作者 | 林川

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

“拼多多，拼多多， 拼的多，省的多……”不少人肯定被拼多多这个魔幻般的广告洗脑过，随着广告的铺天盖地，拼多多也走进了大众视野。

7月26日，拼多多上市了，仅用了2年3个月时间，市值300亿美元，创始人黄峥身价近千亿，超过刘强东，再一次刷新了资本市场的造富神话。

正如其突如其来的上市及其暴富，“假货”“山寨”让拼多多一时间成为众矢之的。为此，拼多多还专门召开了媒体沟通会，董事长兼CEO黄峥也发布了题为《坚持本分，即使是恶意的攻击，也要善意的解读》的全体员工信。

不过，从事后的结果来看，并没有得到广大媒体的谅解，舆**势反而愈演愈烈。受舆论影响拼多多股价一路走低，从最高时候的市值近300多亿美金，到如今的220亿美金，市值缩水近3成。

拼多多到底得罪了谁？难道真的如那些媒体所描述的那样贪婪、邪恶以及不辨是非，公开售假侵害3亿多拼多多自己的用户？

为什么拼多多不受品牌商待见？

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

最先发难的就是那些品牌商们。

从声明来看，创维主要指责拼多多上大量使用与创维差不多的品牌名称的商家，售卖着价格低廉但明显山寨且质量极其差的电视机或者其他产品，而这些山寨品牌消费者只要不留意就非常容易认为这就是创维品牌，从而上当受骗。而且，这些山寨产品的销量相当之高，所以，创维出于对于品牌和消费者的保护，发表这份声明。

创维发表申明情理之中，确实品牌被山寨了，应该还存在一些消费者投诉，一些不明就里的用户稀里糊涂的买了山寨创维电视，后面出现了产品质量问题然后投诉创维了。

当然，这些都是桌面之词，最核心的还是实实在在的利益受损。

当前家电市场已经是个存量市场，未来的增长空间就在五六线县级城市、乡镇以及更广阔的农村市场。而如今拼多多的山寨货大行其道，随随便便一个拼团销售量都是上万计，几十个拼团那就是几十万的销量，而创维电视17年全年销量也不过349.9万台，创维能坐得住吗？

拼多多的3亿用户那都是实实在在的消费者，创维们还等这些市场消费升级，最终都能消费得上这些品牌货，而如今，拼多多里的山寨产品提前就把这波消费给收割了，你让创维未来的市场增长怎么办？创维下面的县域经销商、乡镇零售商们怎么办？

创维只是缩影，家电也仅仅是拼多多上万个SKU之一，品牌商围剿拼多多那就是在保护自家的市场。

在巨大的利益争夺上，那都是要玩命的，发个申明那都是小事了。

为什么那些新、旧媒体集体撕拼多多？

知名媒体人**曾说过：媒体人的责任就是打开“灯光”，见到每一个黑暗的屋子，把每个黑暗屋子里的灯光打开。世界因为光明才美好，因为光明才减少犯罪，才会减少伤害。这恰恰是调查性报道的价值和意义所在。

在媒体看来，你卖山寨货，损害了消费者的利益；你还默许这种山寨货的存在，把几十年才撕掉的“山寨大国”的标签重新捡回来，你就是罪人。

所有的媒体从业者都有一种优越感，他们让光照进黑暗，然后以为这个世界就很美好了。但现实的生活远没有这么简单，生活除了公平正义之外，还有无奈与辛酸。

这些媒体人不会用拼多多，更不会买拼多多里的产品，他们无法理解9.9能买到10卷纸而且还包邮，那这个纸得差成什么样子。

在他们的眼中，10卷纸的正常价格至少得20元左右，还是在超市搞促销的时候才会有，这才是他们眼中的世界。所以，他们更愿意替网易严选、小米有品、小红书、天猫、京东等平台说话，因为这符合他们的认知。

而像拼多多这样的平台就应该被讨伐，他们站在了道德的制高点，以为消费者、为广大老百姓维护权益的名义口诛笔伐这些山寨产品，即让自己的心理得到了满足，又制造了一篇又一篇的流量文章。

但实际上，他们根本不知道穷人真正的生活方式，不知道3亿拼多多用户背后存在着另一个真实的中国。

当你在关注公平正义的时候，很多人还在关注温饱。

拼多多3亿多用户背后，藏着另一个真实的中国

都说越穷的人越没有发声的渠道，甚至连权利也没有！

国家统计局公布了2017年的国名经济和社会发展统计公报，数据显示，全年全国居民的人均可支配收入为25974元，中位数为22408元。

言外之意，人均月收入低于2000元，是50%中国人的生存现状！

而从收入的五等份看，80%的家庭人均月收入不会超过3000元。当然，这里要说明的是，“人均可支配收入”是以家庭为单位，老人和小孩也囊括在内。

可现实是，他们也要吃饭，是需要养育成本，所以相反这个数据更能更能反映真实的情况。

如果你还是怀疑结论的真实性，那么再看另外一组数据。

2015年，按3500元的起征点计算，全国只有2800万人缴纳个税，占不到总人口的2%。如果加上偷税漏税的人，以及最近三年因收入增长的而具备纳税资格的人，最乐观的估计，也不过1亿人。

也就是说，月薪3500元，你就已经打败了90%的中国人。

这个结论，不是说你有多富裕，而是为了证明，占绝对多数的中国人，是有多么的贫穷！

中国目标是在2020年完全消灭绝对贫困，所以对于农村贫困人口这个数据，只会少不会多。

2017年年末，我国的贫困人口为3046万。注意，这是按每人每年2300元的标准统计出来的。

年收入2300元是什么概念，对于大多数人来说，这都还不够买一部智能手机吧。所以，看懂这个数据，你都理解了为什么中国农村充斥着各种假货，为什么中国老百姓那么爱真便宜，为什么300元的vivi手机的销量，可以轻而易举的打败3000元的vivo。

到底什么才是假货？

较通俗的解释是，只要价格与价值成正比，就不能说是假货。

比方说，你花了300元，买的是vivi手机，那就不能说是假货；如果你用300元买的是一台vivo手机，那自然是假货。

任何的品牌，都是从不知名到知名，几乎无一例外。十年前，oppo手机是名牌吗，小米手机算名牌吗？

不仅有国家许可的电信设备进网许可证号，而且还有国家发放的防伪3C标，当然，还包括自己的风格的包装盒和开机动画。

厂妹用OPPO，屌丝用小米，这是当时社会对他们的标签。只是十年后，它们通过产品升级、营销升级、品牌升级，最终实现了蜕变，仅此而已。

从这个角度说，当下这些不知名的智能手机，你能说它十年后还是不知名吗？我想未必。

当然，拼多多也负有责任，那就是对于有些企业公开打擦边球的营销行径审查力度不够。就像黄峥在媒体沟通会上说道的一样，“拼多多才三岁，需要成长的时间。”

黄峥也错了，因为他不知道，你三岁的小孩，已经达到了无数人三十年也未必企及的高度，社会怎么能够对你宽容。

还有就是，所有人都知道任何品牌在野蛮生长时期都是有阴暗的一面的，可你却把这样的话说了出来，正重要的是，是自己说了出来。

拼多多是全社会的“消费降级”？

在我看来，其实并无消费降级这一说，只是我们把穷人和整个社会放在同个维度里，错把穷人的“消费升级”当成是社会的“消费降级”。

无论是农村还是三四线城市的低收入群体，其实他们的生活质量都是在增长的。

我记得小时候听爷爷说，他们年轻的时候根本吃不饱穿不暖，每天还要去山里砍柴。但是现在呢，这些需求早已经得到满足。

谁都知道，如果能够买得起3000元的vivo，谁愿意去买300元的vivi呢？

你不屑用300元的vivi，可是对于他们来说，这个配置和功能就是性价比，就已经是消费升级了。

拼多多，该死吗？

有人说，拼多多把成本降到如此之低，是断了制造业的活路。

可是，如果连“低价走量”的订单都没有了，那一个个低端制造企业就真的倒闭破产了！

拼多多采用“工厂-消费者”的直销模式，不仅砍掉了所有的渠道环节，而且以拼团走量的模式，工厂不需要花钱做品牌打广告，也不需要人力维护，把低价做到极致化。

某种意义上说，拼多多抓住了被互联网遗忘的大多数，崛起的背后，是因为满足了这个群体的表达欲和购物欲，能够买得起，用得上。

当新媒体大v开车奔驰还在想着是不是要换玛莎拉蒂的时候，拼多多3亿多用户还在为菜米油盐而算计；

当城里的孩子吃着巧克力都嫌腻的时候，拼多多3亿用户家庭里的孩子正在吃着8.8买来的30支棒棒糖而开心着抿着嘴。

当城市新中产认为500-600百的 红米已经很便宜的时候，对于3亿拼多多用户来说依然是件奢侈的事。

给拼多多时间、给拼多多里的小企业时间，就是给3亿拼多多用户最好的生活空间。

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