于斐老师谈:中小企业内容运营的5大策略
蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐
这是一个生活大于生意的时代——
企业“应该怎么做”——
远比“我能做什么”更重要!!
可悲的是:
很多中小企业对“能做什么”很清楚,
不清楚的是 “该做什么”。
有一句话:
死都不知道怎么死的,
或者是猝死,
或者是安乐死,
著名未来学家丹尼尔•平克认为,
中小企业要想做好生意,
就要掌握6种技能:
设计感、讲故事的能力、整合事物的能力、共情能力,
还有你需要会玩,你需要找到意义感。
放眼市场——
一大堆失败或即将失败的产品中,
不缺研发、不缺专利、不缺品质、不缺技术、不缺规模、不缺资源……
你如何笑着活下来?
著名品牌营销专家于斐老师给出一个公式:
品牌定位+用户互动+内容生产+本土情结=产品价值
当下,商业模式处于不断变革中,
内容生产能力,
将成为企业安身立命的根本!
内容生产不再单一依赖单一机构或者固化的组织,
而是依靠内容粉丝等开放组织创造,
这样做可以解决两个问题:
一是内容生产的连续性问题;
二是生产受粉丝持续追逐的内容连续性问题。
在一个认知当道的时代,
许多商业模式都在创新和变革中,
顶层设计、营销诉求、消费培育和情感体验也要转型了,
否则,光靠以往经验主导的做法和手段就out了。
数字化时代——
企业要做好品牌营销,
就必须明白一个道理:
消费者不需要独乐乐以企业为中心的话题,
而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。
正确的玩法是:
共享、共振、共情、共频。
好产品一定是形神兼备有灵魂的!
遗憾的是——
许多老板自我感觉良好的产品只有形没有神更没魂!
为此,认知不升级,
即便一个功能再好的产品,
如果完成不了——
从技术优势到消费利益的交换,
不能方便的被消费者所认知,
它就不是一个好产品!
因此,中小企业要将主要精力放在内容上,
自采UGC跟PGC相互结合,
设计有吸引力的内容,
让用户参与进来,
不断进行测试、优化调整自身的内容。
内容,只有当真正抵达用户的时候,
它才是活着的,
只有当人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来,
它才是有价值的。
具体说来,
内容运营有5大秘诀:
1、要有生活方式的主张。用生活方式来连接产品,而不是用产品要宣扬和标榜生活方式。
2、要有趣、好玩、有high点。
3、要有可持续的人格化内容创造。
4、要能够嫁接时代热点。
5、要学会创造引领新风尚的新内容。例如“暖男”。
本文系作者:
小庄
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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