小时,一路飙涨到61.1亿小时。其中视频、游戏两大领域占比上涨至38%。
每逢春节,游戏行业会出现一波流量红利,游戏公司也会在春节前后做足了宣传。而在这个特殊的春节里,游戏行业更是迎来了一个新高潮。主要体现在以下两个方面:
1. 游戏流水同比提升显著,玩家数量猛涨
据第三方研究机构伽马数据显示,2020年1月相比于2019年1月,累计流水/日均流水增长49.5%,2020年春节游戏移动市场的规模达到了47.7亿元。
据QuestMobile报告显示,春节期间《王者荣耀》的峰值DAU达到了1.2亿至1.5亿之间。中信建投曾给出了一个估算,《王者荣耀》1月份流水或将高达90.84亿元,除夕夜单日流水更是高达20亿。
而腾讯另一款游戏《和平精英》数据也很抢眼,峰值DAU在0.8-1.0亿之间。此外《和平精英》由于同时在线人数过多,服务器曾一度出现故障。
除了腾讯游戏外,另一个老牌游戏公司网易也迎来回暖。《阴阳师》在春节期间最高进入IOS畅销榜前三,曾超越《和平精英》。另一款游戏《梦幻西游》的服务区在春节期间也开启了排队模式。
除了王者、吃鸡等重度游戏之外,棋牌类、休闲类等轻度游戏也在疫情期间快速崛起。
《腾讯欢乐麻将》、《欢乐**》等几款棋牌类游戏,都先后登上了免费榜前十位。游戏“新贵”字节跳动旗下的《脑洞大师》、《阳光养猪场》等休闲类游戏,也登上免费榜的榜单。
与此同时,微信小程序游戏的休闲类也迎来不同程度上涨,日活跃用户数、用户时长、内购、留存等数据表现也都远超同期。
2. 游戏公司的市值集体上涨
一边是游戏收入和用户时长不断增,而另一个方面游戏公司的市值在资本市场也是随之高涨。
股市开盘一段时间里,多家游戏的市值也是不断上涨。除了腾讯、网易外,三七互娱、完美世界、昆仑万维等多家上市公司连续几天上涨。
钟南山团队透露疫情要等到6月底才能结束,虽然各地已经逐渐恢复了复工,但目前来看,线下娱乐活动还将禁止一段时间。对游戏公司来说,还可以继续收割一波流量红利。
鹅厂、猪厂成最大赢家
字节跳动试图分杯羹
在这个特殊春节里,游戏行业的在线时长,玩家数量都大幅增长。然而并不是所有的游戏公司都尝到了这波红利。
在App Store游戏畅销榜TOP10中,我们可以明显看到,上榜的游戏和背后的公司多是腾讯网易大厂或老牌游戏公司轮流占据,鲜有中小公司的身影。
据APP Annie 发布的中国 App Store 1月收入榜中,1月中国区iOS收入前十名分别是:《王者荣耀》、《和平精英》、《剑与远征》、《梦幻西游》、《三国志·战略版》、《穿越火线:枪战王者》、《阴阳师》、《QQ飞车》、《火影忍者》和《新笑傲江湖》。
除了腾讯与网易的游戏之外,阿里的《三国志·战略版》、完美世界的《新笑傲江湖》和莉莉丝的《剑与远征》冲上了榜单。然而上榜的这三家,不是背靠实力雄厚的大公司,就是老牌劲旅。
虽然游戏行业逆势爆发,流水显著提升,但不是每个厂商都能摘到红利的“果实”。
据伽马数据监测显示,春节期间7日内,苹果畅销榜TOP10游戏的流水同比增幅超40%,TOP10-60的游戏流水增幅超100%。不过,TOP60以后的游戏下载量同比有所下降。
这也意味着,头部玩家腾讯、网易等才是最大赢家,这波红利也只是少部分公司的狂欢,大部分中小厂商没有笑的资本。单日20亿流水的成绩,对于大部分公司来说只能眼馋。
此外在腾讯、网易等头部企业收割市场的同时,我们也看到字节跳动也在**。
在App Store免费榜单中,头条系几款休闲类游戏也冲榜成功,包括《脑洞大师》、《我功夫特牛》、《是特工就上100层》等。这些游戏的特征是易操作,门槛低、无消费(玩家通过观看游戏内的广告来获得道具),成为休闲玩家的最佳选择。
近一年来,字节跳动的进入游戏的动作频频。收购游戏工作室、组建1000多人的游戏团队、成功申请第一个游戏版号……在游戏市场上,张一鸣并不甘心置身之外。
如今国内的游戏环境格局已定情况下,作为一个挑战者,字节跳动还需要做太多。
存量博弈和品质竞争
游戏版号依然是达摩克利斯之剑
2019年中国游戏产业实际营销收入为2308亿元,相比2018年的2144.亿元,有所回暖。此外,游戏版号的发放也在有条不紊的进行。
04
告别过去用户野蛮生长的态势
花哥的几点思考
截至2019年6月,中国游戏用户规模突破6.4亿人,增速明显下滑。
部分参考资料:财经杂志《疫情蔓延,拿到逆势红包的在线游戏接下来怎么走?》、《疫情下的中国游戏产业,走出寒冬还是表面繁荣?》等
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