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这是vivo最新推出的2018新春微电影,讲述的是一个女孩在异国他乡奋斗打拼的故事,故事虽然很普通但每天都在上演着,对很多人来说,这就是平凡而真实的生活。
为了追逐梦想
离开父母,来到另一个城市
过上了一个人的生活
一个人搬家
一个人上下班
陌生的城市里
大家都只是个过客
一个人吃饭
一个人看海
一个人走走停停
开始试着自己做饭
却怎么也做不出记忆中的味道
一个人坐公交
一个人在外面打拼
每天加班到深夜
只为了迎接更好的明天
一个人的生活或许没有那么美好,但别忘了你的身旁始终有人在注视着你、陪伴着你,他们就是父母。
你为拥有一个崭新的开始而高兴
而他们看到你的笑容就很安心
你在前方披荆斩棘
他们只想永远当你坚实的后盾
你开始怀念妈妈做的饭菜
回想起一家人其乐融融的画面
但你可知
他们对你的思念一刻也没有停过
你拼尽全力地工作
他们却希望你能早点回家休息
看到你努力的模样
他们很骄傲但也会心疼
在这支视频的前半段,女孩虽然一直都是一个人,但父母却始终与她同时出现在一个镜头中,并且如影随形地跟在她身边。两人坐在灰色沙发上,静静地看着她,没有任何言语,只是表情会随着女儿的举动而发生变化。但到最后画面一转,发现原来是三人坐在沙发上一起翻看手机上的照片,而刚才出现的一幕幕正对应着照片拍摄的背景。
每一张照片背后都有一段故事,都有真实情感的融入。虽然远隔千里,但孩子生活里的种种点滴,每一个瞬间,每一种心情,父母都能够通过照片看到、感受到。年轻人背井离乡出去闯荡,与父母之间的距离越来越远,而父母对子女的思念却无时无刻、无处不在。vivo正是找准了这个切入点,通过打造父母与子女同镜头的画面,将用户情感需求借助拍照这一动作进行巧妙串联,让大家看到照片背后的意义。同时也鼓励年轻人多多拍照记录生活,用照片与父母分享自己的故事和心情,让他们能亲身参与到你的生活,而不是成为一个旁观者、局外人。
微电影海报文案
你的梦想在星辰大海,
他们的星辰大海,是你。
你说你在吃饭的时候最想家,
他们的思念却24小时无时差。
你憧憬崭新前路,
他们只想永远当你的后路。
你在乎的是业绩上升了几个点,
他们只想你回家早一点。
世界那么大,你想去看看,
世界那么大,他们只想看看你。
在年轻人看来,最美的风景在路上。但在父母眼中,最美的风景永远是自己的孩子。对于同一件事情,父母和子女两代人总会有不同的看法。这是一个矛盾冲突点,但也是一个情感的汇聚点。我们离开父母,追寻自己想要的生活,心里却因为不能陪伴他们而感到愧疚,也不知如何表达自己的情感,只得把它深藏在心。
此次vivo将视线聚焦于在外漂泊的年轻群体,抓取生活中那些动人的小瞬间,将用户对亲情的那份渴望激发出来,用照片打破他们与家人的时空距离,通过强调产品的拍照功能,成功串联起父母与子女的情感。品牌在抓住用户的情感诉求的同时,又通过传递信息引发观众的思考,也在无形中提升了用户对品牌产生好感度。
好的广告是能走进人心里的,vivo的新春广告在众多的情感营销案例中还是比较突出的。
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