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随着《东八区的先生们》完结,B站影视区UP主的团建迎来大高潮。
从定档到下架,《东八区的先生们》收获热搜近300个,激起全网差评,某种程度上也反映了这届观众对国产影视剧本、演员、演技的全方面不满。
9月最后一天,在满屏尽是 “霸总叙事”“油腻降智”“工业糖精”吐槽的B站首页,一支视频异军突起,引无数观众们激情“一键三连”。
该视频区网友激情评论
让我们看支好片洗洗眼睛。
新鲜事,人间事
从天堂请假,再陪你一天。《老杜》的故事,充满奇幻感,又颇具现实色彩。
故事开始,小大人管理着下凡许可,孟茶喊号取餐,重返人间的设定让人大呼离谱又完全不觉得悬浮,因为扎实的剧本和精湛的演技,让我们看到了真实的人:
得到许可后开心的老小孩,戴上帽子歪头一笑,显然对自己十分满意;
对网红榴莲桂花糕不屑一顾,老固执的样子太眼熟;
望着家门走不动路,下意识挺直身板,是近乡情怯最好的证明;
对着奔来的小狗,不抱希望地,又不死心地问:“你看得见我?”
《寻梦环游记》曾说,死亡不是生命的终点,遗忘才是。
重返人间的老杜也近乎本能地排斥着新变化,但照片被鱼缸遮住了,称呼变成别人的了,桂花糕不加白砂糖了,老伴也换上新旗袍了……看着老杜隔空吃醋又不断吃瘪,真是让人好笑又心疼,当老杜怔怔地望着远处的热闹,双眼含泪,嘴角却在笑,毫不夸张地说,我的眼泪都飚出来了。
在我们的文化语境里,死亡始终是个忌讳,而老人离世后,另一半该如何继续往前走,更是少有人谈论的话题。
从真实的人群为出发点,于现实之上创造童话,对日渐衰老的长辈、对现实中的独居老人们,我们也多了一份思考。
不扎心,但走心
这是一支感人至深的短片,也是小度围绕“小度在家,陪伴在家”的品牌价值所打造的广告片。
它不过分渲染情绪,
却饱含对生活的热情。
在我们的印象中,独居老人往往被简化成老来无伴、子女不在、孤苦伶仃的符号,是影视剧中的边缘形象。但在《老杜》里,他们是主角,有浪漫的过去,有一生的约定,有三五好友,个性鲜明。
面对生老病死,先走的人不忘牵挂,被留下的人虽然孤独,也依然热爱生活。
小度看到了具体的人,也看到了真实的人群需求,这些鲜活的日常,是拥有超2.64亿老年人口的社会里所期待看到。
它不扎心,但走心。
假设,以悲剧和恐怖诉求来讲述这群老人的故事,其效果应该不弱于在观众心中划下一刀吧。
但正如尼采所说,“最动人的美不做暴烈的醉人的进攻。”品牌用细腻的情感和诗意的镜头,构建起温柔的情感基调,在这个关于牵挂和陪伴的故事里,观众也能收获温暖和感动。
它不功利,但有效。
从功能上,这是一支品牌导向的广告片,但品牌和产品的植入是非常克制的。
寥寥几次出镜,产品角色与剧情融合地十分融洽,甚至在小度和老杜的隔空争吵中,制造了几波密集的笑点。这种去广告化的做法,让观众更沉浸地感受情感。而舞会结束,灯光熄灭,老杜数次徘徊,欲走还留,这一段独白,将情绪堆到最高点。
老伴换上初见的红裙,与老杜跨越时空再次共舞,一舞结束,看着舞鞋上的泥点,想起年轻时那个舞姿笨拙总踩自己脚的人,一句“小杜小杜”脱口而出 。
从知道称呼被取代后本能反击,到听着小度的俏皮话后默然不语,再到这里,小度和老杜的回答,第一次重合起来:
“在呢,一直都在。”
斯人已逝,遥寄追思。在过去一年间,在小度的陪伴下,老伴仍将他们的乐曲播放了246次。
科技从来无法真正替代家人的陪伴,但科技能让陪伴多一种可能。
好内容,穿透力
截至目前,《老杜》播放量破535w+,有37.3w人点赞,16.8w人投币,超7w人主动转发给了朋友。
作为一则广告,《老杜》很长,12分钟、原创故事,其制作规格完全是比照电影来做的:
领衔主演,牛犇老师,金鸡奖终身成就奖得主,徐玉兰老师,作品无数的老戏骨;
剪辑,张一博老师,金鸡奖最佳剪辑奖获得者;
导演,丁雨晨老师,手握金狮、ONESHOW等多座重磅奖杯;
剧本,意类原创,圈内好评无数的创意热店打磨超两年;
因预算、因疫情、因拍摄难度,项目数次搁浅又在各方心心念念之下重启。有赖于品牌方顶住压力,演员老师精益求精,制作团队尽心竭力,观众才看到了剧本、演员、演技、制作的无一短板。
品牌的诚意,观众看得到。
而《老杜》的成功,也是长视频成功的范本。
选择对长视频内容相对友好的B站,品牌赞助UP主首发的形式,为短片积蓄了传播的势能。同时,品牌在评论区带头吐槽并置顶的行为,大大降低了用户对广告的抵触心理,为品牌赢得好感。
在视频号上,《老杜》点赞也突破10w+。在熟人社交环境中,在视频号和朋友圈联动之下,群体共鸣推动社交裂变的实现。
用户拒绝的从来不是广告本身,真实洞察、细腻演戏、精良制作……好的广告就是可以穿透不同圈层的兴趣壁垒,让大众共情。
在碎片化、娱乐化的传播环境下,很高兴品牌有魄力、排除万难让创意出街,很高兴有广告人做出让同行自豪的广告片,很高兴将来我们还能看到更多优秀广告的出现。而好的广告,其影响力沉淀在视频网站上,留在人们心里,足以穿透原定的传播周期。
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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