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投放流量保障?小红书优效模式到底是什么?
2022-10-13 15:08:00
品牌在投放红人时,除却红人的内容质量,流量也是其重要考量因素之一。而投放时,报备笔记流量的不确定性,也是影响品牌与红人投放体验的痛点之一。 
近期,小红书蒲公英平台上线「优效模式」,通过优质流量加持,为品牌合作上把「安全锁」,助力合作提质增效。
 

01

什么是优效模式

官方借势的优效模式为让品牌方在投放前就能预估笔记流量,确保品牌与博主合作的笔记曝光量超过该博主近一段时间80%的笔记,避免单个博主笔记曝光量差距大的情况,保障投放效果。
 
用白话解释,其实优效模就是蒲公英博主合作(报备笔记)的一种流量保障模式。
 
客户在下单时,可以选择优效模式(以往的模式为普通模式)。在优效模式下,系统会助力报备笔记在发布后的15天内,用助推曝光量形式,帮助合作笔记达到平台预期的量级(超过红人近一段时间80%笔记的曝光量)。
 
图片来源:小红书官方
 
当然,比普通模式多出的流量保障并不是免费的,而是在普通模式之上的增值服务。
 
在优效模式下,平台服务费为报价金额的20%。其中10%为普通模式投放下的服务费用,另外为10%为流量助推增值服务费用。
 
那如果没有达到预期效果怎么办?小红书是极其注重用户体验的平台,如果笔记内容质量被系统判定不高,会有极少数情况下的低质量笔记可能在发布15天内仍未达到预期曝光,平台会予以退款。
 
如果红人在笔记发布后被判为违反社区生态规则,优效模式会中止,平台也会予以退款。具体规则如下。
 
图片来源:小红书官方
 

02

优效模式有必要吗

凭借以往的投放经验品牌们都知道,报备笔记的流量是很难预判的,日常流量很好的红人,报备笔记也会有扑街的情况在,投放更多的是一种赌的心态。
 
而优效模式则是稍微多花一点钱,让品牌方在投放前就能预估笔记流量,确保品牌与博主合作的笔记曝光量超过该博主近一段时间80%的笔记,避免单个博主笔记曝光量差距大的情况,保障投放效果。为投放效果提前买单,应该很少有品牌能拒绝。
 
 图片来源:小红书官方
 
据官方发布的优效模式案例来看,以橘猫IP冰淇淋「李大橘Mr.Leeeee」的营销活动为例,李大橘与大明宫共同推出联名款,在包装上进行了国潮风的改造设计,希望能够成为年轻人的社交冰品。品牌借助「优效模式」发力品牌合作笔记,寻找和触达更多的「橘内人」让优质内容的曝光量得到保障,*CPM相比于同期大盘值降低了65%,最终100%达成保量目标。
 
数据来源:热浪数据
 
当品牌想要营销破圈与新红人合作时,由于没有以往合作数据作为支撑,无法精准预估新红人的笔记曝光量,往往会有各种顾虑,而「优效模式」则能通过助推实现曝光保障和精准流量推送,给予破圈更多可能。

03

Q&A

Q:优效模式保障流量的确定性是否意味着限量?

A:不会限量。优效模式下,系统会保证预期曝光量,但不会设置流量上限。

Q:为什么我选择的博主没有优效模式的功能?

A:目前对博主尚未全量,因此在确认合作的博主前,需要先根据平台提示判断该博主是否支持优效模式。以下博主尚不支持: 

1、按效果结算的博主。

2、非优选博主。 

3、等级为 L0 或 L1 的博主。

4、近期笔记发布量不足的博主。 

Q:为什么有的订单会在发布后中止优效模式?

A:若博主在笔记发布后被判定为违反社区生态规则,则优效模式会中止,平台予以退款: 

1、若未开始助推消耗,则全额退还 10%的流量助推费用。 

2、若已开始助推消耗,则退还未消耗金额。

3、赔付金额将在 1-2 日内退还至账户余额。

 

 

优效模式的上线对品牌投放来说无疑是更好的,不得不说这一产品设计,给品牌投放吃了一颗定心丸,品牌可以实现根据营销诉求,批量撮合博主,并按效果结算,确保双方收益。也释放出小红书在商业化和营销体验的升级信号,为品牌营销提供更好的方案和条件。

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浪姐
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投放流量保障?小红书优效模式到底是什么?吗?
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