很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
奥斯卡真的是一年不如一年了,当第91座小金人毫无意外的颁给了《绿皮书》之后,一切都变得索然无味,“主流价值观”和“政治正确”成为好莱坞专家们仅存的评判标准。
当然,回望过去一年的影片市场,似乎我们也很难找到一部堪称经典的作品,曾经彪炳史册的《雨人》、《教父》、《阿甘正传》、《肖申克的救赎》、《沉默的羔羊》....早已成为遥远的记忆,从这一点上来讲,也确实不能苛责学院的专家们,总不能在最佳影片一栏里写上“空缺”吧,那才真的是美国灾难。
但如果说今年的奥斯卡毫无看点,倒也并非如此,作为一名兢兢业业的广告狗,我就发现,现场插播的耐克广告十分亮眼,甚至说它是当天最燃的影片也不为过。
这只名为《Dream Crazier》的广告是耐克针对女性群体量身定做的,由众多女性体育明星出镜,其中还有中国网球运动员李娜,她们在片中展示的不仅是赛场上的叱咤风云,还有背后的泪水、痛苦,以及疯狂,配音则由国际网球巨星小威廉姆斯亲口讲述,让人看得热血沸腾。
如果我们表现出情绪,
就被称为“戏精”;
如果我们想和男人同场竞技,
就会被说成“疯婆娘”;
如果我们梦想追求平等的机会,
那就是“痴心妄想”;
当我们想代表什么时,
那就是“精神错乱”;
当我们太优秀的时候,
就会被质疑有问题;
当我们表达愤怒的时候,
那就是歇斯底里,毫不讲理,
或者只是疯了。
但是
跑马拉松的女人是“疯子”
打拳击的女人是“疯子”
能扣篮的女人是“疯子”
执教NBA球队的女人是“疯子”
戴头巾参加比赛、
改投另一项运动、
空中1080度转体、
拿下23次大满贯、
生完孩子重回赛场、
......
“疯子”“疯子”“疯子”
还是“疯子”!
所以
如果人们说你疯了
那就让他们看看一个疯子能做到什么
这个广告片之所以能引爆人们的热情,除了充满**的画面和满满的“女友力”以外,还有就是对时间节奏的把控,以及对观众情感的引导。
众所周知,像奥斯卡、超级碗这类的活动,始终是各商家争相亮相的绝佳舞台,因为其庞大的受众范围、良好的平台形象、超高的话题热度,能够在短期内激起一轮超高的品牌曝光度,对企业宣传来说是一次短期效益的收获,也能带动销量在一段时期内的爆发式增长。
这有点像中国的央视春晚,或者世界杯足球赛,只不过奥斯卡和超级碗的主要观众在美国本土,其他地区很少覆盖。即使这样,也足够引起各大商家的重视,导致奥斯卡颁奖典礼的广告报价连年上涨,今年最贵的报价已经达到了30秒260万美元,折算下来,耐克这则1分30秒的广告费用大约为780万(超过5200万人民币)。
另外一个巧妙的时间点在于即将到来的“三八国际妇女节”,各商家势必要进行一场广告大赛、文案PK,借机提升自己的品牌形象,而“平等、独立、个性”等依然会是传播的主题词,耐克的这波广告,无疑抢了一个头阵,提前释放了人们关于女性主题的情感诉求。
至于对观众的情感引导,则是这部广告片最成功的地方,虽然“男女平等”、“女性优先”的口号已经喊了很多年,但在现实的商业社会中,再怎么强调对女性、老人、儿童等群体的重视都不过分,至少对品牌方来说,比强调男性特征要安全的多,也更容易赢得受众的好感。
更为重要的是,以往人们宣传男女平等、关爱女性等观念,更多的还是从一个强者视角出发,体现对弱势群体的照顾,或者通过鼓励女性的独立来争取公平公正的待遇。
而耐克想要表达的显然更多,在《Dream Crazier》广告片,女性角色虽然也有流泪、也有痛苦,但这是人生的必修课,所有的女性最终都以强者的面貌出现,成为了优秀的代名词,甚至比大多数男人都“疯狂”。
这种带有反差性质的表现手法,可以成功引起无数女性的情感共鸣,呼唤出对方内心的需求和梦想,通过“歇斯底里”的方式有力的表现出来,说出了很多女性朋友的心声。
这个时候,其实文字已经不重要了,重要的是情绪的表达和情感的宣泄,以及我呐喊、我奋斗、我能行的内心认同,从这个层面上来说,耐克还是深谙女人心的,相信就连男性看到这里也会感觉充满了力量,一股荷尔蒙的气息在体内躁动。
最后,在大提琴的低音渲染和小提琴的节奏提升中,一句口号性质的slogan跃然眼前:
It ’s only crazy until you do it.
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)