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在这个速食化的时代，任何事情都能变成一个“速”字，似乎每个人都在赶时间，不管是衣食还是住行。
当然，最能体现“速食化”的地方，就是我们赖以生存的互联网，也许昨天还是漫天通稿的新闻，网民们激动不已，过不了几天就变得了无音讯，无人提起。更不用说品牌商们的广告，
很多时候对于用户来说，就是过眼云烟。
01
奥妙创意广告：屏幕上的孩子
今天小编无意中看到一个创意广告活动，但可能很多人并没有看过，想要拿出来和大家分享。
越南奥妙品牌的创意活动——屏幕上的孩子，MullenLowe 新加坡广告公司与联合利华在越南领先的洗涤剂品牌OMO合作，对包装进行了微妙但有意义的改变：在户外玩耍的孩子们变成了屏幕上的孩子，让人看完之后，值得深思……
首先我们先来看看，是一部怎样的短片？
看完这部短片，如果是有孩子的家长，应该更深有体会。
有数据显示，东南亚儿童每天花在屏幕上的时间长达6小时，也就是说，现在的孩子在屏幕上花费的时间，远远超过在户外玩耍的时间。不仅仅是东南亚儿童，应该是全世界的儿童都在面临这样的问题。
奥妙发现这个微妙的变化，于是别出心裁地在自己的产品包装上做出改变。
奥妙的包装从孩子们在户外自由玩耍，改成玩手机、玩iPad的场景。希望能够引起家长的注意，不单单是为了自家品牌，更是一则公益广告的提醒。但是出乎意料的是，在新包装上市之后，真的没有被发现。不管是购买的消费者，还是理货员，在每天人流量达到500余人的超市，竟然没有人注意到。
看似好像广告创意遭遇了冷场的状态，正式因为有这样的局面，才让这部广告充满价值，实现了1+1大于2的效果。
02
奥妙广告中的“奥妙”
当整个创意活动公布时，消费者才恍然大悟，新包装的改变和它的用意何在。或许刚上市就被消费者发现，广告片中想要呈现的效果，就不会那么出彩，对于消费者来说，也就不痛不痒。正是自己真实经历过的“忽视”，才让这个广告片充满生命力。
奥妙一直以来的品牌信念都是鼓励孩子进行户外活动，而在这点上，当然也存在为品牌做宣传的主观意图，但无可非议。毕竟奥妙品牌是定位“去污渍”，有“污渍”，才能体现出奥妙的价值所在。
与此同时，也在给孩子们做出了正确的引导作用，完全符合品牌在公众面前的形象，引起消费者的情感共鸣，从而很好地将品牌和消费者之间建立起情感之间的互动。
这是一次品牌和消费者关于“教育孩子”问题上的对话，比起把它看作是商业广告，是更具有现实教育意义的公益广告。
不知是不是因为地域的原因，还是品牌在渠道宣传上不够卖力，这个活动短片的热度并不高，但不可否认它的创意之处。如果奥妙品牌方能够利用当时的热度，加大宣传范围，无疑是在这件事上，更加锦上添花，为品牌形象实力加分。
03
广告宣传，不仅需要创意还需走心
如今的广告宣传，无外乎两种形式：借势营销和产品营销。通俗来说就是要不借着热点宣传一波，要不就是王婆卖瓜自卖自夸。市面上的套路多了，消费者难免审美疲劳，不为之所动。没有点创意，消费者也根本不会为之买单。用户的眼光越来越刁钻，即使挖空心思想要讨好用户，用不了多久便投入别人的怀抱，想要得到用户的忠诚度，想必是愈发的困难。
当然，利用公益广告，也是一个不错的方式，重点在于品牌该如何去利用这一点。而奥妙在这一点就做出了很好的表率，虽然很多企业也会打着公益的名义，去宣传品牌，但并非所有的企业都能够像奥妙一样做到恰到好处。
想要消费者与品牌产生粘性，必然是需要先建立起良好的互动，如果只是企业在自嗨，消费者并不能产生联系，消费者的流失只不过是时间快慢的问题。
每个企业都知道利用情感营销，问题就出在“如何与消费者产生情感”。
先要和消费者站在同一面，而不是对立面。只有想感同身受了，才能够了解到消费者的情感需求。再把企业和消费者放在同一水平线上，而不是把企业放在高高在上的位置，让消费者产生遥不可及的体验感，如此一来与消费者之间的距离只会越走越远。通俗点讲就是与消费者保持接地气的关系。
而像此次奥妙广告，一直以来品牌宣传都是以“孩子”为枢纽，与消费者之间建立联系，将品牌关爱孩子的这一面，深刻地传递到消费者对品牌的认知中。并在接下来市场战略中，企业一直保持关注孩子日常生活的改变，包括此次创意广告活动的开展，都与孩子息息相关。
无疑是再一次巩固奥妙在消费者心目中的形象，也很好地为企业日后产品的延伸做出铺垫。
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