很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
十一假期在意犹未尽中结束,反向旅游、绿色家电、宅家囤货等丰富的假日场景,炒热了“黄金周”的气氛。
不少品牌也借势开启了花样营销,比如品牌「FANCL」通过素人营销掀起“养生消费热”;品牌「科沃斯」通过双话题联动,完成用户心智种草;而品牌「周生生」则借助IP联名,提前“抢位”兔年营销战;
从“可乐泡枸杞”的“朋克养生法”到遭疯抢的“一整根”熬夜水,近几年养身消费可谓是风头正盛。
在抖音平台,健康养生的概念也持续高涨。据巨量算数显示,关键词“健康养生”的搜索指数同比去年增长727.06%。
「五个女博士」、「WonderLab」等新锐品牌如雨后春笋般涌现,「FANCL」、「VIERRA」等海外品牌也争相入局,抢占风口红利。
其中,品牌「FANCL」在国庆期间发起话题挑战赛#fancl长假活粒打卡, 成功收获热度爆发。
活动期间,用户带指定话题和指定贴纸“活粒超人”进行内容拍摄,即有机会获得现金大奖。
从播主类型来看,96%种草视频来自腰部以下达人。
值得关注的是,该话题的示例视频均由素人出镜,让话题更具亲和力的同时,能有效吸引用户自发参与内容创作,从而实现品牌传播。话题自上线起就备受创作者欢迎,仅4天就吸引超2w+用户参与,截止目前,相关视频总播放量已超过8419w。
话题的高热度也为品牌直播间带来较高的转化。
据飞瓜显示,自10.1日话题正式开启,自播号@FANCL健康科学海外旗舰店 的直播间观看人数出现明显增长,7天场均观看人数环比上一个周期提升1.6倍。
尤其直播间主推的这款“20-60岁女性营养包”,品牌贡献超50w销售额,成品牌近期热卖单品。
结合福袋分析,可以看到品牌在口令上突出“全场保价双11”,不仅可以提前抢占大促流量,对用户消费决策也有很好的促进效果,值得品牌商家借鉴参考。
“金九银十”是家电消费的传统旺季,尤其在《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》等一系列利好政策的加持下,今年智能冰箱、热水器、扫地机器人等生活家电消费热度再度攀升。
我们注意到,「美的」、「云鲸」、「科沃斯」等家电品牌均在国庆期间加大推广力度。其中,品牌「科沃斯」联合“抖音电商开新日”,于9.29日开启为期10天的话题挑战赛活动,并凭借话题#怎样才能同时做n件事 ,收获热度爆发。
在视频内容方面,用户需拍摄自己在品牌产品的帮助下节省时间、同时做n件事的可能性的视频。通过对当下快节奏生活现状的展示,来引发用户的情绪共鸣。与此同时,「科沃斯」还同步发布话题#释放时间为你所爱 ,通过主次话题联动的方式,进一步传递品牌的价值理念,在潜移默化间完成心智种草。
另一方面,品牌也邀请了@放扬的心心、@雪球日记qwq、@名侦探小宇 等来自不同领域的头部红人参与种草视频的拍摄,进一步助推话题热度。
截止目前,该话题已吸引超1.2w用户参与,相关视频播放量超1.4亿。结合观众画像,可以看到40岁以下人群占比较多,正是智能家电的主力消费人群,也为品牌后续的商品销售转化建立了重要的人群蓄水工作。
2022年进入最后一个季度,意味着“兔年”营销战也即将打响。10月1日,周生生旗下年轻品牌「MINTYGREEN」开启为期10天的话题挑战赛活动,并借助话题#绿动灵感薄荷引力,引爆品牌声量。
活动期间,用户围绕品牌主题色“薄荷绿相关/绿色系元素”进行视频拍摄。即有机会获得哈利波特联名串珠、Charme手绳、泡泡玛特哈利波特与魔法石系列手办盲盒系列等实物和现金奖励,极大调动用户的参与热情。截止目前,话题已吸引超2.4w用户参与,相关视频总播放量超3.1亿,且热度还在持续攀升。
在内容方面,推广播主也多围绕“哈利波特联名”这一主题进行视频拍摄。比如肩部达人@洪雪莹Sydia 通过探店的形式,直观展示门店的环境及IP联名亮点,让品牌形象更加立体;而头部红人@大魔王呸 则以“情侣氛围照”主题进行饰品植入,来提升品牌的曝光。
结合话题画像,可以看到18-24岁用户占比较多,正符合品牌的年轻化定位,种草转化几率更大。
另一方面,我们注意到,品牌「MINTYGREEN」的官方旗舰店已经开始主打“兔”元素新品,提前预热“兔年”氛围。
用户通过话题详情页转至店铺主页后,可第一时间利用主图吸引用户眼球,提前抢占消费心智。
随着国庆假期结束,一年一度的双11购物狂欢节也即将来临。
作为声量和规模双高的大促活动,不少行业商家早在9月已开始了备货生产、营销策划、新品上市等动作。明星代言、内容种草、IP联名等营销形式更是常看常新,花样百出。在流量红利竞争越发激烈的当下,商家和品牌方更需要时刻把握用户的消费动向,切实找准消费痛点,才能更好借助大促流量实现营收增长。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)