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可能很多人不知道,国庆后的第一个工作日,迎来了寒露节气。
也就意味着,秋天的正式结束。
北方已经进入冬季,即使是南方也变得越来越凉。光阴的轮轴,又将驶向年尾了。
不过,节气作为老祖宗们智慧的结晶,各大品牌商们自然不会错过这样的热点。可能有人要说了,现如今蹭热点越来越难了,也没啥热点可以蹭的。
NO!
那只是你蹭的姿势不对,太过中规中矩,千篇一律。
01
品牌商们的节气创意海报
首先要说的,是堪称借势营销教科书的杜蕾斯。
那种若隐若现的晦涩,却又能够理解的表达方式,享受那种来自创意文案带来的“快感”。
这次寒露节气的文案,杜蕾斯还是一如既往的“婉转”。
没错,秋天到了,想和你一起穿件风衣,吹吹凉风。
接着出场的是江小白,虽然是卖酒,却不只靠口感取胜。而是凭着骚动年轻人的内心,让清新脱俗的文案占据消费者心理,堪称一家被卖酒耽误的广告公司。
既然是文案界的高手,又怎么能够甘拜下风呢。
是的,走出去,才知天寒;敞开聊,方知冷暖。
知乎也按赖不住躁动的心,推出一则寓意深刻的海报。秋天就要结束了,你的秋膘贴够了吗?
麦当劳则更加的直接,以粳米为主题。俗话说,一年之计在于春,但是真正收获的季节却是秋天。
秋风吹,一夜惊寒,一夜秋。
最后,象征着品味和身份地位的路虎也出了海报。秋意很浓,与路虎一起出发,在满山草木中去发现太行深处的红叶叠彩。
尽是一片盛秋的美。
02
创意升级,还有营销创意视频
说到路虎,很多人想到的是狂野和不按羁绊。
但实际,在营销上,路虎的心思一直都很细腻,更准确的说很温柔,一脉相承。
为了更好的宣传路虎探险、胆识的品牌文化。从2012年开始,路虎策划了一系列“发现无止境”深度旅行体验的营销活动,迄今为止已经走过了六个春秋。
从 发现"中国最美24小时”到“发现最美前线”,从“未历之征”到“征越界限”,再从“征所不能”到今年的“发现中国24节气”。
所有的营销主题都是环环相扣,共同传递路虎的品牌价值,让消费者对路虎的文化内涵有更深的认知和领悟。
以2018年为例,路虎携手《中国国家地理》,借势已有的品牌IP,开启贯穿2018整年的关于自然、人文、感恩、情怀的探索之旅。
传统国货老品牌百雀羚也有很大的动作。
众所周知,最近两年百雀羚一直寻求为品牌注入新鲜血液,在品牌年轻化上下功夫。
这不,趁着寒露节气的热点,百雀羚以“东方之美”为主题元素,通过一张张创意的手绘融合传统节气美学,让消费者置身于唯美之中,也体现出了一直传递的年轻化色彩。
没有谁会拒绝创意,也没有谁会对美熟视无睹。
相对于前两个视频,老板电器的广告就显得最直接、最简单粗暴。
简单概括起来就是一个字:补!
俗话说,寒露有三候,一候鸿雁来宾,二候雀入大水为蛤,三候菊有黄华。在南方,讲究养阴防燥、润肺益胃。
那么,就来尝尝传说中的瑶柱北菇栗子鸡。凡是吃能够解决的问题,那都不叫问题。
都是满足的味道。
03
借势营销,让品牌更加精彩
如何蹭上热点,以实现借势营销,对品牌商来说,无疑是磨人的小妖精。
做得好,不仅可以瞬间提升曝光率,而且也可以通过口碑的传播,让品牌更加精彩。
但是,如果做的不好,也会对品牌造成损害。
还是以苹果发布会为例,杜蕾斯的借势营销,让我们来膜拜一下。
早在去年Iphone X发布的时候,杜蕾斯给出的文案是:
十年如一日!
既替广大用户点评了这款手机,又一语双关的宣传了下自己家的产品,毫无违和感。
上个月苹果新款发布会,杜蕾斯依旧继续蹭热点,给出的文案是:
双卡双戴!
并且在苹果邀请函上做文章,于是,在杜蕾斯的加工下,成了这样的风格:
这也是借势营销的目的,简单的说,将产品的推广融入到消费者喜闻乐见的环境中去,通过夺眼球、耳目一新的做法,让消费者自己去传播,引导潜在的消费市场。
凭借借势,与其他知名品牌实现营销捆绑,无形中加强了自身品牌的形象,也就有了产品溢价。
所以,上面说到的借节气营销只是借势营销中的一部分,对于品牌方来说,重要的是跳出传统思维的禁锢,善于抓住热点的同时,通过好的Idea冲破消费者的心智,富裕品牌更多的文化内涵。
毕竟,营销的目的,不仅是要让更多的消费者知道产品,更重要的是,让消费者愉快的购买。
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