2020年已经接近尾声，在过去的一年里，武汉、中国、国人经历了前所未有的冲击和质疑。有人失业、有人降薪、有人开了多年的店关门了......同时我们也能看到，虽然在收入、房子、车子等外衣之下，个体生命是如此脆弱，但每个人却又如此坚韧地努力生活着。

越是困难的时候，越多的正能量被激发出来，时代的旋律和个人命运紧密结合在一起，强烈影响着不同阶层的群体。正是在这一背景下，诞生了许多充满力量、给人希望的品牌营销事件，在一定程度上冲淡或缓解了疫情带来的灰暗。

这些正能量营销，是2020年最安慰人心的旋律。

1、中国人面对困难的态度宣言

银联《中国不怕难》

视频文案：

这一年，我们都说太难了

拿8小时当16小时，用70年追赶300年，很难

让每个人都吃上饭，也让每个人都吃好饭，很难

为自己走出一条路，也走出一条自己的路，很难

融入每一个角落，不辜负每一份付出，很难

这一路，我们始终向前

因为我们相信

有多少种难，就有多少种不怕难

你不怕难，中国就不怕难

中国银联，和你一起迎难而上

DoMarketing-营销智库 点评：2020年初的武汉疫情，带给武汉和中国前所未有的困难，此时此刻，中国会怎么样成为许多人的疑问。而银联在通过回顾中国人克服一个个困难的，发出了中国人的态度宣言“中国不怕难”，中国人选择“一起迎难而上”。不得不说，银联的表达既符合品牌的大气，也说出了国人的心声。

2、稳住生活的你，不会被生活问住

银联《先干了再说》

视频文案：

这是一场特殊的考试

你想工作下去，虽然工作很累

你想走出条路，哪怕只是探探路

你不想等着，因为你知道很多人也在等着你

你想好好经营

你想稳住

你也不知道这事儿靠不靠谱

但你想先干了再说

就算一切都停下来

你也不想让自己停下来

我们总是相信

哼着歌的时候，就会有光

有光的地方，一切就仍在生长

稳住生活的你

不会被生活问住

付出必有回报

DoMarketing-营销智库 点评：疫情的影响，体现在每一个人生活当中。就业变难，生活停滞，没有工作，公司裁员放长假等，都降落在我们每一个人头上。面对这样一场犹如面试的考验，我们该怎么办？银联让我们看到，每个普通人都在努力交出一份合格的答卷。上承《中国不怕难》的态度，每个中国人都在行动。

3、抗疫冲锋号

宝石老舅单曲《出征》

视频文案（歌词）：

让我扭过头决绝地走

擦干泪水松开了母亲的手

敌忾同仇神州在紧要关头

一声大吼 同志们全体都有

请接受我的请命

就为了咱的百姓

就为我姊妹兄弟

请让我按下手印

就为这天下太平

就为这多少生命

为这医者仁心

就为我中华大地

他敬礼风中飘的旗

那冲锋号也吹的急

我连夜向疫区行进

你誓要灭掉这场病

多少的英雄在集结

就让我为你冲在前

所有的心都紧相连

就会让我们更团结

怒发冲冠凭阑处

潇潇雨歇出征夜

抬望眼仰天长啸

壮怀激烈我魂不灭

三十功名尘与土

八千里路云和月

长江水不可断绝

卫我同胞万万千

岂曰无衣，与子同袍

与子同泽，与子同裳

苟利国家生死以

岂因祸福避趋之

身袭白衣问自己

是否能悬壶济世

我念着先辈的意志

救死扶伤的义士

留取丹心照汗青

那是我民族的气质

一定要阻断 这苦难 就** 武汉

让我为请战 的同伴 再擦干 血汗

拯救那病患

内心充满胜算

就算惊涛拍岸

且看我如何应战

看这一次，中华儿女决不会低下头

活这一世，我与你共患难风雨同舟

看这一次，在出发之前唱起满江红

看这一次，无数的双手撑起黄鹤楼

怒发冲冠凭阑处

潇潇雨歇出征

抬望眼仰天长啸

壮怀激烈我魂不灭

三十功名尘与土

八千里路云和月

长江水不可断绝

卫我同胞万万千

岂曰无衣，与子同袍

与子同泽，与子同裳

大风 大风，大风 大风

看这一次，中华儿女决不会低下头

活这一世，我与你共患难风雨同舟

看这一次，在出发之前唱起满江红

看这一次，无数的双手撑起黄鹤楼

看这一次，中华儿女决不会低下头

活这一世，我与你共患难风雨同舟

看这一次，在出发之前唱起满江红

看这一次，无数的双手撑起黄鹤楼

DoMarketing-营销智库 点评：与张扬个性的西方人相比，作为东方民族的中国人是含蓄而内敛的，但每逢危机时刻，往往自下而上会爆发出强大的战斗力。宝石老舅单曲《出征》表面上说的是一线抗疫人员的故事，但又何尝不是全体中国人的抗疫冲锋号声。与银联的温婉相比，《出征》更显草根、热血，更能呼应网络时代民众“不服就干”的情绪！

4、老板扛得住

老乡鸡束从轩手撕员工联名信

视频文案节选：

......

哪怕是卖房子，卖车子

我们也要千方百计地

确保你们

有饭吃

有班上

......

再多的损失都不足为惜

比起国家的损失

又算得上什么呢

......

DoMarketing-营销智库 点评：若论疫情期间哪个行业受冲击和影响最大，餐饮业绝对可以名列前茅。对此，2月1日，西贝餐饮董事长贾国龙诉苦表示太难了，博取社会的同情和国家支持。而老乡鸡董事长束从轩则做了完全相反的事，亲手撕了员工要求降薪的联名信。两人的做法没有谁对谁错之分，但毫无疑问，更多网友从此记住了老乡鸡和束从轩。越是困难的时候，人们越欣赏有担当的人！

5、时代的后浪奔涌

B站《后浪》

视频文案：

那些口口声声“一代不如一代”的人

应该看看你们

就像我一样

我看着你们 满怀羡慕

人类积攒了几千年的财富

所有的知识、见识、智慧和艺术

像是专门为你们准备的礼物

科技繁荣 文化繁茂城市繁华

现代文明的成果被层层打开

可以尽情享用

自由学习一门语言  一门手艺

欣赏一部电影去遥远的地方旅行

从小你们就在自由探索自己的兴趣

很多人在童年就进入了不惑之年

不惑于自己喜欢什么不喜欢什么

人与人之间的壁垒被打破

你们只凭相同的爱好就能结交千万个值得干杯的朋友

你们拥有了 我们曾经梦寐以求的权利

选择的权利

你所热爱的  就是你的生活

你们有幸 遇见这样的时代

但时代更有幸遇见这样的你们

我看着你们 满怀敬意

向你们的专业态度致敬

你们正在把传统的变成现代的

把经典的 变成流行的

把学术的 变成大众的

把民族的 变成世界的

你们把自己的热爱

变成了一个和成千上万的人  分享快乐的事业

向你们的自信致敬

弱小的人才习惯嘲讽和否定

而内心强大的人从不吝啬赞美和鼓励

向你们的大气致敬

小人同而不和

君子美美与共和而不同

年轻的身体 容得下更多元的文化审美 和价值观

有一天我终于发现

不只是我们在教你们如何生活

你们也在启发我们怎样去更好的生活

那些抱怨“一代不如一代的人”

应该看看你们

就像我一样

我看着你们  满怀感激

因为你们 这个世界会更喜欢中国

因为一个国家最好看的风景

是这个国家的年轻人

因为你们 这世上的小说电影 音乐中表现的青春

不再是忧伤 迷茫

而是善良  勇敢  无私  无所畏惧

是心里有火  眼里有光

不用活成我们想象中的样子

我们这一代的想象力

不足以想象你们的未来

如果你们依然需要我们的祝福

那么

奔涌吧 后浪

我们在同一条奔涌的河流

DoMarketing-营销智库 点评：现象级刷屏的《后浪》让B站一夜之间股价暴涨34亿，也唤醒了年轻人心中沉睡着的，在当下的时代对于自我责任的认知。《后浪》成功的原因很多，但不可忽视的时代背景是，2020年的困难将青年人深深地嵌入了时代的巨轮中——谁说国家社会与你无关？从吃饭、穿衣、点外卖、出行到工作，一个人的事同样关乎千万人安危。

6、人人都可以“奥利给”

快手《看见》

视频文案：

不要冷漠地走入普通人

那些不假思索就说这里不够潮的人

应该亲自来这里看看

有人在大山里起舞

有人在菜地里高歌

有人潜入最深的海底

有人登上最高的山峰

很多人不知道

漠河冬天开水泼出能成雾霜

很多人不知道

乌苏里家大马哈鱼有多香

很多人不知道

新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮

很多人不知道

曾母暗沙海底有无数宝藏

很多人

一生只在一个地方

有人说带着偏见看世界

才有看待世界的方式

可看待世界不需要预设任何方式

野花山间无畏盛开

悄无声息

如果它拥有被看见的权利

它也能收获遥远他乡的喜欢

它，存在即完美

人与人之间的相互理解、包容、认同

非一日之功

亦非一己之力

可技术的进步

给更多人提供了看见的可能

那些原来沉默的大多数

就可以不沉默

那些原来普通的人

就可以不普通

那些原本平凡的东西

就不再平凡

这，就是看见的力量

向更大的世界开始探索吧

去体验

去感受

去交流

去求证

看看古老手艺如何惊艳时光

看看翩翩少年如何奋发图强

看看耄耋老人如何白头偕老

看看那芸芸如何逆风飞翔

向所有认真生活的人喊一句

老铁，没毛病

我们是世间的尘埃

确是自己的英雄

不要冷漠地走入普通人

每个人都在追求自己的幸福

痛苦的人

总是携带傲慢与偏见

幸福的人总是多一份宽容与慈悲

不必盼望世界先理解你

你可以尝试先理解世界

君子和而不同

穷则独善其身

达则兼济天下

更广阔的的胸襟

装得下更多的趣味、态度和观点

参差百态

才是幸福之源

不要冷漠地走入任何未经检验的生活

要相信生活值得一过

只要你热爱它

如果非要对生活的有态度

加油

奥力给！

你比你想象中

更美好

DoMarketing-营销智库 点评：《后浪》的模仿者众多，蒙牛的《后题》、麦当劳的《后浪炸鸡》都快速跟上，但大多流于形式或者纯粹为了蹭热点，只有快手的这支《看见》值得一提，因为它的确做到了“神似”。《后浪》引发的一大争议是制造世代矛盾，为抬高年轻人而忽视其他群体的价值。《看见》则刚好站在了其对立面，强调每个平凡个体的价值，面对艰难的生活，这样的内容的确很“奥利给”！

7、愿你找到人生的答案

百度《答案》

DoMarketing-营销智库 点评：每年的高考都会成为舆论焦点，品牌们往往选择围绕高考推广自身的产品和理念。而2020年高考，作为一家以搜索引擎服务著称的公司，百度却告诉观众“愿你不必百度，也能找到答案”。百度难道要让用户远离自己？并非如此，微电影中依然植入了百度广告，只不过，百度正视了这样一个现实，任何工具并非万能也并非适合所有人，尊重每个人的选择也很重要。

8、再难也要做好事

腾讯99公益宣传《一块做好事》

视频文案：

最近天气晴朗

适合出门闯闯

那就一块做点好事

身影格外倜傥

打开神奇地图

开启爱的旅途

一块做点好事

跟着快乐起舞

倍儿棒

快快一块一块

快快一块一块

一块做好事

好人有好事

如果你充满能量

走路自带气场

那就一块做点好事

世界多点光芒

人在江湖飘荡

难免需要帮忙

那就一块做点好事

让爱插上翅膀

快快一块一块

快快一块一块

一块做好事

好人有好事

快快一块一块

快快一块一块

一块做好事做好事

99就就做好事

快快一块一块

快快一块一块

一块做好事做好事

99就就做好事

我们一块做好事

DoMarketing-营销智库 点评：2020年疫情主题贯穿全年，多少有些沉重，而腾讯的这支99公益曲不仅极具正能量，号召大家不要忘记帮助那些更困难的弱势群体，更因为魔性的歌词旋律和大张伟与杨超越的表演，多了一份喜悦和快乐。人性喜欢追求快乐的体验，快乐的正能量也为2020年带来了一抹亮色。

9、每个人的开始都是一件白衬衫

天猫《加油白衬衫》

视频文案：

我，是一件白衬衫

乍一看，好像和别的白衬衫没什么不一样

我知道，我不算出众

但却是来自二十多年的纯手工精心制作

即使是在出厂前的最后一刻，检查也认真细致

不敢有丝毫偏差

我知道，跟丝绸比起来

棉质的面料不算高档

可是，却有自己的特长

它吸湿排汗，泪水和汗水都能容下

还有免烫抗皱工艺

就算经历点挫折也没有关系

只要休息片刻就能恢复原样

继续带着不知道哪来的勇气

在这个没有导航的世界里

硬着头皮，**

有时，我也会向往他们的模样

但是，即便是他们

在最开始的时候，不也是一件白衬衫吗

天猫相信，每个人的开始都是一件白衬衫

每件白衬衫都将写满未来

DoMarketing-营销智库 点评：孤独、与现实世界格格不入是许多人面对的困局，初入职场社会的年轻人尤其如此。万千普通家庭出身的年轻人犹如一件普通的白衬衫，不高档、不奢华，玩不起《后浪》里的高级生活游戏，该如何自处？天猫的答案是，鼓起勇气向前，因为你身边的大多数人其实和你一样，也是从白衬衫一路走来。人们常说不忘初心，但愿人们也不会忘记自己年轻时勇敢的初心。

10、看清生活的本质，依然热爱生活

苹果《女儿》

DoMarketing-营销智库 点评：真实的故事最具有感染力，《女儿》讲述了一位单亲妈妈带女儿开出租车谋生，在除夕夜与亲人久别重逢的故事，原型也是取自真人真事——武汉42岁单亲妈妈李少云与女儿依依的故事。如今，回过头来再看这支短片，同样是在武汉的故事，当我们回想起还有这样一位单亲妈妈独自带着女儿努力生活时，又有多大的困难过不去呢！

2020年充满了苦难，但同样充满了正能量。疫情促使每个人深刻体会到个体与国家、社会和时代之间的紧密联系，站在时代前沿的品牌们也带着人们一起思考自身所扮演的角色、应该采取的行动，在迷惘中给用户希望和力量。

2021，一起“奥利给”！一起加油！