很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
随着“网抑云”的出圈,丧文化又火了。
最近积蓄已久的抑郁和丧气随着后疫情时代推进集中爆发,瞬间刷了爱听音乐的Z世代的屏幕,每一条丧气评论都成了一个奇怪的梗。
从数年前开始的抑郁已不能以单纯感伤而言,如阴雨连绵的海滨早晨品尝黑咖啡的丧气感,即使只迫于生活压力在午夜痛哭,也要写下负能量字句,以达到“人均抑郁症”——将无病呻吟当作文艺。
在大数据帮助下,我发现大部分留言用户不是抑郁症患者,而是在丧文化催动下卖弄人生不得意的伤感和不得志的痛苦,随他们“嚎丧”,网抑云和当年自网络而生快闪店的“丧茶”一样出圈了。
“网抑云”变“网愈云”
网易危机公关扳回一局
最近,“网抑云”这个梗火了,网易云音乐也被群嘲为“丧文化乐园”。
如果说,有什么地方可以容纳每一份真实情绪,抚慰每一颗暂时搁浅的心,我相信在大部分人的心中,肯定会有网易云音乐的名字。
网易乐评区丰富的表达,打动了很多人,也治愈了很多人。对于年轻用户而言,网易云音乐不仅是一个音乐社区,更是生活中一个可以真实表达情感的树洞,他们在这里听歌,也在这里抒发情绪,交流情感。
然而,不少用户为了博眼球找存在感,在评论区发布过量抑郁情绪发言,有无病呻吟、矫揉造作之嫌,让用户的树洞成为了“致郁”社区,网易云音乐也因此被戏称为“网抑云”。
每到深夜,网易云音乐评论区就充斥着一种青春伤痛文学气息,“到点了,上号,可以哭了”是很多人的日常,而出自《被嫌弃的松子的一生》中的名句:“生而为人,我很抱歉”更是这里人人必背的圣经,总之,网易云成了抑郁重灾区。
作为一个网络热门梗,网抑云的内容和形式不断发生改变,由“网抑云”梗演变而成的各种表情包频繁出现在各大社交软件中。
吃瓜不嫌事大的网友们,更是开启了“网抑云”梗模式,将其发展为各种脑洞视频故事,吐槽网抑云所代表的疼痛文学评论,在网友们有意或无意的浏览下,网抑云相关视频或者话题的浏览量、讨论度数据直线上升,直到近期登上微博、B 站等平台的热门榜单。
起初,“网抑云”讽刺的只是网易云音乐APP乐评区不分场合复制粘贴的矫揉造作的文字,这些文字大多围绕着“孤独”“抑郁”“苦恋”等主题,处处渲染着一种“生活不美好”“人间不值得”的氛围。
但在全民玩梗的浪潮之后,“网抑云”好像从嘲讽矫情文字变成了嘲讽悲伤情绪,因此,一时间网易云音乐被贴上了“人均抑郁症”的标签,“网抑云阴乐”更是频繁出现在社交网络,成为大众调侃的对象。
曾经的网易云音乐评论区本是年轻人表达情感的树洞,如今却成了深夜哲学家的“伤痛文学素材库”。
乐评区作为诸多用户选择网易云音乐的重要因素,如今因为客观因素成为“祸水”,已经丢失了原本温暖的初衷,对于网易云音乐来说绝对不是一件好事,如果不采取措施进行整改,丢失用户也是迟早的。
似乎网易云也意识到“网抑云”带来的危机,开始公关——以同来自评论区的句子打造心灵治愈计划,清除虚假抑郁和丧。
8月3日,网易云音乐发起“云村乐评治愈计划”危机公关计划,主张升级《云村公约》以打击清除虚假评论,规范乐评礼仪,以同在评论区的文艺、治愈语句来刹住逐渐失控的舆论。
同时,通过招募1万+的网易云用户成立“云村治愈所”,组建“云村乐评团”,且锁定这些表达主流价值观和治愈风气的用户发起乐评征集大赛,让他们向整个虚拟线上社区输入大量的治愈性评论语句,以改变、矫正为赋新词强说愁的环境,也让那些真正患有抑郁症的年轻人得到心灵的安慰。
此外,网易云推出“抱抱”彩蛋功能,并修订《云村公约》表示对消极情绪和丧文化“宣战”。
可以说,网易云的公关策划相当及时。
平心而论,网易云评论区其实是中文网络音乐区UGC最好的一家,那些有故事的人在评论区的客观发言都可组建以音乐为主题的小故事,其中对世界的看法和感受也可形成人生哲学代表,在这些积极正面的评论影响下,云村评论治愈计划得以实施。
其实,对于用户借助社区进行情感交流等精神层面的发展,并不是网易云所能控制的,但网易云音乐能快速反应,并针对不同的用户提供切实可行的举措,也让我们看到网易云音乐的公关能力。
网易云的“丧文化营销”之路
在丧文化大行其道的今天,不少品牌借此在营销上大做文章。
比如,万家基金的“每天都在用六位数的密码,保护着两位数的存款。”
陌陌的“就这样活着吧。”
京东金融的“你不必成功”等文案就精准地洞察了丧文化的精髓。
网易更是丧文化营销的高手。
2017年,网易云在杭州地铁上打广告,将网易云歌曲评论中经典的内容贴在地铁上,虽然不少歌词丧气十足,但依然获得一致好评。
同年,网易新闻与饿了么合作,推出一间只营业4天的快闪店——“丧茶”。
丧茶的门店装修风格主打黑色,给人阴暗感,门口站着一直表情悲伤的羊(参考悲伤蛙),它的文案更是充满负能量,“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”,整个给人的感觉是在一家“丧店”消费“丧茶”。
深谙丧文化的网易云还曾在消息推送中推出“你这么爱听歌,一定活的很难过吧”的消息,并引发热议。
在“网抑云”出现后,网易云更是快速行动,推出云村评论治愈计划。包括邀请心理专家、心理专业志愿者加入“云村治愈所”,由万名“乐评达人”组成“云村乐评团”,发起乐评征集大赛。同时,升级《云村公约》治理虚假编造内容等。
一边借丧营销,一边治愈丧,不得不说,网易云这一招相当高,大部分人肯定已经不记得网易的丧营销,但一定对“云村评论治愈计划”充满好感。
另外,当你参与了“网抑云”的传播时,实际上也为网易云进行了传播。
这不,网易云这个回应很快就上热搜了,这个回应之后,估计好多只用QQ音乐的人开始对网易云有印象,也让以前那些走了的用户回来看一下。
“网抑云”也许透露着对网易云那些伤感评论的嘲讽,但更重要的是,丧文化在其中的群众基础,“网抑云”能够出圈,说明丧文化已经不只是停留在小众群体了。
“丧文化营销”
不是所有品牌都适合
随着近几年丧文化相关作品的大量产出,丧文化越来越受到那些被工作、生活压得喘不过气的中产们的青睐。
马男波杰克作为美国丧文化的代言人,其一丧到底的态度颇受网友喜爱,就像他说的“活着的感觉就是自己的尿道被不断地猛踢。”
随着“丧文化”的流行,“毒鸡汤”一度风行网络,最典型的代表就是咪蒙,但随着《一个出身寒门的状元之死》的翻车,咪蒙淡出大众视线。
不知道现在还有多少人会记得丧茶这个品牌,以及红极一时的“丧文化”营销。
现在看来,“丧文化”营销就像饮鸩止渴,短时间看起来有用,也有噱头,能引起关注,但负能量营销方式用多了也会和鸡汤营销一样食之无味,甚至让人反感,给自身品牌形象带来危害。
虽然丧文化借助社交网络在一个很大的圈层得到了认同,但它终究不算是主流文化,丧文化营销也并不适合所有品牌,不恰当的丧营销很可能适得其反,以下是在做丧文化营销时需要注意的点。
1. 产品与丧文化气质相投
如上文所说,丧并不是一个主流价值观,90后可以理解,80后可以理解,70后60后未必可以理解,基于丧文化的营销也不是所有品牌都可以做。
UCC咖啡,产品本身从外观到口味都有暗黑,苦涩的味道,受众也仅吸引相对固定的年轻人,丧茶仅仅开店营业4天,也并未作为长期的经营项目。
看到丧文化火了,就一窝蜂来做丧文化营销是欠思考的。作为一种亚文化,丧营销只在基于特定的年轻人,在特定的时间,地域才适合。举个例子,你觉得某款奢侈品手袋做丧文化营销合适吗?答案很明显。
2. 丧之外的价值
丧文化之所以流行,不只是其满满的负能量,很大程度上是因为这种“丧”是真实生活的体现,“有高度的丧”从来不缺“丧”之外的思考和价值。垮掉的一代在“丧”中创作了令人深思的作品,《猜火车》让人在“丧”中思考生命的意义,《迷雾》让人明白即使在绝望中也不应该失去希望。
丧文化营销的最大价值不是让人失落失望,而是让人勇于面对失败,勇于面对生活中的负面因素,在丧中寻找价值和意义,如果丧文化营销仅仅是为丧而丧,很显然就失去了其意义。
3. 丧中带乐
不管是马男、悲伤蛙、懒蛋蛋还是咸鱼,它们固然传递着一种丧情绪,但你看到它们总会会心一笑,这也是它们可以在社交网络迅速传播的重要原因。
年轻人喜欢丧,其实是喜欢其中蕴含的自嘲和戏谑元素,不管是UCC咖啡,无希望酸奶还是丧茶,它们在提供丧的基调的同时,也隐藏着一种风趣幽默,这种风趣幽默其实正是丧中存在的正能量因素,毕竟当我们在进行一番自嘲之后,还是需要重新上路。
2017年奥斯卡最佳男主角授予了在《海边的曼彻斯特》扮演李的男主角卡西·阿弗莱克,李在一次不可原谅的错误中失去了3个孩子,他选择不与自己和解,而是得过且过。虽然整部电影基调悲观,消极,甚至绝望,但电影最打动我的一个镜头是在结尾,当李和侄子走在从哥哥丧礼回来的路上时,他们充满欢声笑语地来回玩着一个棒球,这时候李似乎忘了过去的伤痛,忘了未来的艰辛,这让我在这部绝望的电影中看到了希望。
某种程度上,丧文化营销也是如此。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)