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2019年新春之后,北京的气温逐步回升,放佛春天已经到来,万物也该复苏了,伴随着股市匪夷所思的上涨,人们也期待着经济能持续向好。
然而一切都是假象,裁员潮依然在持续上演,寒冬,并没有结束,这让年后传统的跳槽季也变得冷清了许多,四处求职的人还在不停徘徊,准备辞职人也变得安分守己。
正是在这种时刻,我突然发现了一只带有“神预言”性质的泰国广告片,把当下中国职场人的心态表现的**尽致,简直不能更扎心!
一直以来,泰国广告都被国内广告人所津津乐道,作为亚洲广告业的一个样本,成为了神一般的存在。
今天,我们就以此片为例,看看泰国广告为什么牛X!
由于泰国的影视业并算不上强大,所以大部分广告都是实景拍摄,很少用到绿幕和特效,即使用到也比较简单,主要目的是为了剧情的需要,而非提升视觉效果。
以这部《辞职》广告为例,场景是十分普通的办公室,大平台、格子间,与我们国家的公司办公室没有什么明显区别,且在2分20秒视频中只有这一个场景,可以说非常简单了。
这种生活工作中十分常见的情景,能够有效提升与观众的贴近性,从而增强代入感,方便人们把视频中的场景跟自己的办公室联系起来,第一时间建立起与观众的联系,这一点对于时间十分有效的广告片来说,尤为重要。
借用郭德纲的一番话,“我总是拿于谦举例子,是因为谦哥就站在这儿,大家能马上带入人物,然后听我接着讲,否则我要说个别的什么人,观众还得想一下这人是谁,那就慢了。”
除了很少用到动画特效等技术外,泰国广告的另一个特点是较少用到明星出演,更多是选择普通人拍摄,这里所谓的普通人有时也是经过专业学习或者有丰富经验的演员,他们代表的是普通消费者,而不是流量明星,这既是为了节约成本,也是为了拉近与消费者的距离。
在这部广告片中,主要人物只有两人,一个是情绪冲动的职场人,另一个是理智的化身(也是产品的化身),剧情则依靠两人之间的对话逐步推进。
仔细看两人的对话你会发现(听不懂泰语),那个想要辞职的男青年每句话都说出了很多职场人的心声,对工作的不满、对领导的抱怨、对自由的向往....简直就是无数人内心的潜台词。
这种情绪化的表达在人物对话中完成了对观众的心理投射,激发起同样对工作不满、对领导不满、对自由充满渴望的职场人士的情感共鸣,从而比较容易让观众产生对角色的身份认同。
广告中对另外一个人物的处理也十分巧妙,这个理智的化身仿佛是突然出现,没有背景、没有身份,但这种模糊的属性反倒方便观众把他想象成任何人,你的爱人、父母、朋友、兄弟....以及任何一个会在你陷入困境时提供帮助的人。
这个“乐善好施”的贵人在我们最需要帮助、最冲动的时候出现,以平和的语气进行对话和提问,引导我们对现状进行重新思考,而不是以居高临下的态度进行说教,这也增加了角色的可信度,以及剧情发展的合理性,更重要的是,为最后产品的出现做好了铺垫。
产品(也可以是服务或者理念),作为广告最核心的东西,理应得到重点突出,这种观点,相信国内的很多甲方都比较认同,不然也不会有那么多的洗脑、循环、口号式广告的出现,此处就**例说明了。
然而在大多数泰国广告里,产品却是到最后才出现。以本片为例,广告总时长2分19秒,产品在第1分47秒才出现,还是远镜头,作为一个只有口红大小的产品来说,你根本看不清那是个什么东西,而演员甚至连产品名称的都没提一句。
这种形式的广告在国内简直不可能出现,就算你想这么拍,甲方也会打回重做,顺便把你骂一顿。
不过坦白来讲,对产品信息的弱化和后置,是由视频的整体结构决定的,这里的产品已成为剧情的一部分,承担起道具的属性,随着故事的发展自然出现,让人会心一笑的同时,觉得顺理成章,消除了突兀感,不是硬生生的把产品塞给你。
从这个角度说,该广告片相当于围绕产品写了一部小型情景剧,人物的对话、冲突的展示、情景的再现,都是为了吸引观众注意力,引发好奇心,在人们心理状态最放松的情况下,把产品轻轻的抛出来,避免了由于硬推广而导致的本能抵触。
重视情节,善用情感,对产品特性的精准把控和简化呈现,是泰国广告之所以受到追捧的几个共性,这也让商家和制作方在技术不是特别强大、资金不是特别雄厚的情况下,得以把劣势转化为优势,通过强调故事性的手段达到推广产品的目的。
当然并不是说泰国广告就一定比国内的好,长剧情广告就一定比短循环广告有效,毕竟作为商家来说,还要考虑投放平台、时长、成本等问题,就连话题性也是需要考虑的因素,而衡量一个广告成功与否的标准,也不只是人们的口碑。
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