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产品运营短视频(短视频运营干货:100W+爆款怎么炼成?有手就行)
2022-10-08 14:12:43

短视频运营干货:100W+爆款怎么炼成?有手就行

产品运营短视频(短视频运营干货:100W+爆款怎么炼成?有手就行)
  编辑导语:当下短视频赛道仍然受到许多人关注,不少人更是投身于这一领域,开设了短视频账号,想要产出爆款内容。那么,可以从哪些方面着手进行爆款内容的输出?本篇文章里,作者总结了短视频运营的基本逻辑与账号运营的基本策略,一起来看一下。

  5分钟视频+文字带你了解短视频运营的基本逻辑+爆款内容的共性和重点。

  从0-1做短视频账号需要怎么做?笔者总结了五步法则:CCPMO法则,即了解渠道(channel)、了解竞品(competitor)、账号运营方案规划(programme)、以爆款为目标进行内容素材制作(material)、优化运营(optimization)。详情如下:

  知己知彼百战百胜,在做短视频账号之前首先要对平台机制有清晰的认知,笔者以视频号、抖音、快手、B站、微博为例,分析各个渠道的特点、分发逻辑、内容调性和用户属性等。

  小知识点:短视频平台推荐的基础逻辑及需要关注的重点指标(请结合视频讲解进行理解)。

  在对平台机制做了充分的了解和对比后,接下来要对自己账号领域的竞品有充分的认知,分析其账号定位、内容定位、人设定位及运营思路。如果还未明确立项,可以参考该平台热门的创作者/垂直内容分类,帮助自己找到潜在竞品。

  在对平台和竞品都分析透彻后,接下来就可以对自己要做的账号进行详细的方案规划了。

  思路:根据自己的目标受众,选择账号领域,确定账号的商业定位、内容定位、人设定位,并搭建账户。

  在内容产出环节,需要以爆款为目标进行内容创作。那么爆款内容都有什么特点呢?记住两句话:

  满足受众心理的选题是成功的一半。爆款视频的三点核心特征:共鸣性+冲突性+热点性。

  在持续的产出内容进行试错、尝试后,一定要以数据为基础进行优化迭代运营。在整体运营环节,通过对发布前、发布中、发布后运营执行的拆解,总结出以下运营重点:

  其中,在选题策划/脚本构思/剪辑制作环节中,需要预埋很多梗并注意视频节奏。通过短视频内容沟通5模型可以看出,一个好的视频需要注意:前3S务必吸睛(提升有效播放率)、视频尽可能短(提升完播率)、视频中与用户产生互动(提升互动率指标)等,只有作品数据足够突出,你的视频才可能进入更大的流量池。

  内容运营没有公式可言,更没有捷径可走。每做一个新账号,无论你是大神还是小白,都要从0-1开始。只有不断的积累、试错、总结,才有可能距离百万+甚至千万+更近一步~

  作者:郭婉婷(kathyguo),腾讯IEG社会价值探索中心产品运营

  本文由 @腾讯大讲堂 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

  题图来自 Unsplash,基于CC0协议。
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小庄
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    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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