很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
召开发布会是企业与外界沟通的基本方式之一。那么，开一场能火遍全网的发布会又需要准备什么？五星级酒店场地？邀请数十家媒体和名记到场？重量级大V缺一不可？花个几十上百万不等？
疫情期间曾视频手撕员工联名信而一举成为新晋网红的老乡鸡董事长束从轩日前却以实践告诉你，可能只需要200块钱——他在农村做了一场“老乡鸡战略小会”，并成功实现社交网络刷屏的效果。
从视频中不难看到，发布会的现场选在了农村村头广场，而不是通常的酒店高大上之场所；现场媒体一个没到，看热闹的村民倒是有一些；主持人、嘉宾、礼物等都没有，桌子、话筒、水杯、热水壶、粉笔和墙上的黑板就是主要设备，因此，200块钱真的可以。
在发布会上，57岁的束从轩在一片**网言网语流行梗的搞笑氛围中宣布了老乡鸡2020年的战略布局，并强调“今年老乡鸡全国直营店的数量必须要突破1000家，扩张城市包括北京、上海、杭州、广州和深圳”。
从费效比的角度看，老乡鸡这场发布会可能是2020年营销ROI的第一名。那么束从轩和老乡鸡这场土味十足的发布会为什么会火？
真性情
发布会本来的作用是沟通信息，回答外界关于企业发展中遇到的问题或最新举措。但很多发布会之所以让人昏昏欲睡，就是因为期间充斥着太多老板们自以为很重要的溢美之词，变得冗长而乏味。
老乡鸡的这场发布会不到十分钟，却干货满满。束从轩在发布会中简单介绍了老乡鸡的起源，公布了老乡鸡的三大战略。而在最后的短视频中，为了让观众亲眼看到老乡鸡的产品卫生、安全，束从轩还亲自到店介绍、点菜就餐。
董事长亲自上阵品尝，发布内容简洁明了，没有过多包装，这一切反而更让人觉得真实可信。2月末，国家信息中心发布的《“新型冠状病毒肺炎”公众认知与信息传播调研报告2020》就显示，疫情期间，公众更追求真实的信息。因此，老乡鸡这场发布会，没有花里胡哨的包装，反而更能吸引人关注。
企业与消费者沟通的最佳结果是建立信任，不管是做品牌、打广告或者开发布会，都是希望通过沟通让消费者相信自己，选择自己。但在营销中，过长的沟通链路、过多的包装和干扰信息往往会适得其反，使消费者如坠云里雾里，反而拒人于千里之外。
因此，站在用户角度思考，当注意力稀缺，节省注意力的沟通就意味着效率的提升。束从轩亲自与消费者对话，亲自到店就餐，发布会的简洁，这些何尝不是一种高明的营销。
正能量
信息想要在大众中传播起来，必须考虑到受众的价值观。当代年轻人生活在祖国逐渐繁荣强大的时代，对事物有更积极的看法，正能量的观点更符合他们的价值观。而且，在抗击疫情期间，大众的总体情绪是昂扬向上的，期待的是有担当的言论。
从束从轩发布会的视频看，他展现出来的正能量，不仅符合大众对负责任的企业家的期待，也和主流的社会情绪相吻合，因而很能引发大众的共鸣。
视频中束从轩的那段祝福，“武汉的樱花开了，长江两岸的杨柳已经发芽了，春天来了，祖国的繁花似锦是我们最大的幸福。头已洗，发已理，太阳升起。”如果放在平时、放在五星级酒店中去讲，可能让人感到大而空，但在举国抗击疫情的时刻，在农村发布会的大背景下，反而让人看到了一个企业家不畏艰难、积极进取的精神。
而且，束从轩此前曾就有过类似的表态，在“手撕员工信”时，他关于卖房、卖车也要给员工发工资的表态就赢得了网民的一片喝彩。所以，今天他再讲同样的话，大家才会相信这是他内心的真实写照。
玩创新
这次发布会之所以带给观众惊喜，和老乡鸡在两个方面不走寻常路有关。一个是发布会形式的创新，另一个是董事长讲话内容的新颖。
酒店里的发布会人们见过太多，早已产生了审美疲劳，农村村头广场的企业发布会却很少听说，光凭这一点，就足以吸引许多人看下去。而复古的砖头舞台、村口大喇叭、二八自行车和红色大桌子和桌子上的搪瓷水杯，都带给观众一种与都市大酒店迥异的反差感，让观众记忆深刻。
与发布会现场的复古感相反，作为主角的董事长束从轩字里行间却紧跟时代潮流。在发布会中，束从轩至少使用了16个网络热门梗，包括：无可救药、暗度陈仓、无中生有，鸡你太美，敲黑板，划重点，生活不只是诗和远方，记得双击么么哒等。有这样一个熟悉网络文化和年轻人喜好的老板，老乡鸡这场发布会不火都难。
众所周知，企业在营销中需要让顾客满意，才能不断创造利润。怎么才能让顾客满意呢？
营销大师科特勒认为，需要不断为客户创造惊喜。从老乡鸡这场发布会看，为顾客创造惊喜起码有两点可以遵循的原则：
首先是要懂他们，用顾客偏好的语言体系与他们交流。比如，束从轩用大量网络梗，就是把握准了网民特别是年轻人的交流习惯，所以，年轻人看得懂也喜欢。
其次，营销形式上不拘泥于常规。看了老乡鸡的发布会，许多人恍然，发布会居然还可以放到村头！为什么不可以呢？前些天，小米10的发布会在B站直播，人们也才发现，疫情期间，线上发布会也可以做的很好。
一场疫情，让老乡鸡和束从轩从全国众多餐饮企业中脱颖而出，成为网红。但老乡鸡的成名并不是偶然，其背后是束从轩奋斗、负责的企业家精神和创新、包容的企业文化。
试想，中式快餐标准化是个大难题，如果不是创新，老乡鸡的中式快餐如何能走到今天，束从轩如何能熟谙年轻人的网络语言；如果没有对员工的关爱和包容，哪个员工又敢给董事长找一个农村村头广场开发布会？可见，品牌传播永远都是CEO工程，想做好的前提是你得有一位愿意配合和尝试的好老板。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)