很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
后台回复“品牌”免费获得《50本品牌营销必读书》
作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
自2018年以来，华为进军电视的信号就一直不断。
2018年11月的乌镇互联网大会期间，荣耀总裁赵明就透露，荣耀品牌正在做电视领域布局。今年3月，华为消费者业务CEO余承东在AWE 2019中表示，传统电视体验很不好，华为不会做传统电视，正在研究具备电视功能的大屏产品，会在今年推出样板产品。
到了7月15日，荣耀品牌召开了新品类沟通会，电视的传言终于尘埃落地！
荣耀新品类沟通会，推出电视「智慧屏」
在新品类媒体沟通会上，荣耀总裁赵明首先回顾了电视的变化。
过去，电视是家庭的中心，也是发现世界和获取资讯的入口。如今，手机用来了解一切，电视只剩下娱乐。「通过在手机上积累的技术和经验，我们希望用创新科技加速电视的演进，让大屏变得更有魅力。」
作为一个年轻的科技品牌，荣耀没有做传统电视，而是打破常规来革新大屏形态，推出「智慧屏」。赵明说到，「荣耀将像做手机一样做智慧屏，它的诞生标志着大屏行业进入智慧屏时代。」
在产品定位上，智慧屏不是电视，而是电视的未来。就像手机是用户的个人中心，智慧屏不仅会是家庭的影音娱乐中心，更是信息共享、控制管理、多设备交互的中心。有了智慧屏，可以把家人重新拉回客厅，回归大屏的「欢聚」价值。
「荣耀智慧屏」的首款产品，将在8月上旬发布，标志着华为正式进军电视业！
荣耀智慧屏：产品背后是什么策略？
让人们久等的华为荣耀电视，终于开始显山露水。有意思的是，荣耀的电视产品没有用「电视」命名，而是用「屏」来命名，从中透露出了荣耀的产品策略。
其一，开创一个新品类。
根据定位理论，品牌应该在某一个产品品类中做到前列，才能牢牢占据消费者的心智，成为该品类的代名词。但是，如果一个品类上已经有强势品牌盘踞，其他品牌再去争抢就会十分困难。这时候可以另辟蹊径，自己定义一个新品类，然后成为这个品类的第一。
比如苹果，当初发布手机产品的时候，并没有自称是苹果手机，而是定义了一个新品类「智能手机」，并把产品叫做iPhone。
荣耀智慧屏的命名，也体现了这种思路。在电视品类上，已经有三星、TCL、创维等传统厂商各占山头，强行进攻的难度太大，而定义一个智慧屏的新品类，可以在某种程度上绕过竞争，抢占消费者的心智。
正因如此，荣耀才会在宣传中强调「开创智慧屏新品类，这不是电视，而是电视的未来！」
其二，多屏互动的战略。
移动互联网时代，手机屏成为最重要的人机交互屏幕，「智慧屏」的定位，让产品与手机屏幕有了天然的连接。
用华为工程师的话来讲，「在性能上融入了更多智慧技术，诸如AI、全语音操控等，它将颠覆目前传统电视的体验，你可以认为它是一个超大屏幕的智能手机。」
这一大一小两个屏幕，构建起了华为的全场景战略。正如刚刚落幕的MWC 19上海展上，华为方面公布的「1+8+N」5G全场景战略：「1」是智能手机，「8」是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等。
其中的大屏，指的就是如今发布的智慧屏。也就是说，华为正在完成从小屏向大屏、多屏的生态场景转型，终极目标是彻底打通这些设备，实现所有屏幕的无缝连接。
竞争白热化，荣耀智慧屏的胜算有多少？
目前，电视行业本身的前景并不乐观。
根据群智咨询的数据，2018年全球电视出货量为2.4亿台，同比仅增长4.3%；看回国内，奥维云网数据显示2018年彩电市场零售量为4774万台，同比微增0.5%，预计2019年将同比下降1.6%至4696万台。
很明显，国内的彩电行业已经进入存量市场了。不仅如此，国内电视的市场竞争已经白热化，行业的集中度也比较低。
根据奥维云网数据，中国彩电排名前五的品牌市场份额在2012年曾高达74%，到了2018年仅为59%，目前国内电视品牌的第一梯队，没有一个能达到20%的市占率。激烈的竞争也拉低了价格，2018年国内彩电均价下跌了9%至3121元。
总而言之，如今国内的彩电市场，对消费者很友好，对品牌厂商却很残酷！荣耀智慧屏在这个背景下入局，胜算到底如何呢？
在竞争对手方面，电视厂商对华为的加入有矛盾的地方。一方面，他们希望华为能够增加行业活力，带来新增的市场规模；另一方面，也担忧华为抢占原有的市场，使原本就竞争激烈的电视行业爆发新一轮的价格战。
其实最关键的，还是要看智慧屏自身的实力如何。
在技术方面，华为的优势主要体现在芯片上。目前，包括海信、康佳和夏普在内的等多个品牌都在使用华为海思的芯片，海思已经占领了国内一半以上的电视芯片市场。不久前在亚洲广播2019展会上，海思还推出了「8K+AI」智能家居芯片解决方案。
正如资深业内人士分析的那样，海思的电视芯片很可能像手机芯片一样，成为智慧屏的主要卖点之一。
而在系统方面，智慧屏还可能搭载华为的鸿蒙系统。荣耀总裁赵明在新品类沟通会结束后透露，智慧屏会把处理器和操作系统作为未来的核心能力，对于是否会采用鸿蒙操作系统的问题，则并未否认。
参考华为手机的壮大历程，以华为的技术实力和执行力，在电视行业的竞争中生存下来应该不是问题。
至于能否达到荣耀的目标「在中国及海外的智能电视领域进入前三」，就且行且看吧。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
往期热门文章
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)