作者 | 李大为(互联网品牌官主笔)
来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)
今年 5 月,乐町在新品发布会上亮相了与大白兔联名跨界的服饰,当穿着大白兔奶糖风格衣服的模特纷纷走上了T台,震惊了时尚圈。著名服装品牌乐町将大白兔奶糖logo、“大白兔”品牌经典红白蓝三色运用到服饰设计上,刮起一股复古风。
近日,大白兔 X 乐町联名系列正式发布,你们要的[ 奶糖味 ]衣服真的来了!
大白兔x乐町推出联名款
在这支形象视频里,你可以看到模特穿着各种带有大白兔元素的时尚潮品。
记忆里经典的大白兔奶糖包装图案被印在毛衣和外**,红蓝白的搭配十分有质感,不得不说国潮单品真是越来越高级了!各种根据不同元素设计的大白兔T恤、卫衣、毛衣、裙子、棉袄、包包,让人感觉到空气中的甜蜜奶香,带给人一份儿时的纯粹快乐。带有大白兔图案的卫衣,大白兔奶糖花纹的毛衣以及大白兔奶糖风polo衫,不仅清新可爱,还有着别具一格的街头时尚感。T恤以大白兔奶糖外包装为设计元素,穿上后简直是大白兔奶糖本糖。奶糖形状的腰包简直不能更可爱,背上它感觉像重温了幸福的童年~
此次乐町和大白兔联合推出的2019秋冬新品,以“无乐不作,快乐分享”为主题,结合了双方的品牌主张。
乐町是太平鸟服饰旗下少女女装品牌。恰逢品牌十周年,乐町提出“be ANOTHER 无乐不作”全新品牌概念,在品牌主张上与大白兔的「快乐分享」十分契合。两者的跨界合作,显得十分融洽,形成强劲的营销合力。将服装与糖果融合,让服装也有了“奶糖味”,分享简单纯粹的快乐!当60岁的国民奶糖遇上10岁的潮牌,碰撞出的化学反应有点甜~
老字号品牌为何进军时尚界?
近年来老字号纷纷跨界时尚圈,先是国宝级老干妈去了纽约时装周,紧接着旺仔也开始卖衣服,就连神药马应龙都来凑热闹......老字号们跨界推出的产品集中在三个领域,分别是 [ 食品类 ]、[ 时尚美妆类 ] 和 [ 文创类 ] 。而时尚圈最容易引发潮流,具有大众消费特性与天然传播属性。简单的服装款式印上老字号的元素,瞬间就有了别样的情怀。以大白兔为代表的老字号通过跨界联名,能够在延续品牌基调的基础上进行创新,给受众带来耳目一新的感觉,同时还能迎合年轻人的怀旧情怀。大白兔正是抓住了 [ 年轻人愿意为怀旧情怀买单 ] 这一消费理念,不断跨界推陈出新,对于老字号来说,也是标志着 [ 走出去的文化符号 ]。
联名一时爽
一直联名一直爽
作为老牌国货,大白兔近年来动作频频,通过不断跨界、推周边产品,活脱脱将自己打造成了一个网红品牌。 最火的莫过于和美加净跨界推出的润唇膏,奶糖味的润唇膏看起来就很想吃的样子,造型和奶糖更是傻傻分不清楚。今年年初,美国知名冰淇淋商家Wanderlust Creamery推出了大白兔奶糖冰淇淋,迅速成为了爆款不过大白兔官方并未授权
因美国的“大白兔”口味冰淇淋在网上走红,于是大白兔与快乐柠檬联合在上海开了一家奶茶店,排队的火爆程度比起喜茶等网红奶茶店。
大白兔X气味图书馆卖香水
大白兔联合气味图书馆推出大白兔奶糖香水,香氛的味道复刻了浓郁的牛奶香气,香甜的味道瞬间让人找回了童年的记忆。除了香水外,这次联名的产品还有沐浴露、身体乳、护手霜、香薰等在天猫开售之后,限量610份大白兔香氛礼包上线仅3秒即告售罄,香氛系列产品10分钟就销售了14000余件,其火爆程度可见一斑。
大白兔选择与香氛、服装、奶茶等品牌跨界合作,无疑是想 [ 强化品牌记忆符号 ]。通过唤起年轻消费群体对品牌的回忆,重新与品牌建立新的链接,圈住更多主流消费人群,在新一代年轻消费群体之间建立全新的品牌形象。
品牌通过跨界合作,一方面能够来带品牌效应的叠加,打破消费者原有的认知壁垒,为消费者带来全新的互动体验。另一方面,品牌联合也能很好的整合双方资源,产生叠加效应,扩大双方知名度,达到1+1>2的效果。不过,跨界可不是简单的品牌联合和元素堆砌,品牌跨界最终要回归消费者本身,基于共同的品牌理念和消费群体,这是双方合作的前提。在多元化跨界带来关注的同时,品牌更应该思考如何留住消费者。从长远来看,品牌管理者还需要从文化内涵上去深度挖掘,不断强化品牌的价值主张,为品牌资产增值加分。
另外,根据乐町官方透露,此次大白兔联名款将于8月29日0点在乐町旗舰店上新,想买到的朋友不要错过哦!
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