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时尚行业不配谈环保?
2020-04-09 20:42:11

上周,IC实验室严肃吐槽了地球一小时活动。向大家揭示了为什么我们不需要这样的环保秀。


4月3号 IC实验室发布的视频


同样的事情也发生在时尚圈,环保如今品牌们最爱的爹味营销手段,号称时尚行业的新时尚。
 
放眼望去,整个行业全都在立环保人设。今天套着垃圾袋走秀,明天拿菠萝叶,鳗鱼皮做个包。一片绿色,欣欣向荣。

图为西班牙设计师Carmen Hijosa开发的一种名为Piñatex的可持续性纺织材料。
 
时尚品牌为什么做环保,大家喊了这么久资本永不眠,心里肯定很清楚。
 
无利不起早呗。
 
比如奢侈品。奢侈品做环保,讨好的是有钱人。
 
王思聪出门,要纠结选跑车还是大排量越野;卡戴珊度假,要纠结乘游艇还是私人飞机;普通有钱人也不会在乎出门空调关没关,人家里用的是24小时新风系统。
 
取自GTA5

高能耗、高污染、高浪费,过着这样的生活。很难不受到良心的谴责。
 
所以出于良心不安,以及不差钱,富人们总是很慷慨,愿意在不影响生活品质的情况下,做做环保,补偿一下大自然。
 
划重点,不影响生活品质。
 
比如在美国,私人飞机服务商Jets.com会计算客户每次飞行排放了多少二氧化碳,然后客户花钱从碳基金购买相应的抵消额度。
 
飞机也坐了,钱也花了,良心也满足了,环保也支持了。这是什么精神,这是王多鱼的精神!
 


有女神必有舔狗,奢侈品也一样。富人做公益,带着奢侈品牌也越来越环保。
 
要做一条好舔狗。有钱人喜欢的样子我都有。开云集团就是最好的例子,CEO弗朗索瓦·亨利·皮诺参加可持续发展论坛,比参加时尚活动还勤快。堪称用心做环保,用脚开公司。
 
开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦·亨利·皮诺于清华大学发表关于可持续时尚的开创性演讲。


旗下品牌也深得其精髓。开云一枝花Gucci加入了抵制皮草行列,Bottega Veneta也开发了环保手袋,巴黎世家更疯,连环保袋生意都不放过。
 
知名奢侈品牌Bottega Veneta于2012年推出的全球限量100个环保手袋


要知道做环保不便宜,降低排放要花钱,开发环保面料要花钱,改进工艺要花钱。
 
但奢侈品牌才不在乎花钱,反正服务的客户也不差钱,成本就让价格不敏感用户承担吧。
 
这个世界就是这样,富人花钱买环保,中产阶级负责跟风,最后大众就会把环保当成时尚。
 
根据尼尔森发布的全球企业可持续性报告,全球三分之二的消费者表示愿意为自己认为可持续的品牌多付钱。
 
快时尚表示,我要做的就是赚这三分之二消费者的钱。
 
比如环保小作精H&M,不仅鼓励消费者旧衣回收,还将旧衣物制成回收棉用于生产新衣物,命名为可持续系列产品。2016年**结婚,穿的婚纱就是H&M的可持续性系列。
 
图为2016年**与冯德伦婚礼照片,穿着H&M可持续环保系列婚纱。


Zara,Gap等品牌也不甘示弱,纷纷挥舞起环保的小绿旗,表示自己绿色健康人畜无害。
 
但是认真做环保,不代表时尚行业的原罪就消失了。
 
要知道,光是为了产棉花,就消耗了全球25%的杀虫剂和10%的化肥。产棉大国乌兹别克斯坦为了灌溉,快把咸海的水都给抽干了。
 
服装行业每年生产的温室气体比船舶业、航空业加起来还要多,很多国家看一看河水颜色,就知道下一季的流行色是啥。
 
身穿Levis,CK等品牌服装的塑料模特正在围观钱塘江边的黑色“垃圾”漩涡。


而且就这样,全球每年生产出超过千亿件成衣,30%都是卖不出去的。再加上消费者购买后很快丢弃的,每年有85%的纺织品都要进入垃圾填埋场或者焚烧。
 
贫穷的我,良心都要裂开了。
 


这还没完,和传统服装行业的污染比起来,快时尚的污染程度,更是二向箔入侵,降维打击。
 
以前我们一季买一次新款,买一件都指望穿两三年,但快时尚可以做到新款从设计到生产到上架只要两周,周周有新款,月月不重样。不仅价格低廉,质量比价格更低廉,穿不了几次就可以丢掉换新了。
 
只要纺车一响,就有黄金万两。
 
而那些环保回收来的衣服,一部分会卖到第三世界国家,少量衣服会回收再利用,大部分只能步入焚化炉或者填埋场。
 
丹麦H&M就曾经一次性焚烧过60吨滞销衣物。被媒体围观,被舆论一顿胖揍。


在LV那期视频里我们讲过,时尚行业就是资本的玩具。
 
在我看来,资本没有好恶,唯一目的就是增殖。如果环保能赚钱,他们会不遗余力地保护地球;如果污染环境更赚钱,他们也会努力扩大生产,增开门店,并且烧掉越来越多的衣服。
 
毕竟过去他们一直是这么干的。
 
是不是很精分?就是这么精分。
 
2018年5月,Burberry和众多时尚大牌共同签署了一个环保协议,然后转头7月就爆出他们一把火烧掉了价值2.5亿元的商品。Burberry还声称:我们只是摧毁了不需要的产品,以免将商品低价卖给“错误的人”。
 
英国BBC新闻发布:Burberry烧掉了数以百万美元的衣服与包包。


这不就是一个大型精分现场嘛。难怪有人说任何的环保账,都经不起细看。
 
在环保领域,有一个名词叫做公地悲剧,也就是在公共资源面前,任何理性人都会选择扩张生产,实现个体利益最大化。

 △ Youbube上 Up主Learn Liberty拍摄的短片截图


但在这样的博弈中,环境作为一种公共资源,就会被竞争性地过度使用和污染。既然每个品牌都只是选择性地做环保,那么环境问题也就永远不会根治。
 
那么我们应该怎么做呢?
 
首先,我写这期推送并不是号召大家都不要去买衣服。中国是世界上最大的服装生产国和出口国,也是许多乡镇甚至省市的支柱产业。
 
其次,我也不是要鼓励大家回去丢衣服,因为断舍离也是一种小清新消费陷阱。
 
我们应该考虑的是,我们是不是需要这么多衣服。
 
在我们为一件衣服买单前,多问自己几个问题:这件衣服我一年能穿几次?我打算穿几年?我衣柜里有没有类似的衣服可以替代它?我是不是为了追赶一时的潮流而冲动消费?

环保,怕的不是消费者买多少衣服,怕的是我们脑子里“衣柜里永远少一件衣服”的想法。

IC实验室
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